25億“遺產”背後，瓊瑤如何打造自己的“商業帝國”？_風聞

作者| 吳玖玖

編輯| 糖炒山楂

2024年12月4日，著名作家瓊瑤被發現在其位於中國台灣新北市淡水區的住所中逝世。

媒體隨後披露，瓊瑤生前留下的遺產總額估計超過25億人民幣，涵蓋了其作品版權收入、影視改編收益以及房產等多項資產。

瓊瑤商業版圖的擴張軌跡與文娛產業的時代浪潮緊密交織，她的作品跨越了不同媒介，成為各個時代的標誌。五六十年代，瓊瑤以言情小説捕獲了一代人的心；進入七十年代，她的作品被搬上大銀幕，影響了另一批觀眾；而到了八零後，瓊瑤的電視劇成為流行文化的重要組成部分。

瓊瑤抓住了文娛產業各個發展階段的關鍵機遇，成就了自身的商業傳奇。

甚至在今年，她將經典之作《還珠格格》授權改編為短劇，正式進軍微短劇市場。

在瓊瑤八十六年的非凡人生中，她是如何捕捉行業風口機遇，逐步打造出了屬於自己的商業帝國？

文學IP上游領航，瓊瑤產業鏈初開發

瓊瑤一生共創作了66部小説，其中55部被改編成電影，34部被改編成電視劇，這些作品的版權費預估超10億。

小説作為文學類IP擁有天然優勢，是IP產業的上游和起點。作為整個產業鏈的核心驅動力，小説IP所藴含的故事元素和文化符號能夠在不同的媒介形式中靈活轉換與呈現，實現IP價值的最大化釋放。

上世紀80年代，我國IP產業開始萌芽。在此之前，書籍作為主流文化產品和傳播媒介，深刻塑造了公眾的思想觀念與審美趣味。

20世紀60年代，隨着經濟的快速發展和工商業的繁榮，中國台灣省的出版業迎來了新的發展階段。女性讀者羣體的壯大為通俗文學，尤其是言情小説，提供了前所未有的發展機遇。1963年，瓊瑤憑藉《窗外》在台灣文壇嶄露頭角。這部作品猶如一顆情感炸彈，以禁忌之戀的刻畫在文藝青年中廣泛流傳。同年，瓊瑤還出版了《幸運草》和《六個夢》，也取得了顯著的銷售成績。

1968年，瓊瑤與丈夫平鑫濤共同創立皇冠文化出版集團，主要負責瓊瑤作品的出版和發行。70年代，她創作了包括《海鷗飛處》、《在水一方》、《一簾幽夢》等在內的9部小説。其中，《幾度夕陽紅》也被引入到香港和東南亞地區，銷量可觀。

瓊瑤與平鑫濤

進入80年代，隨着兩岸交流的開放，中國台灣省社會發生了根本性的變化，出版空間全面擴展。1982年，《海峽》雜誌刊出《我是一片雲》，標誌着瓊瑤小説在大陸的首次亮相。瓊瑤的小説滿足了當時讀者對抒發真情實感文學作品的需求，形成了所謂的“瓊瑤熱”現象。《星河》一書在上海一家書店上架僅兩天就銷售一空，而《聚散兩依依》某區店進書三萬冊，不久便告脱銷。

在IP產業的初始階段，小説憑藉較低的創作成本，能夠快速地觸達大量讀者羣體，形成原始的粉絲基礎和口碑效應。這一龐大的讀者羣體成為後續IP開發的核心受眾資源，為IP的多元化拓展提供了堅實的市場保障。

早在60年代，瓊瑤便敏鋭地捕捉到了IP改編電影的先機。

1965年，根據其“六個夢”系列小説《追尋》改編的電影《婉君表妹》上映，影片不僅取得了口碑與票房的雙豐收，還贏得了1966年第四屆台灣電影金馬獎最佳童星獎。隨後，在1966年，電影《窗外》的成功上映進一步鞏固了她的地位，同時將主演林青霞和秦漢推上了電影明星的巔峯。

在1965年至1967年的短短兩年間，共有11部瓊瑤小説被改編成電影，其中包括《菟絲花》、《煙雨濛濛》和《啞女情深》等作品，而瓊瑤本人也親自擔任了這些電影的編劇。憑藉出色的故事情節和情感表達，這些影片在當時的台灣電影市場取得了優異的成績。

然而70 年代，電影市場競爭日益激烈，香港喜劇開始在台灣佔據一席之地，重塑了觀眾的觀影品味。1971年，瓊瑤的電影《問斜陽》因多種因素而票房失利。首先，男女主角的組合未能有效吸引觀眾的興趣；其次，作為瓊瑤巨星影業時期第一部以悲劇結尾的作品，《問斜陽》與之前公司主打的圓滿結局喜劇風格大相徑庭，未能達到觀眾對瓊瑤電影的一貫期望。同時，市場上還有新藝城的《難兄難弟》以及邵氏的特效大片《如來神掌》等競爭對手，這些影片吸引了大量原本可能支持《問斜陽》的觀眾。

《問斜陽》的票房失利引發了各界對瓊瑤電影的廣泛檢討，加之瓊瑤與發行商之間爆發了糾紛，這一系列事件使她身心俱疲，最終，在推出《昨夜之燈》之後，瓊瑤做出了退出電影圈的決定，暫時告別了這個曾經帶給她許多輝煌的舞台。

打造電視劇IP宇宙，造星工廠引爆商業輻射力

80年代，隨着電視機的普及和電視劇市場的快速發展，電視劇成為了人們日常生活中重要的娛樂方式。

瓊瑤順應潮流，將創作重心轉向電視劇領域。她以每年至少一部作品的穩定產出，在電視領域廣泛佈局。

1985年，瓊瑤與丈夫平鑫濤成立怡人傳播公司，並推出了第一部真正意義上由瓊瑤作品改編的電視劇《幾度夕陽紅》。該劇在台灣華視首播後一炮而紅，男主秦漢藉此走出低谷再創事業輝煌，新人劉雪華也由此被大眾知曉，開啓了輝煌的“瓊瑤女郎”之路。

90年代，瓊瑤的電視劇作品達到了創作高峯。當年《婉君》、《啞妻》、《三朵花》和《雪珂》四部作品在台灣電視熒屏上相繼播出，不僅在島內掀起了觀劇熱潮，也隨着改革開放的東風傳入大陸，成為當時年輕人情感啓蒙的重要媒介。這一時期，內地電視劇市場正處於快速發展階段，對高質量內容的需求日益增長，瓊瑤劇的引入恰逢其時，滿足了市場對情感豐富、情節曲折的電視劇的渴望。

90年代後期，《還珠格格》系列將瓊瑤IP的影響力推向了巔峯**。**據估算，該系列僅版權費就超過了1億元人民幣，若計入海外版權收入，總額更是高達5億元。《還珠格格》在兩岸三地均取得了極高的收視率，第一部在湖南衞視播出時，平均收視率超過40%，最高收視率甚至突破60%，達到了萬人空巷的觀看盛況。此外，該劇的成功也帶動了一系列周邊產業的蓬勃發展。

2001年的《情深深雨濛濛》同樣是當年的收視冠軍，累計給瓊瑤帶來了高達10億元的版權收入，進一步鞏固了瓊瑤IP在電視劇領域的地位。早在2007年之前，瓊瑤作品在大陸市場的錄像帶版權和廣播電視播放權收入就已經超過了2億元人民幣。

隨着瓊瑤電視劇IP宇宙的不斷演進，其逐漸發展成為一個高效的“造星工廠”。《還珠格格》《情深深雨濛濛》等成功的電視劇IP通過精心創作的劇情、獨特的世界觀設定以及深刻的角色塑造，為演員提供了廣闊的表演空間和深度挖掘角色的機會。在電視劇的拍攝和宣傳過程中，演員能夠積累大量的曝光度和粉絲基礎。

例如《還珠格格》系列捧紅了趙薇、林心如、范冰冰、蘇有朋、馬伊琍、秦嵐等人。瓊瑤去世後，這些曾經因她而走紅的演員紛紛表達了感激之情。林心如稱瓊瑤為她人生中的首位恩人；蘇有朋感嘆能出演瓊瑤作品是一種榮幸；馬伊琍則深情回憶，稱自己少女時代在瓊瑤書裏做夢，青年時期則在她的戲中成長。

當一個電視劇IP能夠持續推出多部劇集或衍生作品時，就如同一個穩定的造星流水線，不斷為演藝圈輸送新的明星力量。這種造星效應不僅為演員個人帶來了名利雙收的機會，更為整個娛樂產業創造了巨大的商業價值。

隨着時代的發展和觀眾口味的變化，加上競爭對手的崛起，瓊瑤劇的熱度有所下降。2011年翻拍的《新還珠格格》在豆瓣上僅獲得5.3分，成為瓊瑤小説改編劇中評分最低的作品。然而，該劇播出後依然取得了8.36%的收視份額，榮登同時段全國電視劇收視冠軍，表明瓊瑤作品依然擁有廣泛的觀眾基礎。

瓊瑤IP引發跨代共鳴，版權遺產最具可持續價值

邁入80歲高齡後，瓊瑤依然保持旺盛的創作力，筆耕不輟。與此同時，她緊跟時代變遷的步伐，積極進行商業化轉型。

隨着數字閲讀市場的蓬勃發展，瓊瑤積極拓展其作品的數字版權業務，與多家數字閲讀平台合作，將經典作品進行數字化發行，為讀者提供了更為便捷的閲讀體驗。2020年，她在台灣發行了新作《梅花英雄夢》，並在2024年推出了簡體中文版，讓讀者再次感受到了她對愛情、人性和家國情懷的深刻洞察和獨特詮釋。

今年，瓊瑤還加入到微短劇的創作行列，計劃與芒果TV合作推出了《還珠格格》的微短劇版本。觀眾對瓊瑤作品的翻拍充滿好奇和期待，甚至有人幻想不同角色組合的新故事線。

統計數據表明，瓊瑤的影響力跨越了代際，在年輕觀眾中同樣引發了強烈共鳴。抖音平台上，瓊瑤相關的視頻累計播放量達到30.86億次。從關注瓊瑤話題的人羣畫像來看，18-30 歲的年輕羣體佔比近 40%。

瓊瑤去世後，社交媒體上眾多年輕人表達了深切的哀悼與懷念，並對其作品中的價值觀展開了深度探討。有人指出，“瓊瑤用遺書稱讚人生”，展現了她對生命的積極態度；有人分析“還珠格格精神太超前了”，認為瓊瑤塑造的小燕子是“真正的底層草根女主”“不會陷入自證陷阱”。此外，不少人認為瓊瑤的作品體現了“真正的女性互助”，反映了她在刻畫女性角色時的深刻洞察和前瞻性。

瓊瑤生前擁有“皇冠文化”、“可人娛樂”、“怡人”和“仲傑”四家影視公司。

由於瓊瑤與平鑫濤子女的決裂，皇冠文化已經不再出版瓊瑤的作品，且其出版社名字已改為“春光出版社”，徹底與瓊瑤切割。可人娛樂成立於1989年，主要負責瓊瑤文學作品的版權管理和影視改編，是瓊瑤生前創作的全部文學作品的唯一版權持有方。在瓊瑤去世後，可人娛樂通過聲明強調其為瓊瑤作品的唯一版權持有方，並聯合作家出版社共同維權。

“怡人公司”和“仲傑公司”的總經理是她的兒媳何琇瓊，而兒子陳中維負責製作工作。這些公司負責改編瓊瑤的作品，並參與影視投資和藝人經紀業務。怡人公司成功註冊了多個“瓊瑤”和“還珠格格”商標，涵蓋多個領域。

此外，瓊瑤的個人資產保守估計約為25億，她生前立下遺囑，將遺產全數留給獨子陳中維。

其中60%包括瓊瑤丈夫平鑫濤2019年病逝後留下的價值6億元的房產、皇冠文化旗下的皇冠影業，以及價值5.5億元的豪宅“可園”。

版權費約佔總遺產的40%，儘管比例不大，但這些卻是最為珍貴的部分。因為只要作品仍有讀者和觀眾，就能持續創造收益。