鄭州抓住風口打造“微短劇創作之都”，一天數百短劇同時拍攝_風聞

11月27日，一支10人左右的團隊正在鄭州聚美空港豎屏電影基地拍攝短劇，畫面中，兩名男演員控制着男主角，女主角站在他們面前，而地上還放着一把道具刀。哎，想必又是一個愛恨情仇的故事吧。

“快”是短劇的特徵，貫穿着產業鏈的始終。11月27日，剛説過會刷短劇的360創始人周鴻禕便參演了一部，他在其中扮演了一名“霸總”，而這部短劇據説是 “一天寫劇本，兩天拍攝”的急就章。在聚美空港豎屏電影基地（以下簡稱聚美空港基地），很多劇組早上五六點就開工，一直拍到次日凌晨一兩點。

自2023年以來，短劇持續火爆，一時間“霸道總裁愛上我”等題材的作品霸屏了很多人的手機，此後，“穿越”“戰神”等經典戲碼輪番上演，成為受眾不同時刻的“心頭好”。

有意思的是，“潑天富貴”這次降臨了鄭州。每天，這裏有上百部短劇同時拍攝，鄭州市政府也致力於打造“微短劇創作之都”，當地已成為短劇產業中心之一。

“40萬元投入翻1000倍”“隨隨便便充值過億（元）”……熱潮之下，短劇“創富神話”廣為流傳。但行業的真實情況如何，果真如此暴利？《每日經濟新聞》記者近日走訪發現，短劇產業正在走向規制化，多元化、高質量成為發展趨勢，行業利潤隨之日漸透明，並已開始“大魚吃小魚”。

拍攝中的微短劇 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝

交通便利、成本可控****鄭州成短劇產業中心

短劇最早是小説平台推廣小説的一種途徑，後來，這些“小視頻”逐漸顯現出強大的市場需求，短劇就慢慢發展起來了。

那些湧入短劇行業的人，多有來自其他行業的背景。

最引人矚目的是聚美優品，其創始人陳歐被稱作“網紅帶貨鼻祖”，早在2023年末就被報道積極籌備短劇平台並推進版權貿易。2024年7月，聚美空港基地一期建成，其中搭建了多個拍攝場景，包括不同風格的住宅、企業辦公室、宴會廳、醫院、病房等。

聚美空港豎屏電影基地中的拍攝場景 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝

2022年，由於原主營的流媒體廣告業務逐漸減少，鄭州樂不可吱文化傳媒有限公司（以下簡稱樂不可吱）就“自然地過渡到了短劇拍攝領域”，團隊中的導演、攝像師和燈光師絲滑“轉場”，最初還保留了一部分原有業務，但現在已全情投入短劇拍攝了。

河南十三州府影業有限公司（以下簡稱十三州府）有着相似的經歷，2023年初，幾位來自房地產、傳統影視行業的聯合創始人選定了“短劇”這一賽道。

**“傳統影視項目急劇減少，很多從業者不得不來短劇賽道謀生。”**十三州府一位負責人向《每日經濟新聞》記者表示，最初拍短劇“特別艱苦”，因為預算有限，需要自己又當導演又當製片人，服化道經費也是能壓縮的儘量壓縮，為了節省成本。

不過，經歷豐富也有豐富的好處。如今，不同的行業背景也體現在十三州府的經營中。“我們結合之前傳統行業的商業邏輯，以及一些上市公司的經營理念和管理方式，在公司經營層面對組織架構設計、供應鏈管理、商務關係等方面做了很大的努力。”前述十三州府負責人表示。

鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司（以下簡稱三笙萬物）同為短劇公司，公司相關負責人曾從事新聞行業，回鄭州創業後才開始拍攝短劇。

2023年被視為“短劇元年”，一時間越來越多的人加入了短劇產業，根據報道，在鄭州近600傢俱有影視拍攝資質的文化傳媒公司中，以拍攝微短劇為主的公司佔到了一半以上。

等地政策也在有意推動短劇產業發展。2024年10月，《關於鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》發佈，致力於到2027年將鄭州打造成中國“微短劇創作之都”。

為何眾多短劇公司雲集鄭州？

聚美空港基地一位負責人向《每日經濟新聞》記者表示，鄭州交通便利，當地的短劇產業也需要配套的基地，故而在鄭州搭建了拍攝場景。

據瞭解，短劇行業分工明確，類似點眾、番茄等平台方主要負責劇本創作和發行工作，而鄭州的許多公司則承擔起製作方的角色，專注於拍攝內容。

十三州府相關負責人認為，短劇製作行業是個“勞動密集型”產業。需要大量服化道、燈光等方面的人員，而鄭州的成本相對可控，這使得短劇公司能夠在保持高質量製作的同時控制成本。

並且河南也有着相關的人才儲備，例如河南省鄢陵縣張北村就是著名的“燈光村”，影視行業的燈光師有70%~80%的來自河南中部的這個小村莊。

“創富神話”不再****短劇破圈後開始標準化探索

短劇產業發展之快用“爆發式增長”來形容也不為過，小米集團董事長雷軍也公開表達過對短劇的喜愛，周鴻禕甚至親自下場拍起了短劇。

這種“快”，也是短劇的關鍵詞，滲透在該行業的方方面面。

11月末，當《每日經濟新聞》記者來到樂不可吱時，公司正忙於一場招聘。“2023年全年（整個行業）只上線了幾百部短劇，今年一個月可能就會拍出上千部短劇。”樂不可吱的一位負責人表示，近期業務繁忙，多個劇組同時開工，不得不迅速進行人員擴充。

聚美空港基地的負責人也表示，目前基地處於滿負荷運轉狀態，甚至需要同時接待5個劇組，相互協調場地也是一項很繁雜的事務。

短劇行業正在經歷**“狂飆”**。“短劇行業發展變化太快了，有句話叫‘一月一小變，三月一大變’。”十三州府相關負責人介紹，單從內容看，去年以來，短時間內已經流行過“戰神”“穿越”“霸總”等題材。

“霸總”拍攝場景 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝

“狂飆”背後是注意力經濟的壓力。“短劇需要的是在幾秒鐘之內抓住觀眾，情緒價值拉滿。總之短劇是有其自身邏輯的。”十三州府相關負責人介紹，該公司已經有5名導演了，在行業細分下，每名導演都擅長不同主題的類型。

和傳統影視行業不同，短劇更需要“走量”，講究的是性價比，不少短劇公司追求的是花最少的錢拿出最優質的短劇。三笙萬物的一位負責人就表示：“從內容上看，短劇就是滿足受眾碎片化時間的內容，大家就是要放鬆的。”

隨着行業狂飆，一些短劇“創富神話”也流傳開來，例如“40萬投入翻1000倍”“隨隨便便充值過億（元）”，但是十三州府相關負責人坦言，行業發展到現在，這“已經不可能了”。

有受訪的業內人士介紹，如今短劇的利潤非常透明，甚至在製作成本上已經很難節省，一部製作費40萬元的短劇，“連1萬元的製作費都難以節省下來”。

“2023年短劇行業投資回報率還不錯，例如投100元能賺300元，但到了今年，投資100元只能賺120元了。”有從業者表達了相同的看法。

在走訪過程中，受訪的從業者普遍認為，行業競爭是導致短劇行業投資回報率下降的主要原因——隨着短劇市場的迅速擴張，越來越多的企業湧入，市場份額的爭奪愈發激烈，使得利潤空間逐漸被壓縮。

為了在競爭中脱穎而出，各短劇公司紛紛探索“標準化”生產模式。

所謂標準化，就是將短劇製作的各個環節變為一套規範流程，使短劇能夠像流水線作業一樣高效產出，同時確保一定的質量水平。

從本質上講，短劇可以被視為“產品”而非單純的“作品”，其內在邏輯更類似於電商。前述十三州府負責人介紹，短劇的發行方通過社交平台獲取精準的用户畫像，隨後向這些潛在用户“投流”，也就是説，發行方需要“買流量”來達成最後的充值轉化，這就和電商的操作邏輯類似了。

因而，短劇應當是一種標準化的產品，需要迅速根據市場的反饋來不斷調整產品輸出。十三州府相關負責人認為，短劇公司特別需要注重提高效率和現金流。

三笙萬物受訪負責人也説，承製到了一定規模一定會追求“廠牌”，出廠的規格是需要有標準的。就如同工廠都有出廠規格，小到一顆螺絲釘也會有不同的要求。三笙萬物相關負責人表示：“三笙萬物要做的就是標準化，無論是拍攝質量，演員的選取、服化道以及攝影燈光等，我們都會有標準的考核，這會保證我們最終的出品質量。”

變革將至****短劇行業或現“大魚吃小魚”

據機構預測，2024年微短劇行業市場規模為484.6億元，並且未來5年內行業市場規模有望突破千億元。同時很多從業者都意識到，短劇行業即將迎來變革。

第一個正在進行的變革，是行業內容規制開始實施。據報道，6月1日，國家廣播電視總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱“工作提示”）正式實施生效，明確微短劇分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。根據投資額度，微短劇分為三類：100萬元以上的“重點微短劇”由國家廣電總局管理；30萬~100萬元的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理；30萬元以下的“其他微短劇”由平台履行內容管理職責。

此外，11月22日，國家廣電總局發佈“霸總”類微短劇管理提示，要求加強對“霸總”微短劇的管理。壓縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

與一些擔憂審核會束縛行業發展的人不同，十三州府相關負責人認為“工作提示”等政策對短劇行業意義重大。他解釋説，這意味着短劇行業的相關權利，例如版權等將得到政策的有效保護。

而且根據投資額度來監管，意味着監管部門對短劇價值的認可和明確標準的制定，十三州府相關負責人説：“從100萬（元）到30萬（元）的標準線，表明監管認可了作品的價值，這相當於為短劇公司的作品‘估了價’。”

十三州府相關負責人認為，此前行業對短劇的價值缺乏共識，標準明確後，為資本進入提供了更多可能。資本向來偏好標準化、價值明確的產品，這將有助於吸引更多資金和金融產品投入短劇行業，推動行業進一步發展壯大。

另外，短劇的版權問題也需要受到關注，內容上的同質化也是短劇顯而易見的問題。前述聚美空港基地負責人表示，公司計劃成立版權交易中心，協助短劇公司保護版權併產生收益。

第二個正在進行的變革，是短劇必然會走上更加多元化的發展道路，擺脱目前題材雷同的局面。

“不同人羣對內容的需求肯定是不一樣的，那麼我們就必須創作出不同的內容。所以短劇內容朝着多元化、高質量（發展）將會成為主流趨勢。”十三州府受訪負責人表示，採用“投流”模式的短劇目前佔比在日益降低，免費平台的湧現會令短劇的受眾羣體進一步擴大。

而三笙萬物在着手準備着自己的“短劇綜藝”，在他們看來，更受年輕人喜歡的短劇內容必然出現。

第三個正在進行的變革——正如三笙萬物的相關負責人所説，是“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”的階段。他表示：“許多頭部公司憑藉優質內容、低成本優勢等建立起了行業壁壘，平台方更傾向於選擇穩定輸出的公司，部分中小短劇公司可能面臨淘汰出局的命運。我們目前就收購了幾家短劇公司，也和很多短劇公司保持着合作。不過我們的很多資源也向其他公司開放，我們希望能夠一起把行業做得更好。”

公司內的短劇作品海報 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝

第四個正在進行的變革，是短劇上下游產業鏈的界限逐漸模糊。

雖然地處鄭州的短劇公司目前多以承製為主，但此次接受採訪的短劇製作方均表示，他們未來計劃參與上下游的業務，比如涉足內容源頭創作和發行領域，以此增強公司的盈利能力。

十三州府相關負責人説，短劇發行方式也增多了，十三州府計劃做自己的社交平台賬號來發行自己的短劇。另外，十三州府也將朝着短劇MCN機構（MCN是平台和創作者的橋樑公司）的方向發展。

聚美空港基地的計劃是提供一站式短劇服務，包含園區、設施、場地、後期以及版權等，讓更多短劇公司以及短劇從業者匯聚鄭州。

三笙萬物，則已經上線了自己的短劇應用程序。

“鄭州可以説是抓住了這次短劇的風口，所以大家都在鉚足了勁幹。”一位受訪的短劇公司負責人表示。

每日經濟新聞