中老年，撐起演唱會_風聞
定焦One-深度影响创新。1小时前
特約作者 | 劉毓杭
編輯 | 魏佳
“搶不到，買不起。”
提起前幾天在北京開票的刀郎演唱會，張暢很是無奈。他是公認的神手速，今年先後搶到了蔡依林、鳳凰傳奇、濱崎步等熱門演唱會門票，卻在刀郎面前敗下陣來。黃牛報價內場1.3萬，他覺得太貴想講講價，對方乾脆不再回復。
刀郎演唱會門票已經成為當下最時髦的“盡孝硬通貨”，在某社交平台上，“#刀郎演唱會門票已成盡孝硬通貨#“已有將近1000萬閲讀，網友曬圖顯示，12月28日北京場A1區隨機排隨機座，票務軟件上的價格高達35556元一張。
我們發現，在某代搶票務平台上，刀郎北京演唱會代搶價格從3780元-5080元不等，單張門票溢價將近3500元，已經超過了票面價數倍。
當然，為爸媽搶票盡孝的故事不止發生在刀郎身上，在劉德華、譚詠麟、張學友等年齡“60+”的老牌歌手舉辦演唱會期間，也有過類似的情節。我們感到好奇的是，中老年觀眾真的成為演唱會主力軍了嗎？他們對演出市場將會產生什麼影響？
中老年人，“震撼”演出市場
中老年觀眾“刷新”演出市場，是長期積累的結果。這股力量的崛起，早在2022年便露端倪。
根據第一財經報道，2022年微信視頻號試水商業演唱會，崔健三小時直播吸引了超過4600萬人觀看，獨家冠名商極狐汽車投資回報率超過400%。隨後提上日程的羅大佑演唱會全部環節播放超過4個小時，吸引了4100多萬人觀看，點贊數8500多萬。而崔健和羅大佑兩位“音樂教父”的粉絲，向來以中老年人居多。
2023年文旅消費反彈，演唱會迎來井噴。中國演出行業協會、大麥、微博、燈塔專業版共同發佈《跨越山海 共赴熱愛——2023年演出市場大型演唱會年度洞察》顯示，2023年全年5000人以上大型演唱會票房近146億，大型演唱會場次達0.24萬場以上，觀演總人次超2000萬。
老牌歌手與新鋭流量紛紛加入2023年的演唱會狂歡，雖然《年度洞察》指出年輕羣體仍是觀看演出的絕對主體，但有些變化已經發生。
比如流量歌手的“失靈”，去年#黃子韜原價2368內場票降至262元#衝上熱搜，劉雨昕、孟美岐等歌手的演唱會也有打折出票的情況。
老牌歌手們的票務情況，與此形成對比。張信哲2023年在全國23個城市巡演，幾乎每場都達到90%的上座率；楊千嬅“My Tree of Live”首站廣東因反響熱烈，又加開一場；陳奕迅在成都、廣州、廈門等站連開，仍舊一票難求。
今年類似的情況變得更加普遍，而且不止是國內的“中老年歌手”紛紛官宣啓動巡演，那些海外的“時代眼淚藝人”，也加入來華開唱行列。
刀郎先是在今年8月份辦了一場線上演唱會，3個多小時的時長吸引到5220多萬人觀看，點贊次數超6億，刷新了之前周杰倫創下的記錄，隨後刀郎宣佈開啓全國線下巡演，又是一票難求。
與伍佰演唱會吸引愛玩梗的00後羣體不同，刀郎演唱會的觀看主力確實以中老年居多。揚子晚報報道，刀郎演唱會南京站00後觀眾僅為20%，60-70後佔比則高達一半。另外有資料顯示，另一位老牌歌手譚詠麟，成都場票務情況相當火爆，吸引了3.5萬人觀看，其中男性佔比60%，且平均年齡在40歲左右。
今年9月，“花蝴蝶”瑪麗亞·凱莉宣佈在北京工體連開兩場演唱會，去現場看過這場演出的晚晚透露，周圍觀眾的年齡層確實比較大，“我不到30歲，感覺自己是那個區最年輕的，一般來説到快節奏的歌大家會比較嗨，站起來蹦。但我們那個區的人基本坐在位子上不動，最大的動作就是跟着晃晃熒光棒。”
另一位海外天后濱崎步11月初在上海開唱。15年步迷yumi原本打算和朋友、堂妹一行四人去看現場，並且在開票前給每個人安排了搶不同票價的任務，結果“一秒沒，我連頁面還沒刷進去呢”。濱崎步本人也感受到了歌迷搶票的熱情，不僅發了小紅書，而且追加了成都、寧波、廣州等地的場次。
這些情懷向演唱會，其火爆程度一次次刷新着認知。
當然，線下與線上向來相輔相成，線下演出市場火熱的票務情況也在帶動線上音樂作品的表現。
9月21-22日刀郎在成都連開兩場演唱會，9月23日便有虎撲網友發現刀郎的歌曲包攬了酷狗、QQ音樂等多個音樂榜單前幾名，評論區不乏年輕人表示“來聽爸媽追的頂流”，大批湧入音樂平台聽歌的年輕人，助推刀郎作品屠榜。
因為成了“中老年流量擔當”，年輕人抱着“憑什麼他的演唱會門票成為盡孝硬通貨”來聽，形成“爸媽線下搶票看演出，兒女線上聽歌審判”的奇異局面。而很多人聽歌習慣較為隨機，會以“飆升榜”作為參考對象，於是形成正向循環，刀郎的歌曲輻射到更廣的人羣中，進一步破圈爆火。
年輕人跨境追星，中老年人開始悦己
在固有認知中，總認為年輕人才是演唱會消費的主力軍，這個觀點其實並不全面。
上述《年度洞察》顯示，30歲以下觀演人羣仍是主流，佔比高達68%，但更大齡羣體的消費潛力也不容忽視。在演唱會和劇場觀演用户中，40歲以上人羣分別佔比9%和14%。
一方面，年輕羣體的搜索能力更強，看演出的渠道也更多，隨着交通便捷性不斷提高，一些年輕人選擇週末出境去追星。
和想象中不同，去港澳或國外看演唱會，並非天價開銷，反而是“質價比”更高的選擇。傑迷李亮去年年底飛去曼谷看周杰倫演唱會，機酒加起來花了兩千多，門票則是剛開場在門口收的“500泰銖骨折票”，沒花多少錢還能出國玩一圈；女糰粉絲安安今年跑到香港追了次現場，1280元買到第三排正中間好位置，“比我之前買的黃牛票位置都好，順便在香港玩了兩天，加上機酒一共三千出頭”。
“在國內看不如去韓國追”，韓糰粉絲王琦坦言，雖然她喜歡的韓團今年到上海辦了見面籤售，但考慮再三，她還是準備把預算留到明年，直接飛去韓國看演出。
她解釋，“去趟上海，路費和住宿費跟我去韓國差不多，而且總覺得她們來國內辦見面會，不如在韓國開演唱會放得開。”因此，她最後只收了幾張上海籤售會的小卡，更大的花銷留給出國追線下。
還有一些內娛愛豆也在奮力開發東南亞市場，這反倒對國內場次形成分流。王琦透露，她的朋友就更偏向選擇海外場而非國內，“出國看演唱會還能順便玩一圈。”
另一方面，對於一部分年輕人來説，錢包確實越來越癟了，花一千多元看一場演唱會屬於奢侈消費。這也是很多流量愛豆開大型場次賣不動票的原因——不是不想支持，只因票價太貴。
今年很多中腰部愛豆不再盲目自信，選擇迴歸livehouse，票務情況反倒好起來了。這種場子小、票價低的演出，也吸引了一部分年輕人。
和囊中羞澀的年輕人相比，中老年人可謂收入穩定、時間充裕。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2024年6月，我國網民人數已接近11億，新增網民中，50-59歲、60歲及以上羣體分別佔15.2%和20.8%。他們對新興事物仍具備很強的探究欲與學習能力，而且他們也被網絡平台重塑着價值觀與消費觀，開始追求情緒消費與悦己消費。
在與“中老年狂追演唱會”相關的報道中，不難發現很多案例都是父母自己主動提出“我要看某某的演唱會，你能不能幫我搶票”。開篇我們提到的張暢蹲守刀郎門票，也是為了自己年過六旬的媽媽。
值得注意的是，很多時候我們對“中老年羣體”存在刻板印象，認為他們是廣場舞的主力軍，而忽視了很多60後、70後本來就是在港樂、流行樂的沐浴下成長起來的一代人，他們的音樂品位並不比00後們差。
錢的方向決定了市場的走向，為投購買力高的中老年所好，越來越多的國民歌手開巡演，情懷類演唱會的佔比在提高。“冷門歌手”孫燕姿就計劃在2025年開啓巡演，李宗盛、陶喆、張學友等老牌歌手在明年亦有巡演計劃。
而且與其他類型演唱會不同，情懷類演唱會不僅能吸引全家一起出動，作為“家庭團建”手段，其中還涉及到“孝心消費”問題。平時對自己摳門的年輕人，往往在給爸媽花錢時會更大方。這也促使了主辦方加大對老牌經典歌手和情懷類演唱會的投入。
是演唱會，更是社交貨幣
今年“中老年霸總短劇”與“中老年成為演唱會新增量”先後引發討論並非偶然，其背後的推動因素相通。
有市場調研數據顯示，我國50歲以上網民規模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時，相當於每天至少上網4小時。短視頻是他們主要的娛樂手段，這也是為什麼大量針對中老年羣體的短劇產品能夠火爆的一大原因。
得益於短視頻生產門檻的降低，只要會操作手機就能發佈短視頻，在這個線上世界，他們不僅是觀看者，也是生產者。抖音、快手、微信視頻號等，成為他們的社交新舞台。
就像年輕人去看演唱會後多半會總結髮布一份“某某演唱會repo”，看着閲讀數和評論不斷上漲就會有隱秘的爽感一樣，很多中老年人看演唱會不僅是為圓夢，“把年輕時的自己重新養一遍”，也是為了記錄這一切發佈短視頻，以此作為社交手段。
我們在抖音隨機搜到一位粉絲數1000出頭的博主，他大部分作品的播放數量為兩位數，唯獨記錄刀郎演唱會的一段視頻，點贊量衝到近3萬，而且有將近1700條評論與他互動。
剛退休的李叔叔透露，他的社交圈子裏，能去看演唱會本身代表一種“優越”：首先説明有錢身體好、且會享受生活；其次説明孩子孝順，願意給父母花錢花時間去買票；最後説明家中煩心的事情少，不必被困在雞零狗碎的日常中。
對於他們來説，演唱會帶來的消費體驗是多重的，不僅能看到喜歡的歌手和現場，更重要的是有機會認識更多朋友、獲得更多評論或者説認可。這種認可，則填補了他們生活中的一些空白和缺失。
加之短視頻的覆蓋面和傳播速度極廣，這些獲得了大量關注認可的“演唱會記錄”，在他們的同齡人看來無疑很有誘惑力，且容易效仿。這或許也是為什麼老牌歌手在低線城市開唱，票務情況同樣樂觀的原因。
同時，當中老年看演唱會成為一種被討論的社會現象後，年輕人又會衝着這份討論熱度去關注這些老牌歌手或情懷向演唱會，以期在社交平台上吃到流量紅利。
“我準備好了”，打算再度嘗試幫爸媽搶票的張暢已經下定決心，“不管是自己搶票還是找黃牛買票，我都要和他們一起去，而且全程記錄自己是如何帶爸媽圓夢的，萬一這條內容火了呢。”
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