足球的未來，是網紅聯賽？_風聞

文 / 妙麗

近期，粉絲超過3.35億的YouTube網紅Mr.Beast，跟幾位體育明星合作出了一系列視頻。其中與C羅合作的一條視頻，發佈後24個小時內就超過了4800萬（現已超1.4億）。

圖源：YouTube截圖

這樣的量級，讓傳統媒體「慌了」，連忙定調Mr.Beast是世界上最大的廣播網絡。

他們拿來對比的例子，是NFL感恩節大戰牛仔打巨人的比賽，其收視人數超過了4100萬:「雖然這是NFL本賽季收視最高的比賽，但Mr.Beast在短短一天內就超過了數字。」

這一組數據對比背後的邏輯漏洞很明顯，但在流量至上的社會中，網紅與體育賽事已經密不可分。

而這種趨勢在近兩年的一個分支，是足球界的網紅聯賽。

遊戲化的足球賽事

何謂網紅聯賽？簡單來説，是由網紅或者名人主導，規則不同於主流聯賽的賽事。在足球領域，知名度最高的是國王聯賽（Kings League）。

圖源：SteamCharts

2022年7月的一天，前巴薩球員傑拉德·皮克拉着自己的好友、西班牙語界最大主播Ibai Llanos，腦暴起了新的足球賽事想法。這種源頭，來自對足球運動未來發展的「悲觀」看法——90分鐘的比賽太長了：

「90分鐘太長，而且比賽還有0-0的可能性。甚至在歐冠聯賽決賽這樣的場合中，有20分鐘幾乎是沒有什麼內容的。」

這種現狀的反面，就是時間更短、內容更密的足球賽事，在加上現在流行的網紅文化，國王聯賽的雛形就成立了。而皮克和iBai代表的兩個身份：前職業球員和網紅，成為了這個聯賽的核心。

國王聯賽每支隊伍的結構中都有這兩種元素，一般都是大量級的網紅或者知名前球星擔任球隊主席或教練，作為拉新獲客的最大渠道。例如，西班牙國王聯賽中阿圭羅、卡西利亞斯的球隊，網紅幾乎都是百萬、千萬粉絲級別。

圖源：Kings League

球隊由12人組成：10名由海選入圍，大多都是足球金字塔中第四到第六梯隊的球員；第11名球員是賽季性的臨時球員，可以是前職業球員，一般都是大牌球星。第12名是每週替換的臨時球員。

**比賽規則上，國王聯賽則遵循着另一個互聯網熱詞——遊戲化。**比賽時長總共是40分鐘，上下半場各20分鐘。在七人制足球的基礎上，加入被稱為「秘密武器」的卡牌元素，卡牌能在比賽最後時刻使用，包括給本隊一個點球、罰下對方球員等等。

卡牌的內容和玩法也會隨着賽季變化，類似於遊戲推出更新內容。聯賽也把互聯網思維貫徹到底，免費收看直播、提供更多幕後內容、產出源源不斷的切片等等，都與現代年輕人的喜好契合。

圖源：Kings League

2023年1月，首輪國王聯賽開打，收視人數超過了80萬，熱度也超出了內部預期。隨後國王聯賽越辦越大，走進諾坎普、大都會球場，贊助商也緊隨而來，包括麥當勞、adidas、佳得樂等等。

但**其最大的財富，還是受眾的年齡：90%以上的粉絲年齡都在34歲以下。**在所有賽事、品牌都在強調年輕化的時代背景下，國王聯賽就成為了一個優質標的。

為了擴張，國王聯賽也創立了名為「女皇聯賽」的女足賽事，與男足保持一致。賽事足跡也從西班牙擴展到了巴西、墨西哥和意大利等國家。**今年5月，國王聯賽完成了6000萬美元的融資。**不久前，意大利國王聯賽正式開打，知名的球隊主席包括伊布拉希莫維奇、馬爾基西奧。

圖源：Kings League

就像足球有歐冠、世界盃這樣的國際性賽事，國王聯賽也推出了國王聯賽世界盃。

明年元旦，首屆國王聯賽世界盃將會開打，16支國家隊爭鋒相對。陣容延續了網紅加球星的配置，例如德國國家隊的主席是馬里奧·格策，美國隊主席是不久前跟泰森打拳的傑克· 保羅。

國王聯賽成功後，「模仿者」也隨之而來。

另一個比較成功的網紅聯賽，是Baller League（球星聯賽），由商人Starck聯合胡梅爾斯、波多爾斯基創立，第一個賽季已於今年開打。

圖源：deutschlandfunk

與國王聯賽相比，球星聯賽的規則有所不同。差異點在於球星聯賽採用的是6人足球，每個半場15分鐘。而像卡牌等這樣的娛樂化的元素，兩個聯賽是形不似而神似。

2025年，球星聯賽將開設美國和英國聯賽。他們還為此請來了全球大火的「甲亢哥」IShowSpeed和KSI，分別作為美國聯賽和英國聯賽的主席。作為世界上體育產業最發達的兩個國家之一，英國和美國市場將決定球星聯賽的未來上限。

KSI（左）和Speed（右） 圖源：Yahoo

當然，世界上還有另一個市場能為他們帶來發展機會——是中國。

國內的達人經濟、短視頻市場規模龐大，從各大籃球廠牌、草根籃球的躥紅，也意味着國王聯賽的模式有發展土壤。如果能潛心經營，網紅聯賽在國內大有可為。

  

適於流量，但不能止於流量

雖然網紅聯賽的主理人們，喜歡用「足球不好看了」「足球需要改革」來作為新聞金句，但傳統賽事與網紅聯賽之間，並不是零和博弈。在未來很長的一段時間裏，網紅聯賽對傳統賽事也構不成威脅。

儘管如此，傳統體育老齡化，的確是各大聯賽都在面對的課題。

大洋彼岸的美國，NFL通過推出迪士尼、海綿寶寶風格的直播來吸引10後；NBA也與遊戲《NBA2K25》合作，推出了遊戲視角的賽事直播；F1通過與樂高聯名，讓成年人自願掏空錢包，給自己和孩子各買一份….

圖源：Sportsvideo.org

對足球來説，像國王聯賽這樣的賽事產品，能吸引一些原本不願觀看足球的年輕人，甚至將一部分人轉化為球迷。畢竟，愛上某項運動或者球員往往在一瞬間發生，很難解釋其中的緣由。最後，傳統足球就能笑納這些網紅聯賽送來的「禮物」。

但是，網紅聯賽存在的意義，也不僅在於讓年輕人愛上某項運動，也具備更深遠的影響。

**一方面，這些賽事能為底層球員提供逆襲機會。**在上文中，我們曾提到國王聯賽的球員幾乎全部由半職業球員組成，也就是足球金字塔底部，平均月工資也不到500歐元，國王聯賽的出現，能為他們帶來額外一份收入。

據悉，這些球員是身兼兩職，一邊踢着半職業聯賽一邊參加國王聯賽。**在第一賽季時，國王聯賽的球員工資為平均每場74歐元，年薪約為2500歐元，第二賽季漲到了7500歐元。**但這樣的漲薪也有前提條件，球員簽署獨家合同，也就是要放棄半職業聯賽。

到頭來，資本家從不讓人失望，要做出選擇的又變成了弱勢方。往好處想，這些賽事也能提供不菲流量，讓球員有機會依靠社媒的力量完成逆襲。雖然這樣的故事少之又少，但有機會就意味着有可能性，這本身就是一件好事。

圖源：Kings League

另一方面，衝擊現有的足球權力格局。牽扯到公共利益的生態中，各方權力需要制衡，一家獨大最終損害的還是民眾，體育賽事也不例外。

近幾年，由於歐足聯和FIFA的腐敗操作太多，足球界中已經出現了很多反對聲音，表示他們掌握了太多權力。而在協會之外，聯賽和球隊也因為「需要賺錢」，不斷提高票價、衍生品售價，嚴重影響了粉絲利益。幾乎每個聯賽，都爆發了不同程度的抵制事件，説明這是全世界都有的趨勢。

很多傳統聯賽的當權者，在這個位置上坐了太久，不願意改變，拿球迷的忠心來割韭菜。當他們願意改變時，又拍腦門想出歐超這種動搖足球生態的決策，讓人啼笑皆非。

延伸閲讀：來晚了？歐超官宣復活，但已沒有了支持者 圖源：X.com

網紅聯賽越做越大，也會給他們帶來更多挑戰和競爭，在服務球迷、提升產品質量、改革上多花一些心思。

相比壟斷，流動、充滿競爭的市場不僅更健康，也更符合球迷利益。正如皮克所説：「網紅聯賽和傳統足球是兼容的。很多人喜歡西甲、歐冠，也喜歡國王聯賽。而且傳統足球可以從我們身上學到很多東西，它需要現代化。」

與此同時，我們也要看到硬幣的另一面。許多網紅聯賽球隊的主理人，都是一夜爆紅或者未出世的新人，他們對社會的認知存在不足，但影響力又能輻射大批年輕人，這就引發了許多數字貨幣詐騙案，例如粉絲超千萬的KSI、傑克·保羅等人，都曾有過相關指控。

要知道，體育賽事不僅僅是競賽表演，也可以灌輸重要的價值觀，但當其中的參與者本身就違反了社會道德，價值觀的傳播力就會大幅下降。網紅聯賽在選擇主理人時，需要在流量和品格上做足功課，因為互聯網上的各大歷史事件都表明，唯流量主義的最終歸宿都是塌房。