周鴻禕拍短劇火了,搞大事還得上真霸總?_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者40分钟前

大人,時代變了
撰文**/**孟會緣
編輯**/** 李覲麟
排版**/** Annalee
起猛了,這年頭連真霸總都得親自拍短劇了。
最近,周鴻禕親自參演的《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》上線之後,可謂是打開了霸總IP營銷的新篇章。該劇中,周鴻禕以僅30秒不到的出場時長,不僅換來了多個平台的熱搜榜單,還在短短幾天裏收穫了近1000萬的播放量。可見這劇的“含禕量”是低了,但“含金量”卻不容小覷。
不湊巧的是,本想跟一波風口的周鴻禕,差點撞上短劇嚴監管的槍口,不由為他接下來的“網紅霸總”之路,再添波瀾。
為了當網紅,周鴻禕有多拼?
周鴻禕拍短劇,起源於一場抓馬事件。
前段時間,周鴻禕在烏鎮互聯網大會上隨口提到了自己在看的一部“20歲霸道總裁愛上50歲的保潔阿姨”的短劇,讓全網都認為他每天沉迷於短劇,引來一片“周總接地氣”“周總好潮啊”的讚歎聲。令人驚詫的是,幾天前由周鴻禕本人出鏡的短劇《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》,就這麼猝不及防地首發在了360AI新品“納米搜索”的發佈會上。
從短劇內容來看,這是一部“霸總愛上保潔、父子倆愛上同一個女人”的故事。在感情線之外,劇情中還穿插了人工智能機器人、AI幻覺等前沿話題,貫穿了“連公司保潔都這麼漂亮”“40億元連買域名都不夠”等經典霸總式台詞。
該劇中,周鴻禕飾演的是“紅帽黑客聯盟”的老大、“365公司”的老周,因對少東家研發的AI項目很感興趣,還向男女主的項目投資了1000億。不過,全片14集,約22分鐘的總時長裏,周鴻禕本人出場時長僅30秒不到,可以説是“含禕量”極低了。

“我本來不想去演,因為我覺得再醜化自己也不能去演短劇,你説我在短劇中演什麼角色,我肯定演不了二十來歲的霸道總裁了,讓我演50歲保潔阿姨?我的鬍子拉碴效果也不太對。”話是這麼説,但周鴻禕還是向短劇這種新的營銷模式低了頭,“(市場部)大家説花幾十萬拍部短劇,如果能播放幾百萬,真的比任何廣告都划算,所以為了公司的產品宣傳,我也就豁出去了。”
就最終效果而言,“周鴻禕稱被逼演短劇”衝上了微博熱搜榜單,相關詞條#重燃人生之隱世黑客,2小時內抖音話題量達54.4W。#周鴻禕直播發布短劇#詞條登上抖音社會榜TOP46,近50W人在看。截至目前,該劇僅在抖音平台的播放量就將近1000萬……可見“含禕量”雖低,但也確實達到了360市場部的預期效果。

其實從今年開始,周鴻禕為了做“網紅霸總”實實在在嘗試過很多種方式,但大多數都是沒濺起多少水花的“彎路”:從年初,周鴻禕接連向董宇輝、餘承東、得到APP創始人羅振宇請教學習;到4月,周鴻禕以高價賣出自己的邁巴赫,發起換車徵集令,讓他一舉成為“車圈頂流”;再到接下來,周鴻禕來到小楊哥直播間、參加《快樂向前衝》和其他綜藝節目等……但跟了這麼多次風,做了這麼多的嘗試,自打拍了短劇這天起,周鴻禕才算是由自己引領了一次潮流。
可惜天意弄人,就在周鴻禕官宣將出演“霸總”短劇的前幾天,廣電總局網絡視聽司發佈了明確提示,提及要縮數量、提升質量,不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流等嚴監管措施。
對於這樣的巧合,周鴻禕也只得以一句“本來想找個風口,差點撞上槍口”來訴説內心的無盡感慨。
都想複製雷軍,但流量≠銷量
先拋開短劇賽道不談,上一個被“霸總們”爭相佈局營銷模式的還是直播和短視頻。尤其是在車圈,車企老總紛紛下場開播帶貨的盛況甚至可以撐起2024年一大半的時光。
自今年3月,雷軍親自為小米SU7上市發佈會站台開始,車圈大佬們紛紛嘗試擁抱流量。畢竟,流量的威力着實不凡——這場持續了兩個多小時的小米SU7發佈會,觀看量超過1.1億次,新車4分鐘內訂單破萬,24小時斬獲訂單近9萬輛。
此後,從蔚來李斌、極越夏一平、長城魏建軍、長安朱華榮到奇瑞尹同躍、哪吒張勇,再到一汽、廣汽等國企和合資車企大佬,都想成為下一個“雷布斯”。
而針對車圈CEO下場做直播的現象,穀雨數據-騰訊新聞近期發佈了一份調研報告。該報告顯示,目前14家造車新勢力中,已經有10家董事長、CEO或總經理已經在視頻號等短視頻平台開通了個人賬號。而傳統車企中,一汽、東風、上汽、北汽、廣汽等車企一把手,均尚未下場做直播。不過,這些車企旗下子品牌的高管團隊已經接連入駐短視頻平台。

車企高管短視頻賣力榜 圖源:穀雨報告
但從“霸總們”的言談來看,追逐流量的選擇有時並非心甘情願,更像是被行業大勢推着走的無奈之舉。
在星紀元ET的直播中,尹同躍表示,“向餘承東學習,向雷軍學習,親自去講解、去介紹,這也是逼着我這六十多歲的老漢都出來了”;張勇也坦言,“都不創業了,都去幹企業家IP了”;魏建軍更是直言不諱,“長城要的是有質量的流量,要的是被用户認可和喜愛的流量。即使是吸引了大量流量,也絕不會是藉助網紅效應打造出來的低質流量”;李斌則稱,“流量肯定重要,但用户還是因為產品買你的車,而不是因為流量買你的車,還是要回歸產品和服務的本質”。
霸總IP湧向直播間的結果也並非都是正向的:如廣汽集團多位高管變主播天團,雖集體出道但每個人的人設和職責都不清晰;MEGA流量爆火、銷量卻爆冷後,靠流量紅利一路扶搖而上的理想也跌下了神壇;還有一些車企高層直播了幾十場,銷量依舊寥寥。
關鍵是,除了小米SU7,至今也沒有誰能打造出第二個因霸總而被帶火的產品。而自下半年起,也能明顯看到“霸總們”對流量怯魅了:尹同躍已經鮮少在公眾面前露面、長安汽車董事長朱華榮在直播間出現頻次也越來越少……
時代變了,霸總IP該收手了
“企業家不一定要做IP,但一定要懂流量,爭取流量是企業與用户溝通、建立互信的重要手段,在節約大量營銷費用的同時也是企業家精神的一種實踐。”正如周鴻禕所言,從本質上講,不論是直播帶貨還是霸總短劇,都是在做產品形象或者企業形象的衍生物,有益於自家品牌的傳播和私域流量的拓展。
時代確實變了。從以前的硬廣時代,企業上電視、上廣播打個廣告就行了,到現在的軟廣時代,需要產品在不經意間俘獲用户的心,創造無限價值。用更通俗的話來講,現如今市場上盛行的粉絲經濟,是有温度的社交經濟,是要和對公司最重要、對產品更具代表性,以及對消費者更加信任的代表人物,產生友好的社交互動。
當“霸總們”親自走到台前,通過名人效應引流並提高聲量,不僅比邀請名人明星代言或網紅帶貨的成本更低,還能通過自身對自家產品和品牌的深入理解,更加直觀且準確地向外界傳達關於產品和品牌的核心亮點、同時,還能借“霸總們”和消費者各種接地氣的互動,拉進雙方的心理距離。
這也令“霸總們”更加迫切地拿到時代的紅利。周鴻禕就曾在很多個場合上強調過企業家應該成為網紅的觀點,並希望能像埃隆·馬斯克一樣幫助公司省下鉅額廣告費。而他所期望的“盛世”,似乎已經在某個品牌身上實現了。
前段時間,衞生巾暴雷事件過後,相當一部分網友開始呼籲雷軍和小米生產衞生巾,還自發為小米衞生巾設計了logo、宣傳語、廣告片等產品物料。
一個以做手機、做車而聞名的科技公司老闆,頻頻被喊話希望他去跨界整頓別的市場,深究其背後的動因,難免讓人聯想雷軍一貫示人“踏實、親民式總裁”的形象,以及小米“高性價比”的產品理念。

網友呼籲小米做衞生巾
但以周鴻禕為代表的“霸總們”或許還沒有意識到,當人人都想打造下一個爆款的時候,往往都忽略了爆款通常也是不可複製的。