綜藝的下一個時代，是“情緒價值”的比拼？_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

回看即將過去的2024年，綜藝儼然成為了一個觀察社會風潮和年輕人需求的的絕佳窗口。

儘管盛況不再，但冷靜生長的綜藝市場中，依然有製作模式和內容趨勢的細微變化在流動。如何佈局垂類，滿足不同圈層人羣的需求，考驗的不僅是平台方的節目製作能力、選題能力，還有對於社會心理、情緒變化的敏鋭度。

對於用户來説，綜藝是最先敏鋭感知主流情緒的載體，是社交輿論的話題源頭。無數平日裏勞碌奔波的靈魂，早已習慣了在休憩時躲進綜藝，在屏幕前或大笑、或流淚、或被治癒，尋找切實的共情與撫慰。

無論題材、嘉賓如何變化，我們可以發現，多元豐富的社會情緒已成為2024年綜藝節目創作的重要抓手。在反映真實的情感流動，讓年輕人快樂減壓、自我陪伴、自我投射等諸多情緒需求得到滿足的同時，綜藝也依靠提供“情緒價值”，試圖在所有不確定中最大程度地與用户建立更深層的信任。

快樂減壓

在大笑中尋找釋放壓力的出口

2024是公認的喜綜大年，各大平台都鼓足了勁兒想在喜綜市場驗證自己的影響力，從各項數據、話題熱度和口碑等維度綜合來看，喜劇無疑是年度整體影響力最大的綜藝賽道。

今年4月，騰訊視頻《輕輕鬆鬆喜劇節》率先開播，這樣一檔主打喜劇人快樂大派對的全新綜藝，其聲量算不上大、關注度也有限，卻成功打響了喜綜年度之戰的第一槍，為後面“神仙打架”的格局進行了預熱。

6月28日，騰訊視頻《喜人奇妙夜》開播，兩個半月的時間內，該節目在全網斬獲3437條熱搜，站內累計獲得58次熱度日冠。隨後，《喜劇之王單口季》和《脱口秀和Ta的朋友們》分別在愛奇藝與騰訊視頻播出，在藝恩播放量指數排行榜、燈塔全網正片播放市佔率、貓眼全網綜藝熱度總榜、雲合數據綜藝霸屏榜、骨朵綜藝熱度指數排行榜等多個榜單中，兩檔正面過招的頭部喜綜牢牢霸佔了前兩名，共同帶動了暑期綜藝市場持續升温。

這些亮眼成績的背後，是喜劇本身獨特的解壓情緒價值帶來的。當下揹負着工作、生活諸多壓力的年輕人，是消費喜綜產品的核心主力。普通打工人辛辛苦苦工作一天，回到家只想馬上進入“鹹魚”模式，此時的觀眾對“説教”一點興趣都沒有，只想趁着有限的休息時間，趕緊“傻樂”一場，去去“班味”，好好釋放一下工作的壓力。

馬東在《喜人奇妙夜》中一再強調節目存在於週五的意義：希望在一週工作結束的那一刻，能為大家帶來快樂，用快樂的方式結束一週的疲憊。

《脱口秀和Ta的朋友們》一開篇的那句“生活的煩惱，用脱口秀説説”，也道出了脱口秀乃至喜綜的核心情緒價值：用笑聲消解生活的煩惱。普通人居於億萬種境遇中，生出千百種心緒，嘗八苦五昧三毒，終於在喜劇的舞台上一笑了之。

《喜劇之王單口季》中脱穎而出的節目幾乎都是一個包袱連着一個包袱，彈幕中總有網友“笑着笑着乳腺就通了”。付航不是每一期都是最好的文本，但加上他的表演後，他常常能夠拿到最高票。他的表演充滿激情，很多人都説，看付航的脱口秀就像情緒被釋放一樣，有種爽到通透、壓力盡消的感覺。

除了一時的快樂和減壓，喜綜帶來的還有內心深處的情感震顫。不同節目以各自的方式，講述着我們的故事，理解着我們的喜怒哀樂。從一開始的笑出眼淚到最後的感動落淚，觀眾在映照自身、找到同類的同時，找到了與自己生活共鳴的點，更感受到了一種被理解和被尊重的力量。

治癒陪伴

抽離現實、沉浸其中

近兩年，在短視頻、短劇乃至長劇都在追求翻轉和爽感的同時，以輕體量、輕製作、化繁為簡為特點的綜藝開闢出了獨一無二的賽道，用治癒和陪伴在“快”時代給大家帶來了“慢”享受。

去年《種地吧》大火後，第二季節目今年2月趁熱上線，這一季依舊是從收割水稻開始的，只是“十個勤天”從耕種142畝地變成了500畝地，分組模式也升級為個人牽頭承包大家一塊乾的模式。在此之前，觀眾和行業可能都想不到，十個普通年輕人種地、創業的過程會引發如此大的關注，史上第一個因種地出圈的男團註冊農業公司，在中國綜藝史上也算得上一個“奇觀”了。

《種地吧》能在當下的市場異軍突起，是因為它摸準了內娛觀眾的好奇心和求知慾，也洞察到當下年輕人焦慮迷茫的情緒。觀眾們陪伴種地少年們直面困難、收穫成長的過程很勵志與治癒，這種治癒感既來自少年的真誠與熱忱，也來自專注於一件事的踏實感與滿足感，“相信土地的力量”治好了許多人當下的精神內耗。

和《種地吧》一樣，許多人點開《我們的美好生活》這部綜藝的理由都是相似的：打工太累了，需要看一些美麗又治癒的綜藝。拂面的微風和泥土的清香，樸素又熱情的村民構成鄉村生活的另一種美好存在。嘉賓一些隨心的聊天，也總能讓屏幕前緊繃的心，悄悄地鬆動片刻。

除了治癒，陪伴感也是綜藝越來越重要的一種情緒價值。《盒子裏的貓》《十天之後回到現實》《盲盒旅行局》《這是我的島》《女子推理社》第二季雖然題材各異，或輕鬆或燒腦或緊張，但觀眾追看後都能收穫一個共通的體驗：在沉浸式代入感中收穫如同身邊好友一般的即時陪伴。

以《盒子裏的貓》為例，熟人局帶來的默契“氣場”構建了節目國民度的基礎，爆笑的輕鬆娛樂完成了闖關遊戲節目的基本情緒功能，而恰到好處的荒誕劇情，宛如和一羣老友在線下天馬行空般聊天。《盲盒旅行局》通過引入無處不在的未知感因素，不僅激發出嘉賓最真實的臨場反應，觀眾也會為旅途之中的種種未知感到欣喜興奮，獲得如臨其境的沉浸式參與感。

《這是我的島》之所以成功出圈，同樣是因為滿足了觀眾的社交陪伴需求。節目找到了一羣熱愛大海的少年，將他們匯聚在一片海島之上，讓他們經歷自然的磨礪，與之相處，尋找突破。荒島猶如一個全新的“舞台”，釋放出了少年們的青春朝氣與不竭活力，跟隨他們一起駐紮大自然，看日升日落聽夏夜晚風，觀眾獲得了類似養成系綜藝一樣的沉浸式參與感和陪伴感。

無論跟隨嘉賓在探索闖關中激活腦洞與心跳，還是在未知旅程中將大好風光盡收眼底，亦或見證他們“從生存到生活”的歷程，跟隨嘉賓們一起雲玩、雲遊、雲聊、雲冒險的感覺，不失為一種不出門行天下，獲得生活化陪伴的解法。

面對這個注意力稀釋爆炸的時代，“當下感”滿足之後，長視頻在新一輪的綜藝大戰裏，開始將治癒、社交、陪伴這些情緒要素作為創作的重點之一。實際上，綜藝的定位或作用已經不再只侷限於娛樂，在綜藝這面“鏡子”當中，用户得以發現生活之美、讓心靈獲得撫慰和治癒，同樣很重要。

自我投射

用現實議題鏈接、共鳴着年輕人

回看今年有影響力的綜藝，其展示出的情緒價值還有一個重要的共通之處：敢於直面當下年輕人最關注的社會問題，反映他們的生活狀態或情感表達，某一類或一羣用户，能通過節目獲得感知、啓發，繼而投射自我、實現共振。

《喜劇之王單口季》整季節目中，演員唐香玉彰顯出了強烈的辨識度，她圍繞催婚、女性自我成長等女性話題，展開一系列深刻而又不失趣味的探討，既讓人捧腹，又引人深思，同時也充滿了智慧和力量。最終摘冠的付航有着這個時代難見的悲憫和不屈，他透過小人物的際遇告訴大家，“只要勇敢地做自己，就總會有人愛你”，這樣的共鳴讓人爆笑的同時又總會熱淚盈眶。

《這是我的島》中建造、採集行為本身就指向了對秩序的構建，這種秩序感和掌控感，正好切中了快節奏社會對生活逐漸“失控”的打工人的心理需求。

用真誠耕耘土地的《種地吧》火爆的原因，同樣是節目對年輕人所處困境的理解與關懷，也是對時代情緒的精準切中。“十個勤天”感召力的縮影，背後是年輕人對節目、對他們、對“認真做好一件事”的價值觀的認可。

近期多次登上熱搜的《再見愛人4》，獲得了比前幾季更高的關注度，相關話題不斷登上熱搜，引發轟轟烈烈的討論。究其根本，是因為節目刺中了太多能讓觀眾投射和共情的命題。嘉賓在兩性交往過程中展現出的希望、恐懼、犧牲、焦慮、開心、驕傲、憤怒等，引發了大男子主義、爹味和女性婚姻困境等話題風暴，為各圈層觀眾提供了滿滿的情緒價值和共情點。

當下的年輕人，不得不面對生活和工作的重重壓力，這種壓力帶來的焦慮和迷茫又被互聯網前所未有地放大。基於這樣的現實，從不同品類和切口入手的綜藝，切中了年輕人生活、情感、家庭、職場上的痛點，用多樣化的典型樣本和情緒價值，給予觀眾足夠的共情空間與思考方向。

如今，情緒價值正在變成年輕人的“剛需消費品”，如何連接並滿足觀眾越來越多的細分情緒，創造更多情感連帶，抓住過往如候鳥般的用户，也許會是綜藝市場未來最大的挑戰和難題之一。