宋清輝：綜藝視頻層層付費觀看的方式 本質上是一種變相加價_風聞

在業內看來，一檔綜藝爆火後，隨即推出多個版本、制定多種付費觀看機制的現象早已屢見不鮮。著名經濟學家宋清輝對此直言：“這種層層付費觀看的方式，本質上是一種變相加價。”

一部綜藝五個版本 《再見愛人4》的生意經

芒果TV自制情感綜藝《再見愛人4》自開播後，憑藉嘉賓的話題度，在屢屢霸榜熱搜的同時，也收穫了大流量。據燈塔專業版，截至12月4日，已攬獲14.14億次的累計播放量，並19次獲得“芒果播放量日冠”。區別於前三季，《再見愛人4》爆火的同時，推出了正片、沉浸版、搶鮮版、加更版、悄悄話共5個版本的打開方式，以及多種直接付費、疊加付費觀看的方式。業內專家對此表示，“這種層層付費觀看的方式，涉嫌變相加價”。

追個綜藝花了287元

消費者李露可以算是《再見愛人》的老粉了，“為了這一季我特別開通了超級會員年卡，看到第五期的時候，上線了一個搶鮮版，毫不猶豫地花19元買加速包。到目前為止，追個綜藝已經花了287元”。

和李露有相同經歷的人不在少數，消費者林陽表示：“我從沒想到看個綜藝還得做數學題，算來算去，以為這樣最划算了，但怎麼感覺自己還是一直在充錢？”

播出以來，芒果TV針對《再見愛人4》推出了正片、沉浸版、搶鮮版、加更版、悄悄話共5個版本，並推出了相應的付費模式。

根據平台規則，《再見愛人4》正片於每週四、週五分別更新最新一期的上、下集。若想根據更新進度同步觀看《再見愛人4》正片，必須成為芒果TV會員；而若想在週四一次看完本期全部內容，則需要成為超級會員。區別於正片，少了演播室點評環節的沉浸版則必須成為芒果TV超級會員才能觀看。此外，加更版、悄悄話也需要成為會員才能觀看。

芒果TV會員包月30元、包季度78元、包年248元；超級會員包月40元、包季度98元、包年268元。

值得注意的是，《再見愛人4》更新到第五期時，芒果TV上線了一款新產品：30分鐘搶鮮版，於每週五提前播出下期正片部分內容。若要同步觀看這一版本，則需要在會員（含超級會員）的基礎上再花3元進行解鎖，或直接19元購買打包版。

與此同時，針對非會員觀眾，芒果TV同步推出了觀看禮包，即23元解鎖會員月卡和第五期搶鮮版，44元解鎖會員月卡和搶鮮版打包版。

層層收費涉嫌變相加價？

“該不該買搶鮮版，搶鮮版可以看多少內容？”“完整看完開哪個會員最划算？”“19塊錢的搶鮮打包版值得買嗎？”居高不下的熱度、多種觀看及付費選擇，讓不少消費者對《再見愛人4》產生了諸如此類的疑問。

李露購買了超級會員和搶鮮版禮包，她在觀看後説：“《再見愛人4》第五期、第六期30分鐘的搶鮮版，就是下期正片的前30分鐘的‘一刀切’。到了第七期，開始將搶鮮版內容不固定地剪輯在正片的上、下期中。”

“除了內容重複外，搶鮮版有效期只有一週，也就是説搶鮮版更新一週後，只需會員身份就可以觀看，不必再額外花錢。”李露補充道。

著名經濟學家宋清輝

在業內看來，一檔綜藝爆火後，隨即推出多個版本、制定多種付費觀看機制的現象早已屢見不鮮。著名經濟學家宋清輝對此直言：“這種層層付費觀看的方式，本質上是一種變相加價。”

在購買超級會員和搶鮮版觀看權益後，不少消費者表示：“其實只看正片上、下期，加更版和悄悄話就可以了，沉浸版和搶鮮版都是上、下期的重複內容。”

“一個綜藝出這麼多版本簡直是變着樣割韭菜，很多花錢解鎖搶鮮版的人都被誤導了，以為看的是正片沒有的內容，或者可以提前看到全部內容，錢花了不值。”林陽説。

儘管多種觀看模式和收費方式遭到了消費者的吐槽，但針對“是否侵犯了消費者權益”的問題，北京觀韜律師事務所執行合夥人、知識產權業務委員會主任李洪江律師告訴北京商報記者，“企業有權根據自己的商業模式和市場需求制定價格策略。在芒果TV的《會員服務協議》中明確説明了需要額外付費點播的幾種情況，應該不存在誤導消費者”。

“對於《再見愛人4》而言，用户在支付會員費用和3元搶鮮版權益時就相當於和服務提供者達成了契約，並且會員協議規定芒果TV有權根據業務發展和法規對會員產品和服務進行調整。”李洪江如是説。

針對相關問題，北京商報記者第一時間向芒果TV方發去採訪函進行採訪，但截至發稿未收到回覆。原標題：一部綜藝五個版本 《再見愛人4》的生意經

北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華