以短見長！短劇精品化的新徵程_風聞

出品｜三言Pro 作者｜大鵬

近年來，短劇行業一路高歌猛進，成了文娛賽道最亮眼的一匹黑馬。

因其節奏快、反轉多、衝突密集，迅速受到觀眾熱捧。

與此同時，短劇內容也滋生出低俗、內容同質化等野蠻生長的問題。

隨着市場增長，以及政策的引導，短劇行業向內容質量提升轉向。

微短劇熱度仍在上升

抖音數據顯示，2023年，抖音上短劇的日播放量同比去年增長了1倍，超過500部作品播放量過億。

前不久，中國網絡視聽協會發布了《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》。據《白皮書》預估，2024年，我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.9%，到2027年，市場規模或將超過1000億元。

此外，我國微短劇用户規模持續穩步增長，截至2024年6月，已達5.76億，佔整體網民的52.4%。據統計，超七成用户已形成定期觀看微短劇的生活習慣，超四成用户每週觀看，超三成用户每天都看。

這説明微短劇的熱度還在持續上升。

這背後一方面是因為現代人生活節奏快，閒暇時間分散，難以抽出完整的時間觀看長篇影視作品。而微短劇“短而精”，通常能夠用幾分鐘的時間呈現一個完整的故事片段或情節單元。這種形式填補了大家時間碎片化的即時娛樂需求。

另一方面，網絡微短劇本質上是一種劇集藝術、更注重對故事性與戲劇性的營造，以此帶給觀眾獨特的審美體驗。並且，微短劇的題材豐富多樣，可以滿足不同興趣愛好觀眾的需求。

此外，微短劇主要通過短視頻平台、社交媒體等網絡渠道進行傳播。依託移動終端的便捷化傳播方式，大大降低了觀看成本。

這些與生俱來的特點，都成了微短劇的“流量密碼”。

優質短劇“以短見長”

成為傳統文化載體

雖然近幾年短劇行業雖取得了一定成績，但也暴露出了諸多問題。

很多短劇都被貼上了狗血、浮誇、粗製濫造、土味等標籤。

相同的劇情出現在多部劇中，無非就是此劇中的龍王，在彼劇中成了戰神；此劇中的霸總A，在彼劇中成了霸總B。

但隨着優質的精品短劇越來越多，這種局面正在被扭轉。

今年6月，紅果短劇參與出品的《錦衣巷》一經上線便收穫大量好評。

該劇以皮影戲、川劇變臉、相聲、古箏等一個個傳統文化為載體，講述了一個發生在城中村老街，傳統文化與現代生活碰撞、新時代青年與老手藝人跨越代際鴻溝的故事。

劇中的文化老街錦衣巷面臨搬遷，戲園老班主程松卻固守冷清的老宅戲園不肯搬離。

主角程錦作為程老班主的孫子，起初並不理解。後來明白爺爺的堅守與執念後，程錦開始四處奔走，召集街坊鄰里。

在除夕夜，華燈初上之時，大家終於重聚錦衣巷，再現了錦衣巷的昔日繁華。

程錦還用新媒體直播的方式弘揚傳統文化，讓程老班主知道了那些看似已經被人遺忘的“老手藝”，依舊有很多年輕人喜歡。

最後，錦衣巷也因為這場直播成為全網的目光焦點，其傳統文化特色也得以保留。

該劇將不同代際、不同背景的人物故事交織在一起，讓觀眾不僅能感受到故事的跌宕起伏，還能領略到傳統藝術的獨特魅力。

據悉，該劇入選了北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度擬扶持獎勵（第一批）項目。

今年11月，由國家圖書館（國家古籍保護中心）、中央廣播電視總枱視聽新媒體中心、抖音集團出品，央視頻、紅果短劇聯合出品的短劇《重回永樂大典》上線。

該劇講述了國家圖書館古籍修復所學員邵白偶然發現《永樂大典》殘本，並解開了“書靈”元鑑的封印。在“書靈”的幫助下，邵白成功完成古籍修復工作，成為一名優秀的古籍修復師。

劇中的劇情，通過下紙捻、訂線、制糊、染料等細節，有形有感得展現了“古籍修復”這項神秘的工作。

古今人物的認知碰撞，既體現了科技發展造就的“奇蹟”，又能引發大家對文化傳承重要性的深思。

邵白同步書靈元鑑的記憶後淚流滿面。她親眼看到了那些曾在歷史書上看到過的內容，切身體會到了老祖宗的智慧能傳承下來是多麼不易。

網絡搜索引擎、數字化影像掃描等現代科技技術讓書靈元鑑感慨，讓大家認識到科技不僅給我們當代人帶來了諸多便利，也賦予了古籍嶄新生機。

短短15集，每集三四分鐘，讓觀眾們可以隨着劇情的推進而代入，和主角一起“觸摸歷史”，領悟古籍修復與文化傳承的重要意義。

據瞭解，該劇還入選了國家廣播電視總局“跟着微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目。

除了上述作品，還有《我是名角兒》、《我和房東奶奶》，以及由《雄獅少年》IP衍生而來的《超越吧！阿娟》等等，這些微短劇，已經不僅僅是娛樂觀眾，它還融入了眾多有特殊意義的元素，成為了文化傳播的載體。

優質短劇這種“以短見長”的能力，打破了很多觀眾對短劇只有男頻女頻題材的刻板印象，很受市場青睞。可以説優質的短劇老少咸宜，已經成為社交貨幣。

過往的互聯網產品，中老年始終不得要領。隨着數字的發展進步，年輕人和中老年人之間的鴻溝越來越大，但是微短劇和中老年之間好像實現了零距離的接近。從媒介的角度來講，微短劇作為一種新型的網絡的新產品，它在某種程度上它起到了中介的作用，通過這個中介，在一定程度上彌補了存在於老年人羣體之中的數字鴻溝，他們樂於、善於接近微短劇，也更加理解年輕一代。

新規之下

短劇精品化已成行業共識

優質短劇發揮新作用

今年6月1日，微短劇管理新規定正式實施生效。

新規要求落實行業監管責任、屬地管理責任、平台主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

微短劇行業相關從業人員和專家學者紛紛表示，微短劇管理新規定設立了清晰的機制和標準，不僅能夠提高行政管理的效率和效果，還能在源頭上確保內容生產的質量，避免低俗、有害內容的傳播，極大地推動微短劇行業向高質量方向邁進。

在新規之下，短劇精品化是勢在必行的行業發展趨向。

首先，是市場競爭倒逼短劇精品化。

隨着短劇市場的熱度持續攀升，越來越多的創作者、製作團隊以及資本紛紛湧入這一賽道。在龐大的作品基數下，觀眾的注意力成為稀缺資源，粗製濫造、同質化的內容，必然難以吸引觀眾眼球。

其次，是觀眾的需求升級。

在短劇之前，觀眾們已經在經歷了大量長視頻、短視頻的洗禮，審美和文化素養也在不斷提升，他們渴望看到情節跌宕起伏、富有深度與內涵的故事。短劇只有精品化才能滿足觀眾日益增長的需求。

總而言之，短劇精品化已成為行業共識。

並且，目前微短劇總體發展上已經走向精品化。

例如前文中提到的一些在抖音上備受好評的優質短劇，它們不僅呈現了精彩的故事、生動的人物形象，更是將細膩的文化元素呈現出來。

不僅如此，優質短劇的用途還延伸到了普法、品牌宣傳、文旅等方面。

此前，一批涵蓋法院、檢察、公安等題材的優質劇目在全國微短劇高質量發展研討會上被推薦。用微短劇演繹法律知識，以案釋法，以案普法，能讓法治精神深入民心。

近期還有不少互聯網公司用短劇進行了產品植入和品牌宣傳，通過這種新潮的形式來搶佔用户心智。

現在，有很多地方文旅開始嘗試微短劇。

例如，河北文旅參與出品的《等你三千年》、邯鄲文旅參與出品的《來自趙國的你》、大同文旅參與出品的《遇見一千年後的你》，他們都在試着通過微短劇來宣傳當地的人文歷史和自然風光。

與傳統的景點解説相比，微短劇更容易生動講述文化故事、深入挖掘當地文化特色，提煉傳遞出當地文化價值和歷史內涵；通過與地方文化緊密相關的故事情節，更能引起觀眾的情感共鳴。讓觀眾帶着“記憶點”，從心動到行動。

從整個短劇行業來，微短劇製作成本開始不斷上升，創作者從最初的追求爆款轉向提升劇集平均質量，賦予更多價值和意義，優質短劇的長尾效應已經顯現。