銷量翻番、GMV增長540%：美ONE旗下直播間達成重要里程碑_風聞

就在剛剛落下帷幕的“雙十一”大促，美ONE旗下兩大直播間——所有女生的衣櫥和所有女生直播間銷售表現整體再創新高。

據美ONE官方發佈戰報顯示，今年雙十一，所有女生的衣櫥直播間GMV突破十億大關，銷售額同比增長逾90%；所有女生直播間則實現了前所未有的突破，GMV較去年同期增長高達540%。

這一亮眼表現，使所有女生的衣櫥直播間和所有女生直播間榮登淘天平台多個銷售榜單TOP10，由此成為今年美ONE在雙十一完美收官的重要組成部分，也成為兩大直播間迎來成立兩週年之際的重要里程碑。

洞察需求、拓寬品類，“所有女生”堅持品質直播收穫用户信任

11月12日，所有女生直播間用雙十一大促GMV突破2.7億的歷史性成績，迎來了自己的兩週年生日。

在整個淘寶直播的生態中，所有女生直播間展現出了強勁的增長動力和發展潛力。據平台數據顯示，今年大促，所有女生直播間頻頻以“千萬主播”的表現躋身達人直播龍虎榜，不僅在食品生鮮等熱門類目中位列TOP10，在器械、滋補、體檢、保健（國內）等細分類目榜單裏，也都名列前茅。此外，在飛豬旅行發佈的雙十一預售主播排行榜中，所有女生直播間位列TOP6。

所有女生直播間負責人Alice表示，過去兩年時間裏，所有女生直播間始終在洞察用户需求、籌備深度貨品池，同時不斷打磨專業直播能力，堅持不懈提升用户體驗。

“無論是從每天的直播時長，還是商品數量來看，我們在品類的拓寬和豐富度上，都實現了質的飛躍，能夠照顧到更多女生的購物需求，也收穫了大量用户的認可和喜愛，經常能看到有用户來直播間反向‘推介’，諮詢某個產品什麼時候會在直播間返場”，Alice表示。

值得注意的是，今年以來，所有女生直播間開設了多個主題豐富、品類垂直的直播專場。比如前往馬來西亞溯源榴蓮產地，去到大連、無錫等城市開展生鮮產品溯源，為用户直播推介當地海蔘、櫻桃、水蜜桃等特色物產，廣受用户歡迎和好評。

“在過去一年，我們也明顯感知到了直播間用户數量的穩定增長，一些女生從直播間新粉，到鑽粉，再到摯愛粉，逐漸成為了所有女生直播間的忠實用户，也反向提供給了我們大量積極的互動和反饋”，Alice表示，過去兩年，所有女生直播間用户數量實現了翻兩番的增長，目前用户量累計接近500萬。

“衣櫥”首次舉辦線下生日會 集結重磅福利兑現“愛與陪伴”

與此同時，美ONE旗下專注服飾類目的直播間——所有女生的衣櫥也迎來了兩週年生日。

12月6日-7日，所有女生的衣櫥首次舉辦兩週年線下生日會，邀約50名用户來到直播間化身“時尚買手”，在多尺碼品牌集合區體驗專業服裝搭配師提供的穿搭思路，並享受“心儀套裝0元購”的重磅福利。特別的是，在“一日選品官”環節中，用户根據個人喜好為喜歡的產品投票，直播間後續會為最受歡迎的產品溝通相關OFFER，以滿足更多用户的心意。

有參加此次生日會的用户在社媒發帖表示，真切感受到了“所有女生的衣櫥”作為深耕服裝類目的直播間，在選品上的嚴苛、搭配上的專業，以及服務上的用心。

值得注意的是，在今年雙十一天貓服飾的千萬直播間榜單中，所有女生的衣櫥直播間緊隨李佳琦直播間後，位列TOP2。

美ONE時尚事業部負責人表示，這樣的成績，得益於所有女生的衣櫥直播間與所有合作伙伴的協同，在產品和服務上不斷打磨，精進，在內容側不斷探索，求新。

據瞭解，參與品牌共創，已經成為所有女生的衣櫥直播間的重要一環。直播間工作人員會從海量信息中總結出當季爆款“公式”，再結合直播間用户的真實反饋，為品牌開發產品提供有效建議。

此外，為了充分滿足用户的個性化需求，所有女生的衣櫥直播間還策劃了皮草節、羽絨節等“特色品類節”，並開設了“多尺碼”主題、“小個子”主題的專場直播，為不同人羣提供精準的產品、內容和服務。

與此同時，直播間也在嘗試線上線下的消費結合。今年年初，所有女生的衣櫥直播間前往海南三亞，以“海島假日周”為主題開設專場，4場直播共創造GMV突破1億。

這一“專場”模式在大促期間也得以延續。今年雙十一期間，所有女生的衣櫥直播間共開設了29個專場直播，創下新增用户關注101萬，累計觀看2.6億人次的歷史成績。