新華財經｜“釣魚第一股”背後，6.3億中老年人撬動106萬億大市場_風聞

著名經濟學家宋清輝表示，隨着銀髮經濟時代的來臨，中老年消費市場迎來蓬勃發展。據中國老齡科學研究中心發佈的《中國老齡產業發展報告（2021-2022）》預測，從2014年到2050年，中國老年人口的消費潛力將從約4萬億元增加到約106萬億元，其在國內生產總值中的比重將從8%增加到約33%。

「財經分析」“釣魚第一股”背後，6.3億中老年人撬動106萬億大市場

新華財經上海12月4日電（李一帆） 近日，釣魚裝備製造商樂欣户外國際有限公司（以下簡稱“樂欣户外”）向港交所遞交招股説明書，擬在香港主板掛牌上市，衝擊“釣魚第一股”。這一消息不僅引起了業界的廣泛關注，更折射出中老年消費市場背後的巨大潛力。隨着銀髮經濟時代的悄然來臨，一個以中老年人為核心的消費市場正在迅速崛起。

釣竿下的商機

在樂欣户外遞交招股書的背後，是中國釣魚產業的蓬勃發展和中老年釣魚愛好者的熱情高漲。據行研機構統計，按2023年收入計，在細分的釣魚裝備製造業中，樂欣户外為中國最大的釣魚裝備製造商，市場份額佔比全國25.4%；同時也是全球最大的釣魚裝備製造商，市場份額佔比全球20.4%。

釣魚，這項看似靜謐的休閒活動，實際上藴含着巨大的商機。據中國釣魚協會統計，中國釣魚人羣已接近1.4億人，其中25歲至44歲佔比達46%，45歲以上中年人羣佔比達32%。

這一龐大的消費羣體帶動了相關產業鏈的繁榮。從釣竿、魚線到魚餌、釣椅，再到遮陽傘、速幹防曬服等垂釣裝備，中老年釣魚愛好者們不惜花費重金，只為享受寧靜與樂趣。業內人士表示，垂釣消費普遍客單價高、回購率高。

全國水產技術推廣總站、中國水產學會編制的《中國休閒漁業發展監測報告（2024）》顯示，2014年，我國休閒漁業產值為431.85億元，而到2023年，產值已經提高至931.47億元，十年時間翻番，同比大漲116%。可以説，中國休閒漁業的飛速增長，很大程度上正是得益於這羣中年釣魚愛好者。

樂欣户外的財務數據也進一步印證了釣魚產業的繁榮。2022財年至2024財年間，樂欣户外的營業收入分別為9.08億元、6.22億元和5.12億元。也就是説，釣魚愛好者們在三年時間內為其“買買買”了20億元。儘管從2022財年起，受公共衞生事件影響，營業收入有所下滑，但毛利率卻逐年攀升，從2022財年的19.2%增加至2024財年的27.5%。釣魚產業在經歷短暫調整後，正迎來更加穩健的增長。

中國釣魚運動協會技術推廣總教練、抖音知名釣魚博主“天元鄧剛”，被稱為“中國釣王”，目前在平台擁有3626.1萬粉絲。據統計，鄧剛每期短視頻的男性觀眾佔比都超過50%，30歲以上的男性觀眾不在少數。

據新華財經統計，工作日早晨9點在某短視頻平台搜索“釣魚直播”，已經有上千人開始直播，其中大多數都是40至60歲上下的中年男子。

據機構預測，中國釣魚用具市場規模預計將以7.3%的複合年增長率從2023年的318億元增長至2024年338億元、2028年452億元，高於歐洲地區的4.7%和美國的5.8%。此外，對比美國、日本等發達國家15%左右的滲透率，中國釣魚愛好者的滲透率目前約為總人口的10.6%，具有巨大的上升空間。

中老年的人口紅利

樂欣户外衝刺“釣魚第一股”的背後，是中老年人羣需求的不斷增加。當前，中國中老年人口數量持續攀升，根據國家統計局數據，中國中老年人口從2019年的6.0億增長至2023年的6.3億，預計2028年將增長至6.5億，佔比提高至46.3%。

今年10月中國老齡協會發布的《第五次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報》顯示，截至2021年，城鄉老年人以60—69歲的低齡老年人為主體，佔比為56.2%。

這一人口結構的變化為銀髮經濟市場帶來了前所未有的發展機遇。目前，中國中老年消費市場規模已超過14萬億元，以“新中年”和“低齡老年人”為代表的中老年人羣不僅擁有龐大的數量優勢，還具備強大的消費能力。特別是那些經歷了中國社會多次經濟紅利的70後們，他們較早地掌握了人生中的重要資產之一——房產，從而獲得了更強的消費信心。

著名經濟學家宋清輝表示，隨着銀髮經濟時代的來臨，中老年消費市場迎來蓬勃發展。據中國老齡科學研究中心發佈的《中國老齡產業發展報告（2021-2022）》預測，從2014年到2050年，中國老年人口的消費潛力將從約4萬億元增加到約106萬億元，其在國內生產總值中的比重將從8%增加到約33%。

這樣龐大的人口基數和消費體量下，釣魚只是中老年消費異軍突起的一個縮影。

户外的“銀色”旋律

除釣魚外，花式的户外運動也逐漸成為中老年人“新寵”。京東於今年10月發佈的《2024銀髮族消費報告》揭示了這一趨勢：低齡老年人與年輕羣體在運動喜好上的重合度越來越高，兩者喜歡的運動方式前5名中，有4項重合，分別是散步遛彎、徒步爬山等户外運動、羽毛球等球類運動及騎行。

據國家體育總局《中國户外運動產業發展報告（2023-2024）》，過去一年中，冰雪、騎行、越野、露營等户外運動項目呈現出爆發式增長，其中41歲以上人羣的參與比例高達35%。在部分馬拉松頂級賽事中，40歲以上跑者的完賽率佔比高達總參賽人數的60%。

與此同時，與消費場景深度綁定的户外裝備也迎來了市場爆發。天貓運動户外行業的數據顯示，2023年第四季度，50歲以上年齡段的滑雪愛好者交易額同比增長了65%，而60歲以上年齡段的增長更是達到了驚人的131%。在滑雪襪的月度購買者中，銀髮人羣佔比高達37%。京東平台數據顯示，2024年上半年，騎行和垂釣的訂單量分別實現了102.3%和29.6%的同比增長。《中國户外運動產業發展報告（2023-2024）》指出，中國户外裝備市場規模已從2019年的675億元增長至2023年的872億元。

除了户外運動，出門旅行也成為了越來越多有積蓄的中老年人的選擇。中老年人普遍“有閒”，渴望通過旅行來豐富生活。國藝中聯董事長劉兵認為，我國五六十歲的中老年人羣已經逐漸退出了社會勞動力核心層級，擁有了更多的個人空閒時間，也產生了更多對文旅產品和服務的需求。根據中國旅遊研究院《中國國內旅遊發展年度報告（2022-2023）》的統計，2021年45歲以上的中老年旅遊者合計出遊11.94億人次，佔據了國內旅遊客源市場的36.81%。目前中老年文旅年消費已超過7000億元，預計到2050年，老齡旅遊消費總額有望達到2.4萬億元以上。

以今年為例，去哪兒大數據顯示，國慶以後老年人出行比例持續攀升，今年10月，選擇航空出行的老年人比例超過10%，較去年增長了約三成，並已超過了2019年的水平。攜程的數據也顯示，今年1至9月，50歲及以上銀髮人羣的旅遊訂單同比增長了26%，高於其他年齡段人羣；其中，61至65歲是增速最高的銀髮羣體，同比增速達到了58%。這些數據無疑表明，中老年人正逐漸成為旅遊市場的重要力量，隨着我國中老年羣體消費水平不斷提升，老齡旅遊市場也有望朝着更加精品化、細分化方向轉型升級。

指尖上的消費

線上消費方面，中老年人的“戰鬥力”也不容小覷。

中國互聯網絡信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，中國老年網民的數量經歷了顯著增長，從2014年6月的1327萬人激增至2023年6月的1.4億人，其在全體網民中的佔比也由微不足道的2.1%躍升至13%，成為數字消費領域不可忽視的力量。

在眾多線上消費領域中，微短劇市場尤為火爆。截至2024年6月，微短劇用户已超過5.7億，其中45至64歲的中老年用户羣體在付費行為上尤為活躍，超過了整體平均水平。

近幾個月來，針對中老年羣體的短劇頻繁登上熱度榜，如《閃婚老伴是豪門》在8月底上線後連續五日穩居榜首，話題總量突破25億，收穫3000萬收益，付費用户中60%-70%為男性。類似“霸總瑪麗蘇”題材的《閃婚五十歲》也收穫了近6億的話題量。

兩部短劇大火之後，相關題材作品層出不窮，成為中老年人的“充值刺客”。某微短劇平台上，《父母的黃昏戀》《中年危機 我閃婚美女總裁》《人到中年、大力出奇跡》等熱度高達800萬以上，《從五十歲開始閃婚》《晚戀老公狂寵我》《五十而已》《男人五十一枝花》等熱度均在600萬以上。不少網友在互聯網上表示，父母在一年內充值了上萬元的短劇。

短視頻和直播也成為了中老年人的錢袋子“收割機”。第六次短視頻用户年度調查顯示，40-59歲的中年用户佔比高達34.7%，超過了20-29歲用户的15.5%和30-39歲用户的21.8%。在直播間，中老年用户的活躍度不斷攀升，且越來越熱衷於“激情下單”。

一些中老年人在主播的聊天、連麥、帶貨甚至誘導下，不惜花費鉅額養老錢進行打賞，甚至成為了反詐宣傳的重點對象。

隨着中老年人口的不斷增長和消費能力的提升，銀髮經濟已經成為當下市場的新焦點，這個看似“夕陽”的市場實則藴藏着“朝陽產業”的巨大消費潛力與增長機遇。12月3日舉行的國投證券2025年度投資策略會上，國投產業研究院院長、國投證券首席經濟學家高善文指出，老年人越多的地方，經濟和消費越旺盛。如何深入挖掘中老年消費者的需求、精準把握市場脈搏以及做好服務背後的監管工作，或將成為眾多企業在未來發展中亟需探索與實踐的新課題。

編輯：談瑞