東莞，會玩_風聞

製造快樂

自1980年第一家玩具加工廠落地東莞，40多年過去，憑藉強大製造能力和完備產業集羣，又多年發力自主品牌，如今的東莞已經成為“中國潮玩之都”。

最新數據顯示，全球動漫衍生品1/4由東莞製造,中國近85%的潮玩產自東莞；目前東莞玩具生產企業超過4000家，上下游配套企業近1500家，是全國最大的玩具出口基地。

數字背後，一個個精美潮玩產品從這裏出發，走向世界各地；一家家潮玩企業在這裏崛起，諸多創業青年在此圓夢。

為進一步推進潮玩產業高質量發展，12月5日-12月8日，東莞舉辦中國潮玩之都品牌發展大會暨HI FUNNY世界潮玩動漫產業周活動（以下簡稱“產業周”），期間發佈《東莞市潮玩領航企業管理辦法（試行）》、東莞市“IP進莞貸”金融產品，成立HI FUNNY潮玩動漫產業聯盟，並舉辦產業招商會及系列行業研討會，多方位推進潮玩產業向好。

△ 產業周現場 圖源：東莞發佈

從概念上，具備潮流文化元素或時尚創意設計的玩具，即為“潮玩”。潮玩消費背後往往是情緒消費，或言之，為快樂買單。

眼下，以“製造”聞名的東莞，正在為大眾製造更多快樂。

從玩具製造重鎮，到中國潮玩之都

上世紀七八十年代，東莞以“三來一補”吸引外資，在全球製造業轉移之際，融入跨國公司供應鏈，拿下“世界工廠”的稱號，彼時有言：東莞一塞車，全球就缺貨。

東莞玩具產業也是在當時埋下種子。自1980年以來，陸續有玩具工廠落地東莞，靠着為國內外玩具品牌代加工模式，東莞逐漸形成專業化玩具製造能力，傳統玩具產業規模也迅速擴大，至2008年，當地將玩具產業列為東莞八大產業之一。

不過和東莞其他產業的發展境況類似，經由代加工模式起家後，近年來，兼顧製造能力提升的同時，推進品牌原創能力、向價值更高的微笑曲線兩端前進，成為東莞玩具產業的主攻方向。

△ 東莞 圖源：圖蟲

潮玩產業的興起，成為東莞的一個契機。

2016年，中國企業泡泡瑪特推出首個自主品牌潮流玩具盲盒，將潮玩從小眾帶向大眾，其後數年，潮玩消費羣體迅速擴大，更多潮玩企業、品牌和產品湧現，產業市場前景充滿想象。

在此背景下，本就具備玩具產業集羣和強大製造能力的東莞，成為諸多潮玩企業選址落户的目光聚集地，一眾潮玩行業青年在此實現創業夢；與此同時，彼時東莞正是由“製造”向“智造”的產業轉型升級階段，當地傳統玩具行業也瞄準潮玩新風口，不少以做代工為主的傳統玩具企業紛紛趁着潮玩熱，向產業鏈上游拓展，創立自主，各類潮玩品牌、原創潮玩IP等如雨後春筍般湧現。

近年來，東莞逐步完成從傳統玩具製造重鎮向“中國潮玩之都”的轉身。

2023年，中國玩具和嬰童用品協會授予東莞全國唯一的“中國潮玩之都”；據當地官方最新統計，全球動漫衍生品1/4由東莞製造，中國近85%的潮玩產自東莞，Toycity、LAMTOYS、COME4ARTS、拼酷等一系列潮玩品牌均出自東莞；目前，東莞玩具生產企業超過4000家，上下游配套企業近1500家，是全國最大的玩具出口基地。

不過改善空間猶存。2023年初東莞市委黨校課題組曾提及，東莞的潮玩產業基本仍以代加工生產為主，潮玩行業前五個品牌企業的市場份額不過22.8%，行業競爭較為激烈，IP孵化開發時間長、成本高，但更新換代快，一些潮玩製造企業不願向IP化轉型。

情緒消費流行，東莞如何把握

潮玩行業市場廣闊，劍指千億市場。

根據企業增長諮詢公司弗若斯特沙利文近期的報告，中國潮流玩具零售的市場規模從2015年的63億元人民幣增長至2021年的345億元人民幣，2017-2021年間複合年均增長率達到34%，報告還提到，中國潮流玩具零售市場規模預計 2024 年達到 763 億元，2026年零售額將達到1101億元。

同時，截至2024年10月30日，我國已註冊潮玩相關企業7390家，比2023年同期增加35%。

業內有觀點認為，在消費疲軟的背景下，潮玩作為一種情緒消費品，契合當下年輕人的消費喜好，依舊充滿市場潛力。

近期爆火的“穀子經濟”或印證了這一點。穀子可廣義理解為“動漫周邊”，包括徽章、海報、掛件、立牌、手辦等，它們大多體積小，成本低，便於收藏和流通。從概念和設計生產環節來看，穀子與潮玩有頗多重合之處。

△ 情緒消費愈熱 圖源：圖蟲

廣闊機遇面前，東莞積極推進產業政策、建立產業標準體系，暢通潮玩上中下游產業鏈及中外潮玩企業交流合作，為當地潮玩產業持續加碼。

早在2023年7月，東莞發佈《東莞市加快潮玩產業發展若干措施（試行）》，從開拓潮玩產業市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業競爭實力等3個方面提出了11條政策措施，旨在進一步推動潮玩產業整體水平提升，培育一批具有影響力的頭部潮玩企業和IP，推動潮玩產業集羣高質量發展。

今年6月，東莞又聯合中國消費品質量安全促進會和泡泡瑪特集團，高規格舉辦潮玩產業高質量發展大會暨2024潮玩系列團體標準發佈會，出台10項團體標準，為國內潮玩產業建立標準體系，推動我國潮玩產業在技術創新、安全環保、品牌建設等方面實現與國際接軌。

在近期舉辦的HI FUNNY世界潮玩動漫產業周，東莞再推《東莞市潮玩領航企業管理辦法（試行）》、東莞市“IP進莞貸”金融產品，開展系列行業研討會，直面東莞乃至整個潮玩行業當前面臨的瓶頸和問題，尋求突破點和具有建設性的解決方案。

產業周還舉辦HI FUNNY潮玩動漫產業聯盟成立儀式，該聯盟的成立將打通潮玩企業溝通壁壘，暢通企業生產、ip授權、訂單合作等上下游產業鏈對接，發揮當地頭部潮玩企業引領作用，帶動全行業生態更上一層樓。

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撰文｜曾思怡

  編輯｜  黎廣   

版式｜   松   

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