張一鳴太猛了,抖音電商拿下全國第一_風聞
电商报-37分钟前
抖音商城登上12月購物榜榜首
2024年,對抖音而言是碩果累累的一年,其電商業務尤為亮眼。這不,在12月,抖音電商又拿下了一個第一。
近日,網經社電子商務研究中心發佈了《2024年12月AppStore中國免費榜(購物)TOP100》,躋身該榜單前十名的應用依次為:抖音商城、阿里巴巴(1688)、京東、拼多多、閒魚、淘寶、轉轉、唯品會、山姆會員商店及途虎養車。
圖源:電數寶
與11月相比,上述十大應用排名有所變動:抖音商城躍升2位,1688則下滑1位,京東同樣下降1名,拼多多上升1個名次,閒魚則下降1位;淘寶排名維持不變,轉轉亦保持穩定;唯品會實現2位的攀升,山姆會員商店排名無變化,途虎養車則上升1位。
可以注意到,在這些應用中,除唯品會外,抖音商城的排名上升幅度是最為明顯的。
按照榜單顯示,抖音商城上架時間為2019年11月8日,但實際上“抖音商城版Android軟件”著作權於2024年3月27日才登記,版本號為28.0.0,登記批准日期為3月22日。
也就是説,直到2024年3月,抖音商城App才算正式亮相,滿打滿算上線至今不過是9個月時間。
值得一提的是,抖音商城App最初僅在小米、華為、OPPO、vivo及應用寶等應用商店和平台推出,直至8月9日,其iOS版本才上線蘋果App Store。
圖源:抖音商城App
據七麥數據顯示,抖音商城App 截至4月3日,在安卓渠道的累計下載量已超過4.188億次。
參考App Store提供的數據,抖音商城App在短期內難以積累如此龐大的下載量基礎,因此“抖音商城版”更像是某款已存在的App經過升級改版而來,其下載數據實際上是之前產品的延續。
當然,無論是作為獨立的應用程序,還是作為抖音平台內置的功能模塊,抖音商城的受歡迎程度持續高漲,這都是顯而易見的。
至於其背後的原因,其實可以概括為兩個方面。
一方面,抖音已成為當代社會生活最重要的窗口之一。
數據顯示,目前抖音的日活躍用户數已超過8億,是僅次於微信的全民級應用,這些海量的用户羣體,在抖音上通過短視頻、直播等形式,分享自己的精彩生活片段、創作靈感,並在此過程中自然而然地產生了豐富的購物需求。
正是這樣旺盛的需求,為抖音商城App的發展提供了肥沃的土壤。
另一方面,依託於抖音精準的算法推薦,抖音商城App可以讓消費者能夠輕鬆找到自己喜歡的商品,從而提升了購物的便捷性和愉悦感。
一旦啓動抖音商城版應用,用户會立即被引導至默認的商城界面,該界面頂部巧妙地設置了搜索欄及一系列細緻的業務快捷入口,涵蓋手機充值、抖音超市、小時達、試用領取等多元化服務。
不僅如此,應用還設置了低價秒殺、直播精選、超值購等精選板塊,其中“低價秒殺”更是被置於顯眼位置,很好地契合了抖音電商當時的首要戰略目標——價格力。
還有一點,抖音商城版應用內的所有商品均來自於抖店,用户在此購物的流程與通過抖音App進入商城的體驗幾乎別無二致。
正是這些因素的共同作用,使得抖音商城App持續受到廣大用户的青睞,人氣不斷高漲。
去年5月,抖音電商總裁魏雯雯披露了一組數據:在過去的一年(即2022年5月至2023年5月)裏,平台的GMV(商品交易總額)實現了超過80%的增長。
其中, 抖音商城GMV同比增長 277%,電商搜索 GMV 同比增長 159%,貨架場景 GMV 整體佔比增長至超 30%,平台全年售出商品超 300 億件。
可以清晰地看到,在過去的一年裏,抖音商城已經充分展現出了其強大的市場號召力和巨大的發展潛力。
而今,抖音商城App已逐漸成熟,其功能愈發全面,用户體驗不斷優化,也
也進一步鞏固了抖音在電商領域的地位。
抖音大搞貨架電商
回顧今年,抖音電商的表現也算得上是可圈可點。
2024年9月9日,在上海舉辦的抖音電商作者盛典上,抖音電商總裁魏雯雯公佈了一項重要數據:在過去的一年時間裏,抖音電商的GMV實現了46%的同比增長,其中貨架場景的GMV更是實現了高達86%的增長。
貨架場景在抖音電商中的地位和作用日益凸顯,已經成為驅動平台發展的核心要素之一。
這一成績的取得,離不開抖音對貨架電商的長期投入與大力扶持。
2021年8月,抖音將抖音小店升級為抖音商城,並密集推出百億補貼、拼團、秒殺等活動,開始借鑑並融合傳統貨架電商的運營策略。
2022年5月31日,抖音在抖音電商第二屆生態大會上,宣佈將原有“興趣電商”升級為“全域興趣電商”。
圖源:抖音
緊接着,抖音上線“抖音雙11好物節”,活動主打優惠滿減,並加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經營,開始全面發力貨架電商。
2023 年 3 月,抖音電商推出商品卡免傭政策,商家完成基礎任務可享免傭,助力商家科學佈局貨架場景。
同年10 月,商品卡即時免傭政策進入正式期,9 月完成基礎任務的商家,10月1日起可享訂單佣金即時返還的權益。
2024年2月,抖音電商將“價格力”設定為 2024 年優先級最高的任務,低價策略擴展至內容場,商城與短視頻大力推薦低價商品。
圖源:抖音
隨着各項條件逐漸成熟與完善,抖音於今年3月推出了抖音商城APP,在貨架電商領域邁出了關鍵的一步。
話説回來,抖音之所以全力扶持貨架電商的發展,其目的相當明確且直接:讓平台憑藉其龐大的用户基礎和強大的流量優勢,吸引更多潛在用户關注並參與到電商購物中來,並有效擴大銷售規模,推動電商業務更上一層樓。
而貨架電商有着獨特的優勢,可以成功打破時間和空間的束縛,讓用户可以無拘無束地享受隨時隨地的購物體驗,並滿足抖音對電商領域進一步發展的迫切需求。
對抖音電商而言,發展貨架電商是其戰略佈局中的關鍵一環,對推動整個電商業務的發展起着至關重要的作用。
電商市場承壓,下一步該怎麼走
放眼整個電商行業,加大對貨架電商的投入已成為普遍現象。
除抖音外,快手電商自2023年年中起加速推進以“搜索+商城”為核心的泛貨架場景,與內容場域並重為未來兩大發力點。
雙11期間,快手將貨架作為主戰場,推出的百萬貨品計劃等也聚焦於貨架場景。
就連一向低調的微信,也在今年9月將視頻號小店升級為微信小店,推出激勵政策,意在將交易拓展至微信全域,扶持貨架電商發展。
另一邊,淘寶作為貨架電商的代表,也有意強化這一領域佈局。比如,阿里CEO吳泳銘此前已在內部明確表示,將以GMV作為首要指標,帶領淘寶迴歸貨架電商模式。
當下,電商市場已經進入存量市場主導的發展階段,增長壓力愈加凸顯,平台的戰略調整變得不可或缺,貨架電商成為了各大平台優先考慮的佈局方向。
然而,貨架電商之路並非坦途,當前雙11、雙12等大促的聲量下滑,也暴露出促銷方式對於激發消費的效力日益減弱這一現實。
面對這一挑戰,或許在接下來的時間裏,各大電商平台還需不斷探索和創新,尋找新的增長點,以應對市場的變化和競爭的壓力。
作者 | 李響