覆盤2024年SHEIN十大事件：上線半托管 全球擴張與挑戰_風聞

2024年，SHEIN動作頻頻，半托管模式正式上線，被歐盟認定為超大型在線平台，“500城產業帶計劃”已覆蓋300+等。對此，我國“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網經社，旗下跨境電商台對2024年SHEIN十大事件進行盤點。

出品｜網經社

作者｜九月

審稿｜雲馬

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事件一：SHEIN連續7個月登頂全球購物應用榜

事件二：SHEIN“500城產業帶計劃”已覆蓋300+

事件三：SHEIN平台化自主運營模式全面開放歐洲9國和墨西哥站

事件四：SHEIN被歐盟認定為超大型在線平台

事件五：SHEIN成美國第三大在線時尚零售商

事件六：SHEIN半托管模式正式上線

事件七：SHEIN將部分核心產品售價上調超過33%

事件八：SHEIN登陸韓國市場

事件九：SHEIN半托管開放歐洲五國新站點

事件十：SHEIN向全託管商家免費開放歐美倉

事件一：SHEIN連續7個月登頂全球購物應用榜

2月28日，海外權威機構PYMNTS最新發布2月份全球購物應用榜單，SHEIN連續七個月登上排行榜Top1，此次獲得綜合分89，阿里旗下的速賣通和國際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三，獲得綜合評分82。

據悉，SHEIN在全球市場的知名度和影響力進一步提升，擁有的同名服裝自有品牌SHEIN已經和ZARA、優衣庫、H&M成為全球四大時尚品牌，近年來其開放平台模式也不斷拓展，隨着SHEIN全球流量和用户粘性等指標的持續提升，越來越多的中國賣家正通過SHEIN直達海外零售市場，實現全球熱賣。

事件二：SHEIN“500城產業帶計劃”已覆蓋300+

自去年9月19日知名零售商SHEIN深化拓展平台化並推出“500城產業帶計劃”以來，截止4月國內產業帶“出海熱”迎來新高峯，產業帶賣家加速度入駐SHEIN平台。據統計，從2021年以來，SHEIN平台目前已覆蓋全國300多個不同城市產業帶，尤其過去半年以來SHEIN平台產業帶出海計劃加速推進，利用技術創新的柔性供應鏈、數字化平台和一站式出海賦能服務體系，SHEIN持續啓發和助力更多產業帶打造出海新質生產力和品牌力。

據悉，為了更好地帶動賣家出海且長久可持續地發展，SHEIN在此前賣家全生命週期成長賦能體系基礎上，再度加碼強化“新優商”扶持力度，推出“新商90天成長特訓營”和“優商扶持計劃”，致力於為賣家提供精細化和體系化的跨境電商解決方案，全力營造公平透明的平台經營環境，攜手賣家共同長遠發展，助力中國製造和品牌高質量出海。

事件三：SHEIN平台化自主運營模式全面開放歐洲9國和墨西哥站

4月22日，經前期測試，跨境零售商SHEIN在歐洲9國（德國，西班牙，法國，意大利，瑞典，荷蘭，波蘭，葡萄牙，英國）和墨西哥等多國平台站點將全面開放自主運營模式。想在這些海外市場深度開展本土運營的賣家又將獲得增長新曲線。

據悉，此番自主運營模式的新站點批量開放，主要面向海外本地備貨、年銷售額超200萬美元的賣家，已經吸引到不少業內的跨境頂級大賣、甚至跨境上市公司開啓搶跑賽。根據平台第一批測試自主運營新站點的賣家反饋，得益於平台的賦能與指導，有賣家在其自主運營店鋪首月就實現了出單量過千，後續訂單量月均增速達到80%以上，店鋪毛利潤接近40%，還有短短四個月就銷售增長超十倍的賣家，新站點的開通迅速為他們帶來可觀的新增長極。

事件四：SHEIN被歐盟認定為超大型在線平台

4月29日，Shein已根據數字服務法(DSA)被歐盟委員會正式指定為超大型在線平台(VLOP)。據瞭解，Shein在歐盟擁有超過4500萬的月平均用户。Shein向委員會報告的這一用户數量超過了DSA中概述的VLOP分類的閾值。

有了最近的VLOP指定，Shein必須在通知後的四個月內(具體來説，到2024年8月結束)遵守DSA中規定的最嚴格的規定，這包括：實施具體措施；授權和保護在線用户，特別是未成年人；進行徹底評估；減輕與其服務相關的任何潛在系統性風險。

事件五：SHEIN成美國第三大在線時尚零售商

5月8日，全球數據和商業智能平台Statista引用ECDB網站最新數據顯示，SHEIN位列美國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之後，排在傳統零售巨頭梅西百貨和耐克之前。SHEIN也成為美國前五大在線時尚零售商中唯一的一箇中國企業。

根據ECDB網站的數據，亞馬遜和沃爾瑪是美國前兩大時尚零售商，兩家零售商都通過線上和實體店銷售各類商品，2023年的時裝淨銷售額分別達到123億美元和89億美元。位列其後的是SHEIN，憑藉提供豐富多元、高性價比的時尚產品和優質便捷的服務，SHEIN已經超過排名第四的美國傳統零售商梅西百貨 (Macy’s) 和排名第五的耐克 (Nike)，後兩家公司2023年的時裝淨銷售額分別為64億美元和45億美元。

事件六：SHEIN半托管模式正式上線

6月3日，跨境電商SHEIN正式上線“半托管”模式，因其目前入駐零成本、易上手獲得行業廣泛關注。距離該消息最先傳出僅1個月時間，已經有超過2萬名電商賣家積極關注SHEIN“半托管”模式上線進展，引起行業熱議和眾賣家期待儘快入駐開店。預計這將引發新一輪國內賣家出海潮。

隨着全品類多模式的不斷延展，SHEIN平台在海外的觸角不斷延伸。來自海外金融機構的數據顯示，若按客户數量計算，越來越多的全球消費者會從SHEIN上選購產品，這突顯了SHEIN獲得市場份額的強大能力。

事件七：SHEIN將部分核心產品售價上調超過33%

6月17日，據報道，SHEIN已將多個市場的部分核心產品的價格上調了三分之一以上。以女裝裙為例，在美國銷售平均加價28%，在英國平均加價15%，另在法國、德國、意大利和西班牙等市場平均加幅達36%。

這一價格調整被業界人士預期為SHEIN在首次公開發售（IPO）之前推動收入及盈利增長，從而推高IPO估值的策略。

事件八：SHEIN登陸韓國市場

6月21日，在線時尚零售商SHEIN宣佈正式進軍韓國市場，SHEIN韓國官網已於4月底正式上線。SHEIN聘請演員金裕貞擔任旗下品牌Dazy的全球代言人，並於近日發佈了金裕貞策劃的Dazy春夏系列。SHEIN韓國公司營銷負責人表示，期待通過Dazy與金裕貞的合作，推動韓國時尚風格走向全世界。

值得一提的是，近日，SHEIN已將多個市場的部分核心產品的價格上調了三分之一以上，這一價格調整被業界人士預期為SHEIN在首次公開發售（IPO）之前推動收入及盈利增長，從而推高IPO估值的策略。

事件九：SHEIN半托管開放歐洲五國新站點

8月27日，跨境電商SHEIN（希音）半托管模式開放歐洲五國站點，全面助力在德國、英國、法國、意大利、西班牙具有本地備貨及履約能力的中國賣家全球化發展。

這是繼今年6月SHEIN半托管模式首站登陸美國三個月內， SHEIN又批量性地開放歐洲站點，意在為半托管賣家帶來呈倍數的銷售增長契機。據市場公開信息，SHEIN目前在歐盟國家地區的月均用户數量已經超過4500萬。

事件十：SHEIN向全託管商家免費開放歐美倉

10月29日，對於以全託管方式合作的商家，SHEIN將免費開放其歐美倉，賣家可以直接將貨物發送至SHEIN官方歐洲倉或美國倉中免費存放，SHEIN協助賣家管理其海外備貨以及履約配送等，幫助賣家更好地接住海外本地訂單。

具體而言，在此前常規的全託管合作模式中，海外消費者下單後國內賣家先將貨物備在SHEIN國內倉庫、再被送抵海外市場，從消費者下單到消費者收貨涉及長途運輸、清關等多個環節，通常耗時較長。而現在賣家可以選擇海外本地備貨的全託管模式，直接將產品備貨到至SHEIN位於歐洲和美國等地的官方倉庫，待消費者下單後，商品將直接從SHEIN海外倉庫發出，更快送達消費者手中。

【小貼士】

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