國產手機的2024：衝高、卷AI與漲價_風聞
TMT星球-由点及面，商业洞察，入木三分。55分钟前
即將到來的2025年，市場競爭將更為殘酷。
**©TMT星球原創 · 作者｜**黃燕華
10月份以來，vivo、OPPO、小米、iQOO、榮耀、一加、真我、努比亞、華為等國產手機品牌相繼發佈旗艦機型，“機圈”年底大戰的序幕就此拉開。
有意思的是，旗艦機大戰尚未結束，中端機大戰卻悄然開啓。11月下旬以來，OPPO Reno13、REDMI K80、vivo S20、iQOO Neo10、榮耀300等中端機型已陸續發佈。近期將發佈的中端機包括真我Neo7、榮耀GT等。
可以説，為了沖銷量，國產手機廠商也是拼了。
回望過去一年，除了繼續發力高端市場，國產手機品牌們也幾乎都在角逐AI大模型賽道。而作為消費者，今年感受最深的或許是國產旗艦手機的普遍漲價。
01
衝高
這一年，國產手機廠商們依然在全力衝擊高端市場。
華為先後發佈了Pocket 2、nova Flip、Mate XT、Mate 70、Mate X6等8款旗艦機型；
榮耀先後推出了Magic6、Magic V Flip、Magic V3、Magic7等10款旗艦機型；
小米先後發佈了14 Ultra、MIX Fold 4、MIX Flip、15等5款旗艦機型；
OPPO先後推出了Find X7、Find X8等4款旗艦機型；
vivo先後發佈了X Fold3、X100s、X100 Ultra、X200等8款旗艦機型；
……
先説主動而為。一個不爭的事實是，消費者對高端機的需求愈來愈強烈，且大眾消費趨於理性，在換機週期不斷拉長的情況下，很多人會選購高端手機。
而且，如今國潮興起，成功調動了社會情緒，國人越來越認可國貨。客觀而言，國產機在諸多方面並不輸蘋果三星手機，甚至在用户體驗、軟件應用交互、售後服務等方面超過了後者。
更重要的是，從手機供應鏈來看，電池、屏幕等上游供應鏈已然成熟，且製造、加工工藝以及良品率得到了較為全面的提升。
在高端機需求量上升且國產手機質量不斷提升的大背景下，國產手機廠商主動參與高端市場的競爭不過是水到渠成的事情。
站在企業長遠發展的角度來看，進軍高端市場可以幫助廠商提升品牌形象，增強市場競爭力，從而獲得更多市場份額。
再説被迫而動。隨着中低端市場競爭的日益加劇，廠商的成本壓力不斷激增，利潤被攤得愈來愈薄，若不盡快想辦法提高單機毛利率，一味地拼成本，最後大概率要死掉。
因此，為了活下來，國產廠商不得不進軍高端市場。不過，需要指出的是，高端手機雖好，但價格相對更高，想讓消費者為之買單並不容易。
目前，部分國產廠商採取的依舊是過去常用的堆料方式，側重提升高端手機配置，卻未構建出“人無我有”的差異化競爭力，以及讓消費者認可的品牌力。
02
卷AI
除了衝擊高端市場，國產手機廠商也在集體卷向AI。
2024年被視為AI手機元年。OPPO創始人陳明永認為，AI手機將成為繼功能機、智能手機之後的第三階段。未來五年，AI對手機行業的影響，完全可以比肩當年智能手機替代功能機。
值得一提的是，AI功能先是搭載在旗艦手機上，如今年1月發佈的OPPO Find X7系列，而今已下放至中端手機，像一加 Ace 3V、真我GT Neo6、OPPO Reno12 系列等均搭載了該功能。
不過，目前的AI功能只能算是錦上添花。因為有些AI功能，如圖像處理、文字生成等，在很多消費者看來，使用第三方App亦能實現，吸引力並不強。
還有一些AI功能，如一鍵點咖啡、關閉APP自動續費功能，這些其實與用户自己用手指多花幾十秒時間操作，並無多大區別。
更遑論，當用户普通話不標準，手機Agent就難以識別意圖，從而無法聯動相關外部應用，完成用户下達的語音指令。
另外，一個十分影響體驗的地方在於，當用户身處不便語音交互的公共場合時，這樣的互動方式，多少會讓人感到不自在。
事實上，不少消費者是將前幾年積壓下來的換機需求，在今年進行了釋放，剛好趕上了備選產品們均紛紛在升級AI能力。
換言之，AI功能並非他們選擇換機的決定性因素。大多消費者購買手機時，品牌、配置和價格依然是他們重點考慮的因素。
從企業角度來看，目前還沒有哪家國產廠商依靠AI拉開與其他對手更大的差距，在國內尚不能上線Apple Intelligence能力的蘋果依然抗打。
03
漲價
衝高、卷AI之外，國人最為直觀的感受便是國產旗艦機的普遍漲價。
據「TMT星球」統計發現，相較上一代產品，旗艦手機vivo X200全系漲價300元-500元；
小米15全系漲價200-500元；
一加13和真我GT7 Pro各版本均漲價200元-500元；
OPPO Find X8漲價100-500元；
iQOO 13（16GB+512GB版本）漲價400元，（16GB+1TB版本）漲價500元；
榮耀Magic7（12GB+256GB版本）漲價100元。
我們知道，AI技術在手機上的深入應用，對手機芯片、內存等性能提出了更高的要求。高通和聯發科各自最新推出的移動系統級芯片都採用了3nm工藝，能效與AI性能等顯著提升，但工藝成本也大幅增加，導致售價提高了15%-20%。
此外，內存、屏幕、電池等核心元器件因技術升級、需求增加、供應鏈等因素，價格也普遍上漲。這些上漲的上游成本最終必然要轉移至下游的手機價格上。
04
結語
近年來，高端市場已成為國產手機廠商的主戰場。
時下，國內廠商們搶灘AI手機，既是為了讓自家儘早掌握移動AI時代的入口，也是想借此在高端市場站穩腳跟。
但不得不説，AI手機在成為影響手機行業整體銷量增長的決定性力量之前，廠商們仍需不斷突破新技術、塑造新優勢，方能推動消費者換新。
*文中題圖來自：華為官網。