遊戲大佬爭搶AI，史玉柱馬斯克也入局_風聞

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作者 | 徐曉倩

編輯 | 史成超

史玉柱沒有食言。

近期，巨人網絡發佈了“千影QianYing”有聲遊戲生成大模型，包含遊戲視頻生成大模型YingGame、視頻配音大模型YingSound，實現了有聲可交互遊戲視頻生成的新突破。

早在今年1月的巨人網絡年會上，董事長史玉柱直接表達了對AI技術的重視，“遊戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會被淘汰。”他也公開表示，公司已將AI提升為核心業務，與遊戲業務齊頭並進。

8月，一向隱身的米哈遊創始人蔡浩宇在社交媒體上表示，AI顛覆遊戲開發，建議大部分遊戲開發者趕快轉行，而他本人再創業的新項目也與AI遊戲有關。

2024年，AI與遊戲的融合出現了實質性的突破，AI不再侷限於做優化流程的工具，而是融入遊戲機制本身，各大遊戲公司展開了針對AIGC的全方面追趕。

上半年，《一千零一夜》《換你來當爹》等AI遊戲扎堆湧現，11月初，首個即時生成AI遊戲引發了行業內的狂歡。

《2024遊戲行業現狀報告》顯示，49%的遊戲開發者稱生成式AI已應用於他們的工作場景。

此外，埃隆·馬斯克也官宣入局，他在 X 平台發文表示：“大多數遊戲工作室被大型企業所控制，我旗下的 xAI 將成立一家 AI 遊戲工作室，讓遊戲再次偉大”。

不過，AI與遊戲的融合尚未穿越重重迷霧，降落在一個精準的目的地。如何介入到遊戲開發的細分領域，成為遊戲行業面臨的新課題。對此，各大遊戲公司拿出了不同的解法。

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降本增效，AI打出第一張牌

經過長達兩年的發展，AI與遊戲這對最佳拍檔已經熬過了尷尬期，AI廣泛地被嵌入遊戲生產的各個環節。其中，降本增效是AI與遊戲融合後最直接的影響。

伽馬數據發佈的《中國遊戲產業新質生產力發展報告》，其中提到，99%受訪遊戲行業從業者所在公司已引入AI技術和工具，近六成頭部遊戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷。

三七互娛已經將生成式AI技術成熟應用於2D繪畫、智能客服、本地化翻譯、文案生產、協同辦公等模塊。

據三七互娛副總裁王傳鵬介紹，智能化佈局已經得到了相應的成績，比如2D圖片的應用上，提效了60%-80%，每週會有3.5萬張圖片在發行和研發的領域得到了非常廣泛的應用。

“在翻譯方面，AI技術發揮了很大的作用，使得修改率控制在10%左右，大大節省了團隊在翻譯上的費用。此外，公司全球化的產品都接入了智能客服，問題的解決率也達到了一定的水位。”

盛趣遊戲美術中心總監林蕤認為，AI不僅能夠實現人力時間、資金成本的節約，還能幫助團隊在執行過程中找到更多新的思路，賦能產業實現新的發展。

“從原畫設計至概念創作，再到宣發、角色立繪等多個方面，AI工具已深度融入盛趣的工作流程，實現了對傳統開發流程的全面替代，且已深度嵌入生產環節，顯著提高了工作效率，尤其是在批量生產階段，效率提升可以達到約60%～80%。”林蕤説道。

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盛趣遊戲自2022年就開始建立AIGC團隊，旗下《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《飢困荒野》等知名IP產品都已經接入AI工具，降本提質效果顯著。此外，盛趣還完善AI造字全流程、推出數字人客服“小趣”以及搭建藝術資產及AIGC創作管理平台等。

愷英網絡通過深度融合大模型技術與遊戲開發各環節，覆蓋遊戲動畫、地圖設計、技術開發等多個方面，使AI技術成為開發的核心驅動力。

其推出的“形意”大模型應用不僅推動了遊戲研發的自動化與協同化，還為遊戲產業提供了提效新方式，重塑了遊戲製作的思維和流程。

網易遊戲選擇在內容創作上提升用户的體驗感，《蛋仔派對》使用“UGC+AI”的創作模式，降低了玩家對內容創作的門檻。《逆水寒》則藉助網易伏羲實驗室的相關技術，在遊戲中推出了“劇組模式”。玩家可以憑藉天馬行空的想象力和遊戲場景加AI輸入，生成演員、動作、運鏡，以此創作視頻。

“AI在遊戲產業的全鏈條都有用武之地，並非簡單的降本增效，而是讓遊戲研發運營人員解放雙手、可以有更多的時間去激發創意，畢竟遊戲除了技術底藴外，更多的還是一個創意升維的世界。因此AI對於遊戲產業來説，不是蹭熱度，而是近似於一次技術革命。”遊戲行業分析師張書樂向時代財經表示。

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擺脱工具屬性，探索AI遊戲的進階版

談論遊戲與AI的結合，降本增效依然是主論調。不過，如何調動AI更強大的能力、探索高階的開發製作環節，成為遊戲公司需要長期紮根的領域。

“強調AI的降本增效和品質優化，其實僅僅是強調了AI的工具屬性；但在即將到來的明天，我們應當去追逐AI進階到遊戲玩法、代入式體驗和劇情內容等等更開放、更生動場景的價值，去強調AI作為未來數字內容核心驅動引擎的價值。”世紀華通總裁謝斐表示。

就拿即時生成AI遊戲Oasis來説，它的呈現方式更像是單一的視頻生成模型，相當於以Sora為基礎展開一系列交互。

“Oasis的體驗效果遠遠不如成熟的手遊或者單機遊戲，前幾分鐘可能還在羅馬鬥獸場，一轉身就切換到戈壁沙漠，缺乏長時記憶支持。”遊戲資深玩家李峯（化名）向時代財經表示。

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一位遊戲開發從業者表現出對AI參與遊戲創作的悲觀態度。“現階段，AIGC對遊戲創作環節的提升主要放在畫面的質感、光影和場景細節，但是對遊戲趣味性的效果並不大。我們缺的是強大敍事和世界觀，是進一步打磨遊戲創意和內容，如果大量非提升遊戲本質體驗的AIGC部分成為遊戲標配，反而會讓更多人難以輕鬆體驗到遊戲的快樂。”

事實上，AI很難絲滑融入遊戲製作過程中。祖龍娛樂首席藝術家劉冰在論壇上分享了目前AIGC應用常出現的問題：資產生成可控性差，提升效率的同時比較難保持高品質，AI無法理解和執行設計意圖也導致後續步驟無法落地實施。

“AI場景沒有太多邏輯性，仍然處於堆料的階段，初看覺得很精美，但完全經不起細看。當畫面需要表現出更細節的內容時，會出現明顯的漏洞，比如夏天和冬天的佈景同時出現。”李峯向時代財經説道，他認為AI搭建的場景很難逃過資深玩家的眼睛。

愷英網絡AI大模型負責人譚凱認為，人類、大模型科技、垂類科技應達成生態平衡，並非誰取代了誰。應用在遊戲中的大模型工具的開發也越來越細分，成為每一個生產環節上的輔助工具。

張書樂表示，僅目前而言，能夠較好結合AI的遊戲場景大體在兩個方面，其一是研發層面的語音、原畫生成，在遊戲測試中有了一定的應用，其二是遊戲體驗中，AI NPC已經出現，同時在UGC遊戲上可以輔助用户生成原創遊戲內容。

“AI現在只是一個簡單外掛，近乎於玩具，其難以大規模應用的原因，也就在於遊戲全鏈條的創意成分、互動內容較為複雜，且極為垂直，覆蓋各種數字技術，AI還需要時間錘鍊。”張書樂補充道。

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