炒CP，國產劇的加熱器_風聞
眸娱-1小时前
愛嗑CP的觀眾有福了。
年末影視作品扎堆上線成就了一場CP盛宴，粗略盤點一下近期的大熱CP：
《小巷人家》中關曉彤與王安宇的青梅竹馬CP“卧龍鳳雛”，致使鹿晗這個正牌男友遭到嫌棄，而蔣欣與李光潔這對中年CP“鍋和鍋蓋”登上了微博2024最好嗑CP榜TOP20，“超高齡”擠進了一羣年輕CP中；
正在熱播的《九重紫》中“昭昭墨墨”CP隨着大婚劇情播出被推上高潮，演員李昀鋭和孟子義一週漲粉超50萬，CP加持下演員咖位都“飛昇”了不止一個台階；
而這邊BL向CP也不甘示弱，金世佳與檀健次組成的“城心城翊”，在《獵罪圖鑑2》開播後再次火上熱搜；時隔五年才回歸的《哪吒之魔童鬧海》官宣定檔後，掀起了有關“藕餅”還是“餅渣”的爭論。
無論是青年CP、中年CP，還是BG（男女向）CP、BL（男男向）CP，年齡不是問題，性別也不是阻礙。只要有“嗑點”， CP粉都“吃”得下去。
以《九重紫》為例，劇集走紅實際上是在CP出圈之後，作為被國產劇拍“爛”了的古偶宅鬥題材，劇情雖然不算掉線，但也遠沒有達到爆款的質量，從觀眾的反饋就能看出，他們扒CP糖點的熱情其實要遠高於討論劇情本身。
近期有關劇集的熱搜基本都是圍繞男、女主CP“昭昭墨墨”來展開：“李昀鋭 怎麼還叫我世子呢”、“宋墨竇昭 戀愛腦遇上事業腦”、“昭昭墨墨浴池背後抱”、“昭昭墨墨洞房”……劇是一集沒看的，但“糖”是一個不落的。
與此同時，戲外李昀鋭和孟子義的真人CP“昀牽孟繞”異軍突起，漂亮明豔的小姨和清秀靦腆的小姨夫設定讓CP粉“大吃特吃”，兩位演員的知名度和人氣邁向了一個新的高度。
CP粉的能量和價值已經得到了市場的反覆驗證，不僅成為了影視劇本身，同時也是明星演員的“加熱器”，“得CP粉者得天下”已經成為了國產劇市場心照不宣的“潛規則”，但想要用好這個流量密碼卻沒那麼簡單。
炒CP，一筆劃算的買賣
對於劇方而言，炒CP確實是一次極具性價比的投入。
在劇集製作的層面上，打造CP的難度要遠低於創作優質內容，一段吻戲、一次互動，只要擁有合乎觀眾胃口的“嗑點”，剩餘的就可以交給CP粉自由發揮，達到為劇集造勢、引流的目的，而觀眾一旦戴上CP濾鏡，故事劇情、演員演技、畫面質量都會被自動“美容”。
比如郭敬明的《雲之羽》豆瓣評分為6.2，劇情沒少被吐槽不知所謂、矯情，卻靠着盧昱曉和丞磊的CP“夜色尚淺”成功出圈，兩位演員一炮而紅，已經開始在大製作中擔任主演；豆瓣評分僅2.7的《我的人間煙火》第一個出圈點就是魏大勳和王楚然的“偽骨科”CP，前者成功實現“老來得粉”，CP成為了劇集和藝人收穫流量的捷徑。
從商業價值上來看，除了在劇播期間獲取高熱度之外，利用CP來探索更多用户付費的方式，實現更多元化的商業變現。
騰訊視頻為正在熱播的《九重紫》開設了“嗑CP”專欄，解鎖超甜吻戲花絮，專門上線了9.9元裝扮禮包，購買即可獲得“昭昭墨墨”首頁動態皮膚，目前已經有1.4萬人購買，還有各種CP周邊；更早一些的《長相思》收官慶典設置了CP票選名場面，每一組票最多的名場面會在現場進行還原，而獲取助力票需要邀請好友、購買線上觀看券，實現會員拉新……本質上都是榨取CP粉的價值。
一般來説，劇集拍攝期間就會為CP“埋線”，劇組會有專門的攝像記錄演員在拍戲期間的互動、演員在拍戲期間會以角色口吻在社交平台進行互動，等到劇集播出之後，過往的互動交流都會成為CP“愛過”的證據。
劇播期間炒CP的動作就更頻繁了，超甜花絮、同框直播、營業物料……想盡一切辦法籠絡CP粉。有演員親自下場發糖的，《九重紫》男主角扮演者李昀鋭近期發佈的多條微博都特意艾特了孟子義，並點贊CP相關內容，《雲之羽》的“夜色尚淺”CP準備各種合照、視頻配合營業；也有開通角色微博代替營業的，《長相思》中與女主角有感情糾葛的四位男角色都開通了角色微博，以角色口吻進行交流互動。
而在場外，劇方也會以大量獎品激勵觀眾二創，並明確要求是CP內容，《九重紫》二創大賽的創作方向就標明瞭“CP番外及名場面”，活動圖文互動量、視頻播放量達到一定標準後即可獲得獎金，推動CP內容的傳播。
劇播完之後，CP粉的能量並沒有消失，收官慶典、售後演唱會、衍生團綜乃至演員二搭，都是在進一步汲取氪金意願和氪金能力更強的CP粉的價值。
隨着炒作CP這條捷徑在劇集市場屢試不爽，已經開始倒逼影視創作以CP為主。以前是通過劇情內容讓觀眾嗑到CP，現在則是在CP線上放置內容，劇集創作的邏輯出現了變化。
近兩年“一女N男”模式的爆紅就是一個典型的例子，設置多條CP線，女主角不再只是與一位男主角發生情感糾葛，每一條CP線都搭配上不同的故事，比如“一女三男”的《寧安如夢》有白月光、青梅竹馬、強制愛，總有一對是觀眾能嗑到的。
毫無疑問，目前影視行業炒CP的流程逐漸完善和成熟，在潑天的CP紅利之下，炒CP這套性價比極高的營銷模版受到了市場的青睞，成為了當下劇集宣發的重要環節。
炒CP，富貴險中求
炒CP的性價比雖然高，但在CP營業越來越“卷”的當下，這份紅利其實沒那麼好吃到。
一個無法迴避的問題在於，CP營業雖然存在固定模板，但劇情內容不同，每位演員在外形條件、個人性格、情感表達方式、觀眾喜愛度等各個方面也不同，存在非常多不可控因素，能不能發揮出營業效果要受到各個方面的影響，讓觀眾嗑到並不是一件簡單的事。
很常見的一種情況就是劇方炒作的“主CP”沒人吃，反而是一些互動並不多的“邪門”CP更得觀眾心。
比如《一念關山》中相比於男女主的CP，女主角任如意與高顏值男三李同光的“師徒CP”更受喜愛，戲外兩個角色的扮演者劉詩詩和常華森的“姐狗CP”也一度爆紅，帶動常華森從十八線秀人一躍成為“待爆小生”；《我的人間煙火》中男、女主角的CP遭到全網吐槽，在兩位演員戲外傳出緋聞的加持下依舊沒人嗑，反而是女主角許沁與哥哥孟宴臣的“偽骨科”CP爆紅。
“CP感”是一種説不清道不明的感覺，更依賴於CP雙方的互動效果，鋪天蓋地的營銷宣傳或許還抵不過一個眼神。
對於劇方來説，炒CP固然能夠為劇集引流，但當熱度和流量建立在CP之上，一旦CP出現問題，比如一方突然不配合營業、炒作過程中突然爆出戀情，對CP產生毀滅性的打擊，劇集也必然會遭到反噬。
今年暑期檔的爆款劇集《墨雨雲間》讓“菲常蕭張”CP爆紅，但男方工作室公開發布BE結局，被看做是“獨美”，導致劇粉極度不滿，劇集口碑評分持續下跌；《你是我的城池營壘》邢克壘和米佧CP感滿滿，但劇播到一半女主角馬思純與男友戀情曝光，《御賜小仵作》則是男主角王子奇在劇播期間被拍到與王楚然牽手約會，都導致好好的口碑佳作直接“啞火”。
而對於藝人而言，炒CP是最快的“飛昇”方式，但CP綁定過深很大程度上會影響到個人形象與未來的事業發展。
尤其是男藝人，一旦與某一位女藝人的CP過於深入人心，就很難吸引到唯粉、女友粉，還會影響後續與其他女演員的合作，個人事業發展受到限制。但凡想解綁獨美必然也會脱“一層皮”，以女性為主的CP粉會自然而然憐愛女方，被女方提純，能夠體面解綁的CP少之又少。
嚴格來説，炒CP其實是一種“富貴險中求”的營銷手段，確實能夠提供更便捷的獲取流量和熱度的方式，但如何掌握好炒作的尺度也成為了讓劇方和藝人頭疼的一道難題。
同時也應該注意到，CP作為愛情題材影視劇的重點，以CP好不好嗑來衡量劇集質量是正常的，大大方方的CP營業能夠給觀眾帶來更沉浸式的追劇體驗，但僅僅以CP作為衡量一部劇值不值得看的標準過於單一，影視作品的優劣應該具備更多維度的評判標準，從CP出發創作內容造成“劇好不好看不重要，CP一定要好嗑”的風氣並不利於行業的發展。
一部爛劇，並不會因為CP好嗑而變成口碑佳作，同樣一部好劇也不會因為沒有大熱CP而被觀眾拋棄。