【數字零售週報】12月第二週：雙12“淒涼”落幕 又一淘寶女裝神店倒閉_風聞
网经社-49分钟前
12月第二週（12月7日-12月13日）數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台帶來的動態回顧。
【要聞速覽】
1.淘寶女裝神店“範智喬”發佈歇業清倉通知 宣佈關店
2.抖音即時零售禁止虛假宣傳履約時效
3.李佳琦直播間佣金比例疑似曝光
4.“微商女王”張庭恢復直播帶貨 7小時僅賣267萬
5.消息稱小紅書今年利潤將突破10億美元
6.多多買菜聯合順豐同城在上海推出送貨上門服務
7.抖音公司未來科技城辦公樓已正式掛牌亮相
一、頭部平台
諾亞訴“承興系”詐騙案二審：京東無需承擔賠償責任
12月9日，據報道，今年8月，上海高級人民法院已對諾亞旗下上海歌斐資產管理有限公司（下稱“上海歌斐”）和上海自言汽車租賃服務有限公司（下稱“自言租賃”）訴京東貿易、“承興系”公司及蘇州晟雋等公司保理合同糾紛案作出二審處理，生效結果與一審判決結果一致，京東無賠償責任，兩起案件的生效日為2024年10月。
天貓將新增《2025年天貓商家考核標準》
12月6日，為持續提升商家經營能力及服務品質，持續為消費者創造更加優質的購物環境，天貓將新增《2025年天貓商家考核標準》。該規則於2024年12月6日公示通知，將於2025年1月1日正式生效。本考核標準所列各項考核要求（若有）需同時達標。商家出現任一不達標情形的，店鋪將無法繼續在天貓經營。
京東“春曉計劃”推出年終大禮包 含三項全新權益
12月11日，京東“春曉計劃”推出年終大禮包，包括三項全新權益，並對原有權益進行了多項升級，為商家提供了全面支持。例如，針對產業帶商家的“工廠直賣”頻道，力爭能夠幫助商家打造月銷量突破十萬單的爆款；“神券真7折”活動則為中小型新商家提供了專屬流量福利；此外，京東還特別推出了面向新疆地區的集運補貼政策，幫助第三方商家解決偏遠地區的物流難題。
阿里巴巴華中總部項目商業投入運營
12月12日，由中建八局承建的阿里巴巴華中總部項目商業近日投入運營。阿里巴巴華中總部項目位於湖北省武漢市武昌區內環徐東商圈，佔地面積4.47萬平方米，總建築面積約45.22萬平方米，業態主要為商業綜合體及辦公場所，由兩棟超高層辦公塔樓、商業裙房及4層地下室組成。
京東獨家冠名湖南跨年晚會 瓜分千萬份好禮和10億紅包
12月11日，京東宣佈獨家冠名湖南跨年晚會，12月31日晚8點，打開京東APP即可瓜分千萬份好禮和10億紅包。
淘寶女裝神店“範智喬”發佈歇業清倉通知 宣佈關店
電商雙12大促前夜，一家經營10年的百萬粉淘寶女裝店決定要關店了。12月9日，淘寶三皇冠、576萬粉絲的店鋪“範智喬”放出一條歇業清倉通知：“本店於12.9日歇業清倉”“是時候和你們做一次道別了，縱使它經歷了低谷，熬過了疫情，經受住了磨難，卻也是抵不住事過境遷和道不清的無奈……”
阿里旗下淘天供應鏈公司增資至5000萬 增幅400%
12月12日，近日杭州淘天供應鏈有限公司發生工商變更，註冊資本由1000萬人民幣增至5000萬人民幣，增幅400%。同時，部分主要人員也發生變更。
二、聚焦雙12
拼多多百億補貼“超級加倍補”再度上線
12月8日，拼多多“雙12”大促正在火熱進行中，百億補貼新一輪的“超級加倍補”活動也正式啓動，活動商品重點覆蓋美妝、個護、母嬰、食品、生活電器等多個類目的大牌好物，並在百億補貼日常價基礎上疊加雙重優惠，最高折扣可再打5折。
淘寶 京東“雙12”正式開啓
12月9日晚8點，淘寶、京東“雙12”正式開啓。本屆淘寶雙12推出“撿寶”玩法，平台和商家將共同補貼數千萬件商品，還有滿300減40、品類券和商家券，以及驚喜紅包、下單返紅包等優惠。今年京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元。
蘇寧易購啓動雙12年終盛典 消費者可領720元大額優惠券
12月11日，蘇寧易購近期啓動雙12年終盛典，持續加碼國補廠補蘇寧補，承接各地廚衞家裝、冬季取暖、3C數碼等擴充品類補貼，在蘇寧易購APP，消費者可領“滿200減20，滿1200減100，滿5000減400”720元大額優惠券，還可疊加以舊換新補貼，滿300減40等優惠。
淘寶雙12：90後00後消費佔比超50%
12月13日，今年淘寶推出“撿寶”創新玩法，雙12期間參與淘寶“撿寶”的互動人次近億次。創新玩法和特色貨品吸引了大批年輕人，在淘寶12成交額中，90後00後消費佔比超一半，創下新高。
網經社啓動“直擊雙十二”特別系列策劃
12月6日，網經社“直擊雙十二”特別系列策劃啓動，通過滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發佈、媒體評論、投訴維權等方式報道，密切跟蹤天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、抖音電商、快手電商等各大電商，對雙12持續播報、監測、評論。
三、直播/短視頻電商
瘋狂小楊哥新增股權凍結信息：所持51萬元股權被凍結
12月9日，國家企業信用信息公示系統網站顯示，12月5日，張慶楊（瘋狂小楊哥）新增一條股權凍結信息，股權被執行的企業為合肥領頭羊文化傳媒有限公司，凍結股權數額51萬人民幣，凍結期限自2024年12月4日至2027年12月3日，執行法院為廣東省深圳市南山區人民法院。
抖音電商新疆包郵日均訂單量超百萬
自抖音電商正式推出“偏遠地區物流服務”以來，面向新疆用户提供包郵的商品數量及規模不斷擴大。截至目前抖音電商新疆地區的日均訂單量已超百萬級，其中大半訂單通過“集運模式”寄往消費者手中。
快手電商將於廣西舉辦興農計劃發佈會
12月13日，為引入區域優質農產品，與各核心農產品產業帶建立深度合作關係， “快手電商興農計劃廣西站發佈會暨招商會”將於南寧舉辦。活動上，快手電商興農計劃相關負責人將為廣大參會達人商家帶來快手電商興農計劃年貨節招商政策宣講、行業趨勢解讀、電商運營經驗分享等，助力商家達人更好地融入快手電商生態，賦能農產品電商生意經營。
微信小店新增商家自主刪除類目功能 部分商品需重申資質
自2024年12月11日起，騰訊升級微信小店類目管理功能，新增商家自主刪除類目功能。需注意的是，類目增減與保證金掛鈎，商家可根據實際需求調整。12月11日起，商家上架商品前需申請對應的類目資質，部分未申請過資質的類目將失效，對應商品將無法上架。
抖音商城年貨節將於2025年1月2日開啓
12月10日，抖音商城年貨節招商大會正式開啓。會上，平台相關業務負責人公佈活動節奏，正式期自2025年1月2日持續至1月22日，以更長的週期給予商家充足的展示與轉化機會。
抖音即時零售禁止虛假宣傳履約時效
12月9日，抖音即時零售近期修訂關於商家虛假宣傳的場景實施細則，新增了“履約時效虛假”，即創作者在分享商品的過程中，宣傳的履約時效與商品詳情頁信息不一致，致使消費者權益受損的虛假宣傳行為。創作者出現“履約時效虛假”違規時，平台將視實際情況按照情節輕微、情節一般、情節嚴重、情節特別嚴重進行相應處理。
李佳琦回應直播間價格變化：更強調質價比
12月12日消息，近日，李佳琦在接受《澎湃新聞》採訪時直播間價格變化，他表示自己今年説得比較多的是“質價比”，質量跟價格匹配，近年來有更多一線品牌加入，價格在逐步改變。
李佳琦助播朱旺旺闢謠“月薪80萬”
12月12日，近日，李佳琦直播間助播朱旺旺接受澎湃新聞採訪時回應了“月薪80萬”傳聞。朱旺旺表示：“我可以闢謠，沒有大家想象中那麼高。因為客觀來説，我還是公司的員工，所以就是正常的薪資再加績效，我們會有一個很標準化的打分。工資有的時候會被妖魔化，會有一點誇張。”
“微商女王”張庭恢復直播帶貨 7小時僅賣267萬
12月10日，張庭個人賬號開播帶貨，2場帶貨均為帝伯朗廚具專場。據新榜新快數據平台顯示，張庭開播7小時，人氣峯值10萬，銷售額267萬元。張庭個人賬號在9月初恢復直播，直播內容多為健身、護膚、日常保養等內容，12月初逐漸試水恢復帶貨，在12月5日開播2小時帶貨了部分化妝品，不過銷售額僅有159元。
辛選集團“辛火計劃”帶貨銷售額近20億元
12月12日，辛選集團披露“辛火計劃”山西站助農直播活動銷售數據。統計數據顯示，兩場直播共帶貨367萬單，助力銷售額超1.8億元的山西特產走向全國。辛選集團“辛火計劃”奔赴全國開展了多場直播助農活動，帶貨銷售額近20億元。此外，辛選集團累計為社會捐款捐物總價值近4億元。
李佳琦直播間佣金比例疑似曝光
12月12日，有網友發文稱，疑似李佳琦直播間佣金比例曝光，每套化妝品的佣金在10%-20%不等，大概30-60元。
抖音公司未來科技城辦公樓已正式掛牌亮相
12月13日，近日有不少網友注意到：抖音公司在未來科技城的辦公樓已經正式掛牌亮相。該項目位於未來科技城核心區，總佔地面積約2.38萬平方米，總建築面積超20萬平方米。一旦抖音大樓投入使用，抖音將從“租户”身份轉變為深深紮根未科的“業主”。屆時，不僅目前在未科的員工會匯聚於此，抖音在杭州其他地點的員工也很有可能會遷入。
四、其他平台
螞蟻集團井賢棟宣佈：韓歆毅明年3月接任CEO
12月8日，螞蟻集團董事長兼CEO井賢棟通過全員信宣佈，螞蟻集團總裁韓歆毅將從2025年3月1日起正式接任螞蟻集團CEO一職，全面負責螞蟻的各項業務及日常管理工作，向井賢棟及董事會彙報。未來井賢棟將專注於董事長工作，並全力支持好韓歆毅和管理團隊。
微盟聯合支付寶發起活力好價節
12月10日，為進一步助力新入駐商家快速起步，微盟聯合支付寶推出推出首屆“活力好價節”，充分整合支付寶域內營銷資源、微盟小程序商城的基建能力以及微盟營銷運營能力，通過支付寶域內多版位營銷導流、平台優惠券補貼，打造微盟商家支付寶小程序專場，助力商家把握年末營銷熱潮，實現生意增長。
“國貨彩妝第一股”毛戈平登陸港交所
12月10日，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱：毛戈平）在港交所主板掛牌上市，成為“港股國貨高端美妝第一股”。2021年-2024年上半年，毛戈平實現營收分別為15.77億元、18.29億元、28.86億元和19.72億元；淨利潤分別為3.31億元、3.52億元、6.64億元和4.93億元。
蘑菇街二三季度營收6190萬元 淨虧損為2413萬元
蘑菇街發佈財報，截至2024年9月30日的半年，蘑菇街營收為6185萬元，較上年同期的8330萬元下降25.75%。截至2024年9月30日的半年，蘑菇街運營虧損為4140萬元，上年同期的運營虧損為5210萬；淨虧損為2413萬元，上年同期的淨虧損為3540億元。
小紅書成立應用算法部 整合商業化 社區 電商算法部門
12月11日，近期，小紅書將商業化、社區、電商的算法部門進行了整合，新成立應用算法部，由小紅書社區技術部負責人夏侯兼任部門負責人，向小紅書技術副總裁風笛彙報。
閒魚首家循環商店户外運動專營店開業
12月12日，閒魚首家循環商店户外運動專營店日前開業，這是閒魚在上海開設的第二家循環商店，也是目前首家單一品類的專營店。“我們這次打造的循環商店户外專營店有200多平，緊扣冬天的氛圍先推出了滑雪品專場，品類上目前所有滑雪裝備都覆蓋了，後續還會有露營、網球、騎行、徒步等不同運動主題的商品陸續進到店內”閒魚循環商店相關負責人介紹。
消息稱小紅書今年利潤將突破10億美元
12月13日，知情人士透露稱，小紅書預計在2024年實現利潤翻番，突破10億美元。該公司已向投資者表示，今年淨利潤有望跨過這一里程碑。這反映出該公司重新將重點放在盈利而非用户增長上。對此，網經社向小紅書求證，對方暫未回應。
R3勝三諮詢聯合寶尊電商發佈最新白皮書《因勢利導 電商投資 效率優化白皮書》
12月13日，近期R3勝三諮詢聯合寶尊電商發佈最新白皮書《因勢利導，電商投資 效率優化白皮書》，聚焦現行經濟環境下，電子商務的有效管理與運營在品牌營銷和企業利潤增長中的承擔的關鍵角色。
五、其他動態
京東物流擬64.8億元全資控股跨越速運
12月6日，京東物流發佈公告，擬購買跨越速運集團有限公司（以下簡稱“跨越速運”) 餘下約36.43%的股本權益，總對價不超過約64.84億元。截至公告日期，跨越速運為京東物流的非全資子公司，並由京東物流持有約63.57%權益。第三期交割後，京東物流將持有跨越速運100%的股本權益。
多多買菜聯合順豐同城在上海推出送貨上門服務
12月11日，多多買菜近日與順豐同城展開合作，在上海推出“送貨上門”服務。多多買菜作為社區團購平台，原本採用“隔日送站+站點自提”的模式，此次通過引入第三方即時配送服務商，實現了從“隔日達+自提”到“隔日達+送貨上門”的服務升級。
京東物流與通用物流戰略簽約：加深在3C數碼產品等垂直行業的物流業務合作
12月11日下午，京東物流與通用物流戰略簽約合作儀式在北京舉行，雙方有關負責人簽署戰略合作框架協議。雙方將充分發揮各自資源優勢，加深在3C數碼產品等垂直行業的物流業務合作，包括從倉庫到門店的運輸調撥、從倉庫直送消費者等細分場景。
商務部：家電以舊換新銷售額從1000億到2000億僅用40天
12月10日，商務部最新數據顯示，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬台，帶動銷售2019.7億元，其中一級能效產品銷售額佔比超過90%。商務部表示，全國家電以舊換新銷售額突破1000億元用了79天，從1000億元到2000億元僅用40天，更新消費潛力加速釋放。
六、數字零售投訴榜
**數字零售定義：**網經社將零售電商升級為數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平台、商家、品牌、用户、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。
【小貼士】
網經社深耕數字經濟行業近20年，長期關注數字零售，旗下數字零售台服務的客户有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網易嚴選、蘇寧易購、什麼值得買、返利網、途虎養車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優品、無憂傳媒、菜鳥等。
網經社數字零售台是一站式數字零售門户，旗下運營：直播、社交、社區團購、農村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數字零售從業者、媒體、投資者的首選平台。