覆盤2024年私域電商十大事件：“全球家精選”上市被否 微信增加私域流量入口_風聞

2024年，私域電商呈現多元化發展格局。一方面，視頻號發佈私域激勵計劃，微信增加私域流量入口，微盟上線“店羣管理”，有贊發佈全新AI產品智能體與全託管服務；另一方面，“全球家精選”赴美上市備案被否，快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨。對此，網經社私域電商台對2024年私域電商十大事件進行盤點回顧。

出品｜網經社

作者｜可樂

審稿｜雲馬

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事件一：杭州私域電商“全球家精選”赴美上市備案被否

事件二：快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨 現已閉店

事件三：視頻號發佈《視頻號小店-私域激勵計劃》

事件四：雲集已重新符合納斯達克最低投標價要求

事件五：微盟上線“店羣管理” 有贊發佈全新AI產品智能體與全託管服務

事件六：網經社《2023年中國私域電商市場數據報告》發佈

事件七：微信增加私域流量入口 全量開放圖片跳轉小程序功能

事件八：雲集共享產業中心項目暨雲集總部項目奠基舉行

事件九：私域電商生態APP鯨靈集團發佈

事件十：淘寶網已開通釘釘入口：未來可直通商傢俬域羣

事件一：杭州私域電商“全球家精選”赴美上市備案被否

據中國證監會官網公開資料顯示，截止10月12日，26家赴美上市的公司在備案名單中，全球家精選備案沒有通過，已從備案企業名單裏剔除。而早在4月17日，QQJ INC（全球家網絡科技有限公司）已向中國證監會備案，申報主體為仁彌（杭州）網絡科技有限公司。

（網經社注：圖片採集自網絡）

或許是納斯達克對企業的業務能力尤為看重，在申請IPO期間，企業的運營情況、業績表現等都會受到嚴格審查。如果企業在這些方面存在不足，就很難通過備案。另一方面，“全球家精選”的業績規模和增長速度與頭部電商平台仍存在一定差距，這可能導致投資者對其未來盈利能力產生疑慮，從而影響其上市進程。

延伸閲讀：杭州私域電商新秀受挫？“全球家精選”赴美上市備案被否

事件二：快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨 現已閉店

3月份，快團團美妝類頭部的大團長“u4u優選團”突然關閉所有團購，並且宣佈停團，目前進入U4U的快團主頁，顯示所有團購已經關團。

U4U發佈致歉信——《關於我為什麼要自爆賣假貨這件事》，總的來説，u4u優選團 大團長認為這次事件是其疏忽大意導致的，自身也願意為賣假貨害消費者的行為承擔相對應的後果，態度總體來説還算是比較誠懇。是否是知假售假我們也不去妄加揣測，只希望該大團長能妥善處理售後問題。

事件三：視頻號發佈《視頻號小店-私域激勵計劃》

4月1日，視頻號發佈《視頻號小店-私域激勵計劃》，旨在通過激勵計劃助力視頻號小店商家提升精細化運營能力。其中符合要求的視頻號小店商家即可獲得相應激勵。在公告中，分別對參與方式、特定場景規範、激勵發放條件等進行了説明。見實整理了公告中具體講述內容，如下：

公告中表示，在該計劃期限內（2024年4月1日-2024年5月31日），視頻號店鋪評分>4.2分的視頻號小店商家，在特定場景下產生的激勵範圍內類目的結算訂單，可享受本計劃激勵。

該激勵將以人氣卡形式發放至符合激勵條件的訂單所來源的商家綁定的超級管理員的視頻號賬號下。商家可以在有效期內使用人氣卡，使用後平台將會向一定數量的視頻號的用户優先推薦商家投放的直播間。

事件四：雲集已重新符合納斯達克最低投標價要求

9月30日，雲集宣佈，其收到納斯達克股票市場公司上市資格部門於2024年9月27日發出的通知函（“合規通知”），表明公司已重新符合納斯達克上市規則5450（a）（2）的規定，此案已結案。

據網經社私域電商台獲悉，2023年10月5日，該公司收到納斯達克的一封信，信中指出其不符合納斯達克上市規則5450（a）（1），因為前連續30個工作日，美國存託憑證的收盤價均低於每股1.00美元。該公司有180個日曆日的期限，即截至2024年4月2日，以重新滿足最低出價要求。

作為回應，雲集提交了將其美國存託憑證從納斯達克全球市場轉移到納斯達克資本市場的申請。轉移到納斯達克資本市場後，納斯達克給予雲集第二個180個日曆日的期限，即截至2024年9月30日，以重新滿足繼續上市的最低出價要求。為了重新達到合規要求，雲集公司ADS的收盤價必須在2024年9月30日或之前連續至少10個工作日內達到或超過每股1.00美元。

根據合規通知，自2024年9月13日至2024年9月26日連續10個工作日，雲集公司ADS的收盤價均達到或超過每股1.00美元，且已重新符合最低出價要求，此案已結案。

事件五：微盟上線“店羣管理” 有贊發佈全新AI產品智能體與全託管服務

7月16日，微盟零售解決方案上線“店羣管理”。以往，在零售企業的組織管理維度上，區域經理負責統管所有下級門店。如今，新增區域店羣的管理角色，支持零售企業區域經理和督導可以按照門店維度，自定義圈選轄區內需要管理的門店，查看和了解其管理範圍內各門店的經營數據、導購數據、客户數據等，這將有助於業務管理人員以更為全面、靈活的業務視角經營多門店業務。

11月27日，在有贊12週年“做不卷的生意”大會上，有贊創始人兼CEO白鴉發佈了全新AI產品智能體和全託管服務。這是在去年發佈的AI產品“加我智能”基礎上進化而來，其中“有贊智能體”生成包括商機指引、智能託管、營銷專家、經營報告、智能穿搭、智能銷售等等。而有贊“全託管服務”，類似於代運營，目前不收取基礎服務費，具體服務包括小紅書和微信視頻號及小店的短視頻和圖文內容製作及營銷、社羣運營、粉絲互動、商品庫存、訂單履約、評價管理、售前售後等等。

事件六：網經社《2023年中國私域電商市場數據報告》發佈

4月24日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發佈《2023年中國私域電商市場數據報告》。本報告根據“電數寶”電商大數據庫編制而成。

2023年私域電商交易規模達到5.8萬億元，同比增長28.88%。2023年私域電商用户規模達4.5億人，同比增長40.18%，增速有所回升。2023年私域電商行業企業規模達803家，同比增長37.73%，增速下滑。

在融資方面，2023年私域電商融資企業為聚寶贊，融資金額為千萬級人民幣。近五年來，私域電商領域內共發生19起融資事件，融資總金額為4.3億元。涉及企業有：藍鯨私域、星雲有客、企邁科技、艾客、聚寶贊。

延伸閲讀：網經社：《2023年中國私域電商市場數據報告》發佈

事件七：微信增加私域流量入口 全量開放圖片跳轉小程序功能

9月，微信已全量開放圖片跳轉小程序功能。微信官方稱：“當你的朋友在小程序裏截了一張圖發給你，而你也為圖中的商品/服務/內容心動不已。仔細看，圖片右下角“打開小程序”直通車已經備好，點擊直達。一步到位，無需搜來搜去。”

這一功能的全量開放，對於私域運營而言，無疑是利好的。首先，通過好友分享容易建立起對品牌的信任感和購買意願；截圖直接跳轉小程序也簡化了用户的購買流程，可以提升用户的購物便捷性，從而提高轉化率。

其次，為私域運營者提供了一個全新的流量入口。運營者還可以更加精準地把握用户的興趣和需求，通過分析用户在小程序內的行為數據，可以制定更加精準的營銷策略，提高營銷活動的效果。

事件八：雲集共享產業中心項目暨雲集總部項目奠基舉行

11月8日，“雲集共享產業中心項目”暨雲集總部項目奠基儀式舉行。據介紹，項目位於蕭山經濟技術開發區市北單元，佔地面積15畝，未來將打造集教育培訓、產品研發、運營等為一體的雲集數字營銷中心總部，專注於集團新消費品牌孵化，及平台自身數據應用轉化。

奠基儀式上，雲集創始人兼CEO肖尚略表示，今年是公司成立的第九個年頭，隨着總部項目的奠基，雲集將迎來公司成立十週年的里程碑。該項目的建成，將成為企業文化與品牌形象的重要載體，也將是企業邁向更高目標的新起點。未來雲集將繼續發揚團隊精神，激發創新活力，不斷提升核心競爭力，努力創造更大的社會價值。

事件九：私域電商生態APP鯨靈集團發佈

7月，鯨靈科技股份有限公司發佈了基於安卓和蘋果系統打造的私域電商生態APP——鯨靈集團，鯨靈集團作為一家紮根數字團長的新一代產業互聯網平台，1小時最高GMV超1000萬，聯合20000家品牌商和500萬團長創新形成完整S2B2C的私域電商生態。

鯨靈集團整合了包括AI大數據選品、羣貨匹配、素材AI、客服AI、物流AI、售後AI等多種前沿技術，是一套完整的S2B2C的協同SaaS系統，通過內容SaaS產品連接數字團長和平台商家、通過SCRM產品私域管家連接消費者和達人、營銷自動化SaaS產品AI小店提供技術支撐，通過系統之間相互的協同和協作，全鏈路解決私域電商平台業績增長。

事件十：淘寶網已開通釘釘入口：未來可直通商傢俬域羣

6月26日，在釘釘2024生態大會上，淘寶網站業務部負責人空無透露，淘寶網已開通釘釘入口，用户可使用釘釘賬號掃碼登錄淘寶網頁版。通過釘釘登錄後，淘寶網頁版的部分商品詳情頁中還增加了“進入釘釘粉絲羣”入口，商家可通過淘寶網入口建立自己的私域羣。目前，“一鍵入釘羣”功能正處於測試階段，預計7月起逐步開放更多商家報名體驗名額。

空無認為，淘寶網和釘釘聯手，有望為商家經營釋放私域運營的增量空間。淘寶網目前有1億的用户規模，在對公採購、辦公等場景下，用户會較高頻次地使用網頁版逛淘寶。而釘釘的大量用户都有組織身份，極適合做企業、學校的特色化用户運營。“淘寶網和釘釘存在着大量的用户交集，藉助淘寶網入口建立的釘釘社羣，有望激活多場景下的消費人羣。”空無説。

【小貼士】

網經社將私域電商定義為指通過構建和運營企業自有的、具有閉環特徵的電商平台，實現用户獲取、轉化、留存和裂變等商業目標的營銷方式。目前私域電商玩家有：**1.平台型：**微信、小紅書、微博、知乎等；**2.賣貨型：**鯨靈集團、蜂享家、好衣庫、快團團、羣接龍、啊呀團、團團團等；**3.自有品牌型：**ACCESS、雲集；**4.服務商型：**渠道服務商：微店、微盟、有贊；SCRM：塵鋒、景栗科技；CDP：神策數據、恩億科、嗨普智能；聯盟類：秦師哥團長聯盟、快團聯盟、落地母嬰等。

網經社深耕數字經濟行業近20年，長期關注數字零售，旗下數字零售台服務的客户有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網易嚴選、蘇寧易購、什麼值得買、返利網、途虎養車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優品、無憂傳媒、菜鳥等。

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