張一鳴太猛了，抖音電商拿下全國第一_風聞
电商报-37分钟前
2024年，對抖音而言是碩果累累的一年，其電商業務尤為亮眼。這不，在12月，抖音電商又拿下了一個第一。
近日，網經社電子商務研究中心發佈了《2024年12月AppStore中國免費榜（購物）TOP100》，躋身該榜單前十名的應用依次為：抖音商城、阿里巴巴（1688）、京東、拼多多、閒魚、淘寶、轉轉、唯品會、山姆會員商店及途虎養車。
與11月相比，上述十大應用排名有所變動：抖音商城躍升2位，1688則下滑1位，京東同樣下降1名，拼多多上升1個名次，閒魚則下降1位；淘寶排名維持不變，轉轉亦保持穩定；唯品會實現2位的攀升，山姆會員商店排名無變化，途虎養車則上升1位。
可以注意到，在這些應用中，除唯品會外，抖音商城的排名上升幅度是最為明顯的。
按照榜單顯示，抖音商城上架時間為2019年11月8日，但實際上“抖音商城版Android軟件”著作權於2024年3月27日才登記，版本號為28.0.0，登記批准日期為3月22日。
也就是説，直到2024年3月，抖音商城App才算正式亮相，滿打滿算上線至今不過是9個月時間。
值得一提的是，抖音商城App最初僅在小米、華為、OPPO、vivo及應用寶等應用商店和平台推出，直至8月9日，其iOS版本才上線蘋果App Store。
據七麥數據顯示，抖音商城App 截至4月3日，在安卓渠道的累計下載量已超過4.188億次。
參考App Store提供的數據，抖音商城App在短期內難以積累如此龐大的下載量基礎，因此“抖音商城版”更像是某款已存在的App經過升級改版而來，其下載數據實際上是之前產品的延續。
當然，無論是作為獨立的應用程序，還是作為抖音平台內置的功能模塊，抖音商城的受歡迎程度持續高漲，這都是顯而易見的。
至於其背後的原因，其實可以概括為兩個方面。
一方面，抖音已成為當代社會生活最重要的窗口之一。
數據顯示，目前抖音的日活躍用户數已超過8億，是僅次於微信的全民級應用，這些海量的用户羣體，在抖音上通過短視頻、直播等形式，分享自己的精彩生活片段、創作靈感，並在此過程中自然而然地產生了豐富的購物需求。
正是這樣旺盛的需求，為抖音商城App的發展提供了肥沃的土壤。
另一方面，依託於抖音精準的算法推薦，抖音商城App可以讓消費者能夠輕鬆找到自己喜歡的商品，從而提升了購物的便捷性和愉悦感。
一旦啓動抖音商城版應用，用户會立即被引導至默認的商城界面，該界面頂部巧妙地設置了搜索欄及一系列細緻的業務快捷入口，涵蓋手機充值、抖音超市、小時達、試用領取等多元化服務。
不僅如此，應用還設置了低價秒殺、直播精選、超值購等精選板塊，其中“低價秒殺”更是被置於顯眼位置，很好地契合了抖音電商當時的首要戰略目標——價格力。
還有一點，抖音商城版應用內的所有商品均來自於抖店，用户在此購物的流程與通過抖音App進入商城的體驗幾乎別無二致。
正是這些因素的共同作用，使得抖音商城App持續受到廣大用户的青睞，人氣不斷高漲。
去年5月，抖音電商總裁魏雯雯披露了一組數據：在過去的一年（即2022年5月至2023年5月）裏，平台的GMV（商品交易總額）實現了超過80%的增長。
其中， 抖音商城GMV同比增長 277%，電商搜索 GMV 同比增長 159%，貨架場景 GMV 整體佔比增長至超 30%，平台全年售出商品超 300 億件。
可以清晰地看到，在過去的一年裏，抖音商城已經充分展現出了其強大的市場號召力和巨大的發展潛力。
而今，抖音商城App已逐漸成熟，其功能愈發全面，用户體驗不斷優化，也
也進一步鞏固了抖音在電商領域的地位。
回顧今年，抖音電商的表現也算得上是可圈可點。
2024年9月9日，在上海舉辦的抖音電商作者盛典上，抖音電商總裁魏雯雯公佈了一項重要數據：在過去的一年時間裏，抖音電商的GMV實現了46%的同比增長，其中貨架場景的GMV更是實現了高達86%的增長。
貨架場景在抖音電商中的地位和作用日益凸顯，已經成為驅動平台發展的核心要素之一。
這一成績的取得，離不開抖音對貨架電商的長期投入與大力扶持。
2021年8月，抖音將抖音小店升級為抖音商城，並密集推出百億補貼、拼團、秒殺等活動，開始借鑑並融合傳統貨架電商的運營策略。
2022年5月31日，抖音在抖音電商第二屆生態大會上，宣佈將原有“興趣電商”升級為“全域興趣電商”。
緊接着，抖音上線“抖音雙11好物節”，活動主打優惠滿減，並加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經營，開始全面發力貨架電商。
2023 年 3 月，抖音電商推出商品卡免傭政策，商家完成基礎任務可享免傭，助力商家科學佈局貨架場景。
同年10 月，商品卡即時免傭政策進入正式期，9 月完成基礎任務的商家，10月1日起可享訂單佣金即時返還的權益。
2024年2月，抖音電商將“價格力”設定為 2024 年優先級最高的任務，低價策略擴展至內容場，商城與短視頻大力推薦低價商品。
隨着各項條件逐漸成熟與完善，抖音於今年3月推出了抖音商城APP，在貨架電商領域邁出了關鍵的一步。
話説回來，抖音之所以全力扶持貨架電商的發展，其目的相當明確且直接：讓平台憑藉其龐大的用户基礎和強大的流量優勢，吸引更多潛在用户關注並參與到電商購物中來，並有效擴大銷售規模，推動電商業務更上一層樓。
而貨架電商有着獨特的優勢，可以成功打破時間和空間的束縛，讓用户可以無拘無束地享受隨時隨地的購物體驗，並滿足抖音對電商領域進一步發展的迫切需求。
對抖音電商而言，發展貨架電商是其戰略佈局中的關鍵一環，對推動整個電商業務的發展起着至關重要的作用。
放眼整個電商行業，加大對貨架電商的投入已成為普遍現象。
除抖音外，快手電商自2023年年中起加速推進以“搜索+商城”為核心的泛貨架場景，與內容場域並重為未來兩大發力點。
雙11期間，快手將貨架作為主戰場，推出的百萬貨品計劃等也聚焦於貨架場景。
就連一向低調的微信，也在今年9月將視頻號小店升級為微信小店，推出激勵政策，意在將交易拓展至微信全域，扶持貨架電商發展。
另一邊，淘寶作為貨架電商的代表，也有意強化這一領域佈局。比如，阿里CEO吳泳銘此前已在內部明確表示，將以GMV作為首要指標，帶領淘寶迴歸貨架電商模式。
當下，電商市場已經進入存量市場主導的發展階段，增長壓力愈加凸顯，平台的戰略調整變得不可或缺，貨架電商成為了各大平台優先考慮的佈局方向。
然而，貨架電商之路並非坦途，當前雙11、雙12等大促的聲量下滑，也暴露出促銷方式對於激發消費的效力日益減弱這一現實。
面對這一挑戰，或許在接下來的時間裏，各大電商平台還需不斷探索和創新，尋找新的增長點，以應對市場的變化和競爭的壓力。
作者 | 李響