“3萬元開庫迪”，被庫迪咖啡叫停_風聞

庫迪咖啡又有新動靜。

12月20日，庫迪咖啡招商人員向《國際金融報》表示，店中店（便捷店）模式已暫停招商，至於後續是否會重啓，要聽公司安排。

此時距離庫迪推出店中店模型，僅過去了約7個月。

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店中店

庫迪的“店中店”最早出現在今年5月。5月21日，庫迪咖啡宣佈推出便捷店型“COTTI Express”，其相關負責人表示，COTTI Express為店中店，具有佔地面積小、投資小、盈虧平衡點低等三大特點，未來將廣泛植入到便利店、連鎖餐廳等業態和場景。

7月下旬，庫迪方面半年工作會上正式下達下半年8000家便捷店的開店計劃，並提出了未來3年佈局50000家便捷店的目標，達到主要消費場景“百米之內有庫迪”的戰略願景。

到了10月22日，正值首店開業兩週年之際，庫迪咖啡在位於安徽當塗的全球供應鏈基地，攜手美宜佳、華萊士和蘇寧易購等行業龍頭企業，正式啓動“庫迪咖啡觸手可及”計劃。根據該計劃，庫迪咖啡的常規店和便捷店將全面植入到這些合作伙伴的門店中，無限貼近客户，實現庫迪咖啡產品的觸手可及。

當日參會的51個連鎖品牌涵蓋了便利店、快餐、烘焙等各種業態，終端門店總數超過10萬家。據報道，明年庫迪咖啡將在以上渠道佈局新門店4萬家，實現2025年底門店總數5萬家的目標——去年提出的同期目標還“只有”2萬家。

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3萬****元開庫迪

在5月份推出店中店模型時，庫迪公佈的開店門檻是最低只需保證金5萬元、咖啡機及櫃枱由公司承擔（每個月租金2000元），並且如果門店經營不好，保證金也可以正常退。

後來，門檻降低了。庫迪公眾號現在顯示的是，店中店的投資門檻僅有3萬元，且均為保證金與押金，退出後該筆資金可返還；設備可租可買。

相比於開一家標準店需要約40萬元的投資額，庫迪店中店的投資門檻，完全可以套用一句多年前某樓盤的廣告語：再低，就不可能了。

極低的門檻讓庫迪的門店數量迎來了一段快速增長。窄門餐眼數據顯示，今年7—10月庫迪單月開店數最低394家、最高545家，這與上半年單月不足200家的情況相比，提升幅度非常大。

截至10月22日，庫迪咖啡全球門店數量已突破1萬家。

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店中店遭吐槽

在店中店的刺激下，庫迪的門店規模擴大得很快。但不可忽視這其中的“水分”。

事實上，店中店並非什麼創新之舉，單是在咖啡行業，庫迪之前，就有挪*咖啡開出過不少。但是，這種又怎麼好意思稱之為“門店”呢？那不是自欺欺人嗎？

在一些你完全想象不到的犄角旮旯，竟然會出現某咖啡的招牌，而該咖啡在媒體上給人的形象是光鮮亮麗時尚的，萬萬沒想到居然也能如此“接地氣”。又或者在某個稍微過得去的門面，隨隨便便放着一塊招牌，也不管上面的logo有沒有寫錯。

對於店中店模式，餐寶典分析師認為有兩大弊端：第一，對於品牌會有極大傷害，拉低品牌形象；第二，會對現有的獨立店產生影響，相當於“自殺”行為。

所以，庫迪推出店中店然後惹爭議、遭吐槽，幾乎是一定的。

在社交媒體上，多位網友分享了在不同場景下見到的庫迪咖啡，它們開在了沙縣小吃、藥店、移動營業廳、民房、網吧裏面，甚至有的開到了公共廁所旁邊，“就差開到瑞幸裏面了”。

一位接近庫迪咖啡的人士認為，這種模式對品牌形象的損害是不可逆的，“給人一種很低端的感覺，9.9元的帽子永遠摘不掉了”。

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出海

店中店的背後，是焦慮的庫迪，它急於通過各種辦法來快速做大，趕超瑞幸。而這些辦法，還包括出海。

今年8月，據“晚點LatePost”報道，多位庫迪人士表示，庫迪在國內的擴張已接近天花板，儘早選擇出海，還有可能在海外和瑞幸掰一掰手腕，“庫迪把希望寄託在海外，認為出海這件事上，和瑞幸的起跑線是一樣的”。

為吸引更多的中國加盟商在海外開店，庫迪可幫助有需求的加盟商轉介移民中介，中介可幫助加盟商申請美國、加拿大、歐洲、日本、阿聯酋等地的長期居留簽證或企業主工籤，幫助其子女申請東南亞國際學校。

據説庫迪的第一萬家門店，就位於卡塔爾多哈的珍珠島。

不過值得一提的是，有消費者於11月15日在社交平台上發佈消息稱，庫迪咖啡在韓國的兩家門店已全部關閉。據悉，這兩家門店位於首爾，其中一家開業不到一年。庫迪咖啡官方表示，此次閉店是由於業務升級及門店調整所致。但關於未來是否會在韓國重新開設新店的問題，公司尚未給出明確答覆。

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結語

9.9、店中店、3萬元，這些方法就像春藥，雖能一時有效，卻也不免對自身造成傷害，更重要的是，由此錯失了強基固本的時間。

窄門餐眼顯示，在10月份新開451家店後，庫迪咖啡11月的開店數又回落到了200家以內，為138家。

現在，庫迪暫停店中店招商，明年5萬家的宏偉目標看來有變。有人説它這是迷途知返，你認為呢？