一份報告，讓我們看到了微博穿越週期的秘訣_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。21分钟前
互聯網領域裏，微博是個很獨特的存在。
過去，微博是網絡紅人成長髮展的唯一陣地，即便如今眾多新興內容平台層出不窮，它仍是紅人標配的展示窗口。
自誕生至今，微博十多年來始終保持着不可替代的公共媒體屬性，無論是哪個行業領域或是天下時事，都能在微博熱搜上即時更新，反映着社會脈搏的跳動。
同時，微博還是一個聚集最多元化立場、層次最豐富人羣的廣場，在移動互聯網的語境中，這樣的平台也始終無法被輕易替代。
不可否認，近年來媒介環境與傳播渠道經歷了翻天覆地的變化，眾多新興平台如雨後春筍般湧現，不斷吸引公眾的注意力。當用户習慣於使用某個平台後，也容易忽視其成長變化以及進步，這使得很多人對微博的印象仍停留在初始階段。
近期，微博發佈了一份《2024微博用户消費趨勢報告》（後簡稱“報告”），這是平台時隔四年對用户、內容生態以及商業化進程的一次全面更新。仔細分析來看，就會發現我們對於微博的認知確實已明顯滯後。微博還在成長 ，還有很多新故事可講。
微博用户仍龐大、年輕、活躍
產品早期形成的用户體驗和市場定位，疊加上當下更為突出的信息繭房、圈層化現象，就會使大眾對某個產品形成固定認知。
微博就是如此——將其視為資訊平台的人，往往覺得平台信息量巨大，用户主動交互的活躍性相對弱。在此關注娛樂內容的人，會認為海量的年輕粉絲聚集在此，進而會聯想到他們的消費力不強。沉浸在抖音、快手、小紅書等的人，又會覺得似乎新平台才是年輕人的主場。
而事實並非如此。微博發佈的報告從數據層面佐證了大眾所存在的刻板印象和認知的滯後性。
**首先微博的用户量依然相當龐大。**截至2024年9月，微博的月活用户為5.87億，相當於是佔據了中國網民規模的一大半；同時日活用户為2.57億，這一數據和小紅書相比其實也不相上下。
如果平台的內容生態不夠豐富、用户不夠活躍，微博是很難在十多年時間裏穩固維持這一用户基本盤的。微博在今年三季度財報發佈後，也披露了平台在進一步優化用户生成內容（UGC）成長路徑上的努力，通過提供個性化生產引導和激勵機制，鼓勵用户更多分享內容。
**其次是用户整體呈現出了年輕化趨勢。**報告數據顯示，90後和00後在微博用户中的佔比已接近八成，他們正是互聯網上最為活躍的羣體，熱衷於關注並討論各類熱點時事。
年輕人聚集的背後，也離不開平台所塑造的環境。一方面，微博的信息傳播具有發散性，自由討論氛圍濃厚，這種去中心化的特點，正是激勵着年輕人積極表達自我的關鍵。另一方面，微博也在持續通過優化系流和推薦流，讓更多優質內容被看到，留住了用户的注意力，也進一步促進社交活躍度。
用户基數龐大，且年輕人佔比顯著，這兩大特點疊加之下，就使得微博始終都是輿論的第一策源地。比如今年巴黎奧運會，微博上相關話題閲讀量高達4790億，互動量達16.98億。《脱口秀和ta的朋友們》《再見愛人》等大爆綜藝每期更新都有多個詞條登上熱搜。近期春節申遺成功也在微博上引發廣泛關注，截至發稿時話題閲讀量已達4.8億。誠然，這些話題也在其他多個平台上傳播和發酵，但微博往往更快形成了輿論熱點，引領話題潮流。
此外值得一提的是，微博還擁有着高比例的強消費力用户。
報告數據顯示，微博的女性用户佔比達到55%，而來自一、二、三線城市的用户佔比70%，這些都是主流認可的高價值消費人羣。同時，微博用户中使用終端價格5000元以上的佔比也達到了33.7%，這也進一步佐證了用户的消費力。
用户只會為好內容停留是顛撲不破的邏輯，用户高價值不僅能體現微博平台自身歷經多年依然蓬勃發展，其實也進一步證明了微博內容生態的豐富和活躍。
內容生態升級，一以貫之深入垂類
如上所述，用户的狀態與內容生態直接相關。微博“二次崛起”的內容生態方法論，幾乎成為了後來所有社交內容平台學習和參考的樣本。而微博之所以能夠穿越週期，在眾多強勢崛起的內容平台中依然成長，其核心也在於對內容生態的理解與把握。
從報告中可以看到，**微博構建了40多個垂直線上社交圈層，涵蓋了社會、文娛、ACG、體育、消費、生活、知識、幽默情感等行業。**這一多元化內容佈局，正建立在微博對垂類內容的重視和深入探索之上。
早在2013年，當部分用户因熟人社交的吸引力轉向微信時，微博便開始了“垂直化”的轉型之路。此後，微博將運營重點從明星名人，逐漸轉移到垂直領域的大中小V上，使得喜好相同的用户能夠持續通過“大V博主”聚集、沉澱，進而形成了一個以興趣為中心的內容消費場域。
這一正循環的持續完善升級，使得微博在娛樂之外，湧現出了更多發展勢頭強勁的垂類。
比如體育就是一個典型內容垂類。
2024年，微博的體育賽事博文量同比增速高達227%，興趣用户量超過4.3億，電競興趣用户量也達到了1.2億+。從2021年東京奧運會及各項國際賽事，到2024年巴黎奧運，微博熱搜中運動員相關的熱搜佔比從37%提升到了67%。
運動員的動態、賽場發揮情況等，都是用户關注的熱點。同時微博作為重要連接平台，讓海量的運動員、賽事官方、贊助品牌、賽事解説、明星和用户，也都能夠在微博上關注體育賽事、進行互動和交流。
同樣，在汽車領域，微博也展現出了強大的連接能力。
報告數據顯示，微博汽車博文量同比增速超過30%，汽車興趣用户量達到8400萬+，汽車企業賬號量達到了364個。今年的北京車展，在微博上總閲讀量超過25億，有118位車企高管通過微博進行互動，總討論量超過104萬。
圖源：《2024微博用户消費趨勢報告》
你會發現，**微博便成為了車企與用户之間的重要交流場，**車企高管作為一手資料的發佈者，在隨時隨地與用户進行直接溝通，而非如過去那般只是用高大上的廣告片做單向輸出。同時，車圈大V、科技大V等也都通過微博對品牌產品進行測評和講解，這就給用户提供了更多能夠深入瞭解汽車的重要窗口。
為持續提升內容生態整體質量，這幾年微博一以貫之，繼續將關注焦點放在內容生態的源頭活水——即創作者，致力於挖掘併發揮優質創作者在維護、完善及提振內容生態方面的關鍵作用。
比如2023年4月微博推出了金橙V作者運營體系，旨在讓優質大V們拿到更多流量、影響力得到進一步提升，同時也以此為指引，激勵垂直領域更多中腰部優質創作者創作更多優質內容。
截至今年6月，全平台的金V作者數量已達到1.8萬個，與去年同期相比，實現了50%的顯著增長。同時，橙V作者的數量也達到了6.6萬個，同比提升70%。在過去的一年裏，垂直生態中的金V作者規模增長尤為突出，新增2600個，增幅高達54%。
多年來，深耕垂直領域作為微博構建內容生態的核心策略，貫穿其發展始終。這一持續不斷的耕耘，成就了微博今日的豐碩成果。
無可替代的價值平衡術
微博能夠穿越週期，源自對用户與內容生態運營的深厚積澱與獨到優勢；同時更值得我們更深入思考的是——微博之所以還沒有被替代，核心其實還在於其能夠為因內容而匯聚的各方，包括用户、創作者及品牌，持續創造價值。
對用户而言，微博首先是滿足了大家對於資訊內容和社交互動的需求。
在過去，“刷微博”是用户消磨閒暇時光的首選，而今，微博依然提供着豐富多樣的內容選擇。用户可以根據自己的興趣和需求，關注個性化內容，加入興趣圈層。
從報告中能看出，微博總結了有六大類內容消費趨勢，這是一個覆蓋面極廣的內容平台的寫照，從過節的儀式感、正流行的文娛內容到火熱的文旅演出等等，用户總能在其中找到共鳴。
圖源：《2024微博用户消費趨勢報告》
其次，微博所展現出對用户的核心價值，還在於顯著提升信息獲取的效率。
憑藉其熱搜、推薦流等功能，微博在涉及大眾化關切的話題輸出與聚焦方面，相較於其他平台會更為迅速且高效。在當下這個信息爆炸的時代，這一能力會幫助用户在浩瀚信息海洋中迅速捕捉到那些具有價值的內容。無論是想要解國家大事的脈動，還是發現當下最熱門的電影、電視劇和綜藝節目、渴望掌握時尚資訊，追蹤科技最新進展，你都能在微博第一時間看到。
當我們站在創作者角度來看，微博最值得深耕的關鍵之一，是在於能幫助自己去提升內容變現能力。
這一點在當下相當關鍵。如今內容大繁榮，內容創作的競爭異常激烈，不少創作者都面對着收入不穩定或是難增長的問題。而微博正在通過一系列新政策，如金橙V體系、微任務等，為創作者開闢了更多、更確定的變現渠道。
有一系列數據可以給予創作者更多信心：今年上半年，微博的微任務微博大盤廣告收入達8.8億，同比提升22%；金橙V作者收入達到了6.5億，增幅高達55%；金V作者的收入也實現了59%的增長，預計2024年全年收入將超過17億。
擁有長期主義視角的創作者，也應重視平台的發展潛力。微博內容生態的持續優化，可以整體帶動創作者的商業競爭力，自然為個體贏得更多的商業合作機會。“大V營銷”的概念在客户採買市場上更為深入人心，無疑會為創作者們帶來了更多機遇。
**平台有用户、有大V，才能夠接住品牌的營銷需求。**對於品牌商家來説，微博首先是一個能夠實現廣覆蓋與精準觸達的優選。
具體理解，微博龐大的用户羣體，會是品牌營銷“起量”的基礎；垂類內容的精準推送，則是品牌直接深入興趣圈層，與目標人羣建立緊密聯繫的通路。
例如在奧運期間，運動、快消、乳品等眾多品牌在微博上發佈助威曲、發起活動，與用户一起為運動員加油，第一時間與運動健兒互動，這些舉措都是既提升了品牌的曝光度，也加深了體育賽事愛好者對品牌的認同。
同時，在微博做品牌營銷，也是在做兼顧內容、達人、互動以及口碑等的整合營銷。
例如我們常看到車企、手機、新消費品牌的高管紛紛在微博上發佈內容，與網友直接溝通；爆款劇集的冠名商品牌則在微博上開展抽獎互動、邀請主演線上直播、評論互動等活動。這些營銷玩法直接拉近了品牌與用户的距離，也進一步提升了品牌的知名度、影響力和好感度。
總結以上，
你會發現微博以十多年經驗，巧妙地維持了一種高度複雜的平衡狀態——既深諳垂直細分與圈層文化的精髓，又具備將圈層內容有效傳播至大眾領域的公共影響力，能打破信息繭房、促進廣泛交流。既有短平快的熱點塑造力，迅速抓住用户注意力；又能容納專業、深度內容，補充和豐富大眾信息庫。
也正是這一特質，在內容平台的激烈競爭中，走出了一條與眾不同的“第三條路”：區別於專注於垂直細分、小而美的社區類平台，也不同於追求全民普及的泛娛樂平台，並展現出了不可替代的價值。