【數字零售週報】12月第一週：寶寶樹被強制退市？辛巴被舉報虛假宣傳_風聞

12月第一週（11月30日-12月6日）數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台帶來的動態回顧。

【要聞速覽】

1.阿里巴巴成2025年央視春晚獨家電商互動平台

2.辛巴被舉報虛假宣傳 廣州市監局立案調查稱“部分屬實”

3.快手千萬網紅祁天道直播被封禁 警方通報

4.寶寶樹集團將被取消港交所上市地位

5.騰訊計劃清退微信小商店所有未完成訂單

6.抖音副總裁李亮闢謠“去年電商廣告收入4000億元”

一、頭部平台

拼多多 淘寶 京東 閒魚等APP接入工信部“一證通查”服務

12月1日起，“一證通查”查詢名下互聯網賬號服務新增接入今日頭條、攜程旅行、拼多多、支付寶、淘寶、京東、閒魚、餓了麼、愛奇藝、小紅書、大眾點評、貝殼找房、鏈家等APP，用户本人名下手機號碼關聯互聯網賬號的可查範圍擴增至25款。

消息稱京東調整職級序列體系 加強專業培訓

11月30日，京東近日在內部宣佈對職級序列體系進行調整，將原有的M、P、T、S主序列正式合併為新的專業主序列P，合併後的職級體系將沿用原有專業序列的職級體系。京東原先在公司組織架構上，將員工劃分成MPT序列與OS序列兩大陣營。其中M序列對應的是管理崗，P序列對應的是項目管理崗，T序列對應的是產品和技術崗，而OS序列是指基層員工，比如分揀員，配送員等。

阿里巴巴成2025年央視春晚獨家電商互動平台

12月2日，中央廣播電視總枱在京舉辦2025乙巳蛇年“大春晚季”版權文創與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發佈活動。活動現場，總枱總經理室與阿里巴巴簽訂總枱2025乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平台合作項目，與洋河股份簽訂總枱2025乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家報時合作伙伴項目，與古井貢酒簽訂總枱2025乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家特約項目。

淘寶“商品速爆”升級上線

12月5日，淘寶“商品速爆”全新升級玩法，面向全量商家開放報名，涵蓋爆品助推、官方競價等玩法，為商家提供及時熱銷商品分析，化解流量焦慮，實現商品的迅速、持續打爆。

二、直播/短視頻電商

抖音副總裁李亮闢謠“去年電商廣告收入4000億元”

11月29日，針對近日網傳的“抖音電商去年GMV為2萬多億元，而廣告收入高達4000億元”消息，抖音集團副總裁李亮發文回應稱，內容與事實嚴重不符。實際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業務，大部分收入來自非電商的信息流廣告，也不好直接與電商公司做這樣的對比。

胖東來聲明：未進行任何網絡平台直播帶貨

12月1日，胖東來發布聲明稱，近日，網絡平台出現大量利用胖東來視頻進行直播帶貨的情形。公司未進行任何網絡平台直播帶貨，也未授權任何單位和個人代表公司進行直播帶貨。

辛巴被舉報虛假宣傳 廣州市監局立案調查稱“部分屬實”

11月29日，舉報辛巴直播帶貨的博主“桃白白 style”發佈消息稱，收到了廣州市白雲區市場監督管理局的答覆書。答覆書顯示，經調查，博主舉報的辛巴在10月19日直播推廣中涉嫌虛假宣傳的情況，部分屬實，決定依法立案調查。

安徽三隻羊供應鏈服務公司經營異常

12月2日，近期，安徽三隻羊供應鏈服務有限公司因登記的住所或者經營場所無法聯繫，被合肥市高新開發區市場監督管理局列入營異常名錄。

小紅書千萬級帶貨主播“麥琪啦”被標記為風險賬號

12月3日，博主“麥琪啦”在小紅書平台直播時上架了多款宣稱有醫療保健作用的國內外產品，並通過話術暗示這些產品可治療疾病，甚至腫瘤。據報道，目前，“麥琪啦”賬號主頁所有內容已不可見，產品全部下架，且被標記為風險賬號。

消息稱快手推薦架構負責人任愷離職

12月3日，據知情人士爆料，快手社區科學線推薦架構負責人任愷已於近期離職，去向未知。2019年，任愷回國加入快手，擔任推薦架構負責人，負責核心推薦系統和中台的建設，包括推薦線上服務、推薦模型大規模即時訓練、推薦異構計算等項目。根據卡耐基梅隆大學北京校友會公眾號的報道，2022年3月，任愷的身份為快手推薦架構高級技術總監（M3C）。

京津冀淘寶直播運營服務中心入駐河北廊坊永清

12月4日，京津冀淘寶直播招募發佈會近日在河北廊坊永清縣舉行，京津冀淘寶直播運營服務中心正式入駐永清。活動共有來自北京、天津、河北的近200家商户參加，發佈會上，淘寶直播工作人員圍繞什麼是淘寶直播、淘寶直播流量資源發放方式等內容為商家進行了詳細介紹與培訓。

抖音電商新調整：品牌商家與白牌商家統一管理

12月5日，抖音電商進行了新一輪調整，行業運營A組與B組將由原來的B組負責人趙睿統一管理，向抖音電商總裁魏雯雯彙報。抖音官方確認了這一調整，並表示AB組不會合並。抖音電商行業運營A、B組的劃分源於去年中旬的一次調整，品牌商家劃分在A組，由原抖音電商運營負責人木青負責；中小商家、白牌商家、產業帶商家組成為B組，由當時從字節商業化銷售部門轉入抖音電商的趙睿負責。

快手千萬網紅祁天道直播被封禁 警方通報

12月5日，三亞市公安局海棠分局12月4日通報：11月30日17時許，孟某某（男，28歲，網名“祁天道”）為吸粉引流，經過策劃，聘請女子（視頻中被“騷擾”女子）合演低俗視頻，並通過網絡平台進行直播，造成極其惡劣影響。目前，海棠分局已依法對孟某某行政拘留10日，案件還在進一步偵辦中。

抖音電商綜合服飾GMV較去年增長超30%

12月5日，抖音電商綜合服飾GMV較去年增長超30%，綜合服飾用户數超5億；綜合服飾支付商品數較去年增長40%。2024年GMV破億商家超600家，新入駐紅人商家超38萬，參加百大紅人上新活動紅人超400，短視頻VV較去年增長300%。

辛巴談與孩子王合作：將親自操刀做落地執行

12月6日，辛選創始人辛有志（辛巴）日前現身南京，與五星控股集團董事長、孩子王股份公司董事長汪建國、孩子王聯合創始人兼CEO徐偉宏一起，走進孩子王的線下旗艦店。辛巴表示，孩子王在母嬰童領域有絕對的場景優勢，在數字化加持下未來有很大的想象空間，如果與直播電商供應鏈結合，可以做到以用户為核心的品類和場景延伸。辛巴表示，對於合作項目，他本人會親自指揮和操刀去做落地執行，做出實際的成果。

淘寶直播變更《主播合規安全碼實施規則》

12月4日，為了進一步完善主播合規安全碼激勵機制，通過更多權益激勵合規預防行為，構建健康發展的市場環境，淘寶直播將對《主播合規安全碼實施規則》進行修訂。主要變更點如下：刪除扣分折算邏輯；新增2條合規安全分加分項；新增扣分與加分權益。

美腕合夥人蔚英輝：國貨全價值鏈崛起正加速傳棒到更多細分領域和新鋭品牌

12月6日，美腕合夥人、副總經理蔚英輝近日公開表示，“國貨全價值鏈崛起正加速傳棒到更多細分領域和新鋭品牌。”他提到，直播電商是放大器，幫助新產品、新品牌被看見、被信任，推動供需兩端相互瞭解和交流。同時直播電商也是孵化器，根據消費者需求挖掘新鋭品牌合作伙伴擴充產品類目，推動新興類目的產品標準化。

三、聚焦雙12

唯品會年度特賣大會開啓

11月30日晚8點，唯品會年度特賣大會正式啓動。作為唯品會的週年慶大促活動，年度特賣大會也是特賣電商平台一年中價格最低的時間段之一。據唯品會相關負責人介紹，年度特賣大會將分為開幕盛典、冬日場景輪動期、週年慶巔峯38小時以及12.12年終慶典。開幕盛典期間，將從11月30日晚8點至12月2日早10點，上線38小時限量爆款活動，諸多大牌高品質羽絨服、美妝產品、秋冬服飾價格年內最低，且開幕盛典前4小時還將上線限時折上折，優惠疊加，好貨超值。

分期樂商城開啓雙十二活動

11月29日上午10點，分期樂商城啓動雙十二年終盛典。作為2024年最後一波超級促銷活動，雙十二期間，商城爆款商品實行雙十二同價政策，買貴可補差價，保證消費者提前買貨價格無憂。滿減機制上，年度精選好貨官方立減補貼低至85折，跨店每滿300減50且上不封頂，折扣力度不低於剛剛過去的雙十一活動。

淘寶發起雙12“見寶行動” 助力殘障中小商家

12月3日是“國際殘疾人日”，淘寶聯合中國殘聯就業服務平台、阿里公益共同發起雙12 “見寶行動”，通過公益會場和互動機制，助力殘障中小商家降低經營成本，提升店鋪收益。

京東公佈雙12活動規則 分為預熱期和正式期

12月2日，京東公佈2024年雙12活動規則。今年京東雙12分為預熱期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59為預熱期；12月9日20:00-12月12日23:59為正式期。今年京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元。

快手電商開啓“低價放送，爆款折上折”雙12年終狂歡購

12月5日，快手電商宣佈開啓雙12年終狂歡購，以“低價放送，爆款折上折”為主題，從12月6日至12日，將帶來超2500家品牌的大牌大補商品、超萬款價格直降爆品、大額滿減券和購物團寵粉節等大促優惠和活動玩法，主推應季低價好物，掀起跨年前最後一波購物狂歡。期間，快手還拿出了超20億流量補貼和各類紅包專項補貼等激勵政策，全場域協同發力，助商達實現年前生意爆發。

“抖音商城年終狂歡季”啓動 推出一件立減 官方直降等玩法

12月6日，“抖音商城年終狂歡季”正式上線，平台在短視頻、直播、商城貨架等多個購物場景加補優價好物，涵蓋暖冬服飾、食品生鮮、傢俱家電等多個類目，幫助消費者省心下單。活動期間，消費者選購商品有機會享受一件立減15%優惠，領券下單最高可享滿300減85，活動持續至12月31日結束。

四、其他平台

名創優品三季度總營收45.2億元 同比增長19.3%

11月29日，名創優品發佈2024年第三季度財報，財報顯示，名創優品三季度總營收45.2億元，同比增長19.3%；經調整淨利潤6.86億元，同比增長6.9%；毛利率為44.9%，較去年同期上升3.1個百分點，再次創下歷史新高。前三季度，名創優品集團總營收122.8億元，同比增長22.8%，；海外業務收入突破45億，同比增長41%；調整後淨利潤19.3億元，調整後淨利率15.7%。

微信小店公告：騰訊計劃清退微信小商店所有未完成訂單

12月2日，微信小店運營團隊發佈公告，自2024年12月31日起，騰訊計劃清退微信小商店所有未完成訂單。超期未完成訂單包括狀態為“支付成功（待發貨）”、“待核銷”、“待發貨”及“部分發貨”的訂單。現有的小商店商家需在2024年12月31日之前儘快處理超期未完成訂單。商家繼續開店經營，需要將微信小商店升級為微信小店。

消息稱小米集團副總裁馬驥離職 曾負責互聯網業務部和新零售部

12月4日，小米集團副總裁馬驥已離職，曾擔任小米集團互聯網業務部總經理、中國區新零售部總經理等職。在小米集團管理層團隊頁面中，馬驥已不在此列，其具體離職原因未知。馬驥的微博更新停留在10月25日，是為小米15系列和小米澎湃OS 2的新品發佈會預熱。

寶寶樹集團將被取消港交所上市地位

12月4日，寶寶樹集團發佈公告稱，於2024年11月22日，公司收到香港聯合交易所有限公司發出的函件，當中表示，聯交所上市委員會認定公司未能於2024年11月1日復牌截止日期前達成復牌指引，並決定根據上市規則第6.01A（1）條取消公司股份的上市地位。除非公司根據上市規則第2B章下的權利申請複核該決定，否則股份上市的最後一日將為2024年12月6日，股份的上市地位將於2024年12月9日上午9時正起取消。

支付寶發佈內容MCN激勵政策：扶持10個年入千萬MCN

12月5日，支付寶面向內容MCN機構舉辦首場開放日，發佈全新的內容MCN激勵計劃，預計全年投入5億現金、千億流量，扶持10個年入千萬MCN機構。據支付寶宣佈將繼續深耕財商、生活服務賽道，並首次對外公佈了創作者的整體收入情況。

報道稱有人用運費險8個月騙取100多萬

12月3日，據中央廣播電視總枱中國之聲《新聞縱橫》報道，今年以來，多地公安破獲了專門騙取“運費險”賠付款的相關案例。江西省萍鄉市蓮花縣公安局刑警大隊反詐中隊中隊長劉琦接受採訪時説，該局破獲的一起案例中，兩名涉案人員大量虛構交易，併購買“大件退貨運費險”保險產品，在8個月內，共騙取了100多萬元的理賠保險金。

五、物流科技

順豐同城上線“獨享專送”服務 採用“1對1急送”專業服務模式

12月2日，順豐同城近日新上線“獨享專送”服務，採用“1對1急送”專業服務模式，為用户帶來更加快速、安全、個性化的配送體驗。

韻達部署年末旺季服務保障工作

11月30日，韻達在上海召開會議，專題部署全網2024年年末旺季服務保障工作。本次會議對“雙11”旺季保障工作進行了回顧和總結，對繼續做好“雙12”等下一步旺季服務保障工作進行部署。韻達總部相關中心、部門，各省公司、分撥中心代表等百餘人蔘加了會議。

交通運輸部：我國快遞月均業務量達140億件

12月3日，交通運輸部舉行交通物流降本提質增效專題新聞發佈會。會上提到，在各部門各地方大力支持下，縣鄉村寄遞服務網絡加快健全，全國已建成30多萬個村級寄遞物流綜合服務站，農村地區的寄遞服務網絡和基礎設施進一步健全，農村市場成為郵政快遞業新的增長極。今年以來，我國快遞市場持續快速發展，月均業務量達到140億件。

韻達：已在部分地區進行無人機試點

12月4日，有投資者近日在互動平台提問韻達：請問公司無人機送快遞發展到哪一步了？韻達股份表示，長期以來，公司一直高度重視數智化研發投入工作，並積極探索包括無人機在內的縮短運輸時效的方式，截止目前，公司在部分地區進行無人機試點。

順豐同城無人配送多個城市投產

12月5日，順豐同城方面表示，今年加速佈局無人配送技術，順豐同城在多個城市推進無人車配送試點與投產，圍繞最後一公里業務，探索無人車在同城接駁與網點集散的運營模式。同時，從系統側配套能力，實現車輛調度、運營監控等功能，並基於實際履約情況和數據分析，持續迭代運營策略，提升無人車配送效率與穩定性，降低營運成本。

順豐冷運與遠方好物簽署合作協議

12月3日，順豐冷運與電商平台遠方好物正式簽署合作協議，雙方將攜手步入更加緊密、深入的合作階段，開啓私域電商平台與物流領域深入合作新篇章。雙方將主要從食品溯源、供應鏈優化、物流體驗提升、市場拓展、科技創新、品牌建設、ESG等多方面展開合作，在物流、技術、市場、數字化、品牌等方面充分發揮自身優勢，共同推進發展。

六、數字零售投訴榜

據網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”顯示，2024年至今數字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、淘寶、抖音、京東、閒魚、小紅書、快手、天貓、蘇寧易購、有贊、轉轉、唯品會、微店、微信視頻號、交易貓、微拍堂、拍機堂、抖店、美團優選、阿里巴巴、紅布林、愛回收、二三良作、途虎養車、店寶寶、找靚機、蘑菇街、盒馬、孔夫子舊書網、國美、萬表網、叮咚買菜、蟬媽媽、樸樸超市、95分球鞋交易平台、孩子王、返利網、淘特、網易嚴選、小芒、蜂享家、多多買菜、嗶哩購、小米有品、華為商城、藝狐在線、小米商城、花禮網、榮耀商城、網易、想去網、噹噹、尥餳電商、海信商城、良品鋪子、蜂雷、羊小咩、蘇寧速購、元氣瑪特、餉店小程序、每日優選、OPPO、美囤媽媽、易車惠買車、微盟、麥樂購、i百聯、酒仙網、華碩商城、年豐大當家、淘粉吧、百度開心購、美菜網、悦享、沃爾瑪、小鵝通、今日頭條放心購、一直娛、萌推、精選速購、綠森商城。

**數字零售定義：**網經社將零售電商升級為數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平台、商家、品牌、用户、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。

【小貼士】

網經社深耕數字經濟行業近20年，長期關注數字零售，旗下數字零售台服務的客户有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網易嚴選、蘇寧易購、什麼值得買、返利網、途虎養車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優品、無憂傳媒、菜鳥等。

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