從《芝草無根》看百年古村蝶變，興趣電商讓更多鄉村被“看見”_風聞

手機成為新農具

來源 | 拓品新消費

ID | tuopinxxf

作者 | 月島

編輯 | 嶽顏

數字時代，當手機成為新“農具”，直播成為新“農活”，鄉土中國將被如何重塑？

為探尋答案，中國社會科學院社會學研究所研究員田豐帶領團隊，於2021年走進貴州省銅仁市德江縣共和鎮煥河村，圍繞抖音賬號@黔東農倉 創始人丁浪，展開了為期半年的田野調查，試圖還原這一百年古村落如何藉助數字技術煥發新生。

近日，根據田豐團隊調研成果寫就的《芝草無根：鄉土電商觀察》（下稱“《芝草無根》”）一書出版問世，並在上海建設書局舉行了新書發佈座談會。華東師範大學紫江特聘教授劉擎、《芝草無根》作者田豐、張書琬及書中主人公丁浪出席，四人就當下鄉村與城市的關係、數字技術對鄉村的影響、年輕人在鄉村發展面臨的機遇與挑戰等問題展開精彩對談。

田豐表示，煥河村的蝶變是時代浪潮裏各方合力的結果，“創業的年輕人、淳樸的村民和積極作為的地方政府，一同以短視頻為舞台，為鄉村注入真實的能量，煥發出動人生命力。”

圖説：張書琬、劉擎、田豐、丁浪出席《芝草無根》新書發佈座談會

用短視頻記錄鄉土

丁浪，生於1988年，貴州省銅仁市德江縣人，也是抖音賬號@黔東農倉 和 @愛蓮孃孃（古村樂樂）的創始人，兩個賬號累計吸引粉絲近300萬。座談會現場，丁浪向嘉賓和讀者回憶了返鄉創業和賬號創立的心路歷程。

少年時代，丁浪曾不顧一切想要逃離貧困的家鄉。大學期間，他遠赴浙江上大學，畢業後進入廣東江門一家公司。拍照、修圖、打包、客服……電商相關的工種，他幾乎做了個遍。

2015年，27歲的丁浪萌生了回鄉想法。大城市的工作節奏令他疲憊，同時，他也想把此前的電商經驗在農村複製。返鄉創業的路並不順遂：不是商品缺少生產許可證無法銷售，就是因不熟悉生鮮物流操作而賠掉大把錢。

轉機發生在2018年。丁浪偶然接觸到抖音，並遇到燒得一手好菜的煥河村留守老人張金秀奶奶。一部相機、一盞補光燈、一台電腦，他們就這樣開始了拍攝。而張奶奶做飯的短視頻也意外地在抖音上激起無數網友的思鄉之情。

丁浪還在對談中分享了印象深刻的一條私信，“有位粉絲説他過世的外婆和張奶奶特別像，他懷念外婆做的回鍋肉，希望能拍一條張奶奶做回鍋肉的視頻。那時我才發現，我的視頻能帶來這麼大的情感慰藉。”

在田豐看來，文化基因造就了中國人對田園生活的喜愛和想象，“從目前的發展趨勢來看，田園想象可能會出現斷代，如何保存田園文化基因，還需要後人更多努力。”他在實地走訪時也發現，當人們進入煥河村，原本被遺忘的鄉村情結都會被再度喚起，“某種程度上，網友們也是在煥河村撿拾集體的文化記憶。”

對此，劉擎也表示，短視頻給了鄉土記錄一種新的可能性。在電視時代，農村場景很多時候是隱形的，“如今，有了丁浪等新農人，他們用視頻記錄農村生活，把被城市生活邊緣化和遺忘的人際關係重新顯現，也給單一的城市生活帶來新的啓迪和想象。”

圖説：鏡頭下的煥河村

手機成為新農具

在積累了一定粉絲量後，丁浪團隊有了帶貨的機會。他曾拍過一期張奶奶蒸紫薯飯的視頻，後續幫助村民銷售紫薯5000多單。隨着名氣越來越大，煥河村從上到下也開始嘗試發展農村電商和鄉村文旅，更多人以手機為新“農具”。

過去，煥河村的人們也曾嘗試各種致富方法，都受限於地理環境而未果。隨着脱貧攻堅和鄉村振興戰略相繼實施，許多有能力、有想法的年輕人帶着技術和資金回到家鄉。田豐認為，沒有互聯網科技的發展，煥河村可能仍然不為人知，數字社會給傳統村落復興提供了機會，也為鄉村振興提供了一條可探索的路徑。

丁浪也坦言，創業之初，當地的電商氛圍並不濃厚，他花了很大心力鑽研如何説服大家接受電商這一新生事物。他發現，抖音電商與傳統電商的模式很不一樣，“傳統電商是人找貨，但抖音電商是貨找人，把貨推到消費者面前，用户覺得感興趣就買。我們貴州的農產品屬於山貨，物流成本相對比較高，價格競爭力比較差，通過短視頻展示出農產品的種植環境，消費者就會覺得它值得這個價格，願意為綠色生態產品買單。”這也使得跟着他乾的村民們看到了效果，最終投身了農村電商發展的隊伍。

劉擎認為，以抖音電商為代表的興趣電商平台不只是把農產品以更小的交易成本觸達到更多人，同時也是把它整個鄉村的生活方式讓更多人看見和接受。

《芝草無根》的另一位作者張書琬也分享了她在煥河村看到的景象，丁浪和團隊向當地村民普及和培訓如何使用手機拍短視頻和直播，“這樣的新農具是具有普適性的。”丁浪則表示，他所掌握的運營技巧也得益於抖音平台早年提供的幫助，“我只是把自己學到的東西再傳遞給更多人。”

圖説：丁浪和張奶奶在直播間銷售家鄉山貨

數字時代的新鄉愁

對談現場，幾位嘉賓還就鄉愁文化更迭的話題展開了熱烈討論。嘉賓們一致認為，數字技術既承載了城市的新鄉愁文化，也連接了基礎設施不斷完備的鄉村，是二者間不可或缺的橋樑。

田豐指出，“新鄉愁文化”代表了在高壓的城市生活中，人們內心深處的寄託與渴望，這種渴望往往表現為鏡頭裏寧靜、舒適、慢節奏的田園生活。“丁浪正是展現新鄉愁文化的窗口，他是從大山裏走出去的孩子，又通過努力，借用短視頻等科技手段，為大家留下一頁鄉土文化。”

劉擎則認為，現代性的標準化讓所有人都默認遵循時間表運轉，生活變得千篇一律。然而，互聯網的出現讓鄉愁不再是抽象的回憶，技術讓原本被現代工業規制的生活呈現更多可能，“在某種意義上，丁浪在向我們展示一種還未被充分現代化的生活樣態。倘若沒有抖音電商等平台提供技術支持，這種可能性很難被窺見。”

在《芝草無根》一書中，田豐、張書琬等人也完整回溯了煥河村千年來所經歷的歷史和變革——從封閉落後的小山村，到幾代人修路、通電，努力與外界連通、跟上時代變化，再到靠短視頻搭上互聯網經濟的高速列車，向讀者回答了數字經濟如何為這片古老的土地帶來新的活力。

《2024豐收節抖音電商助農數據報告》亦顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農特產品71億單，平均每天有1740萬單農特產包裹銷往全國各地，掛車售賣農產品的短視頻數量達1157億條，直播間裏農特產商品講解總時長達3825萬小時，持續帶動優質農特產品“出村進城”。

談及未來，丁浪依然樂觀，他表示自己和團隊正在持續摸索新的路徑，力圖在煥河村搭建起更完善的產品供應鏈，“搞，就有希望！只要有人在，鄉村就會越來越好。”

圖説：2024豐收節抖音電商助農數據報告