世界上最好的籃球節目,得救了_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活1小时前



隨着特納體育和NBA達成和解,NBA在北美的超級轉播矩陣徹底清晰起來,球迷一直用力聲援的王牌節目《Inside the NBA》,也總算逃脱了解體的命運。
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文 / 李佳浚
編 / 劉金濤
先設想一個場景:
因為主要嘉賓全體解約,浙江衞視把《奔跑吧兄弟》這種級別的當家作品,拱手讓給了自己最大的競爭對手湖南衞視去播,不僅如此,前者還要進行節目的製作和宣傳。
如果有人給你這樣講故事,你一定覺得他瘋了,但就是這樣一個科幻片似的劇情,最近真的在北美體育世界裏成功上演,甚至還收穫了業界和觀眾的雙重好評。
一切都要從NBA的超級大合同講起。
今年5月份,迪士尼(ESPN)、亞馬遜和NBC豪擲770億美元,攜手為NBA送上了他們夢寐以求的全新轉播合同,而因為特納體育最終沒能匹配NBA的要價,他們也即將在本賽季之後結束自己長達36年的轉播生涯,旗下的王牌節目《Inside the NBA》也一度走向終止。

從巴克利親驢屁股,到奧尼爾的「五大囧」,這個傳奇節目全程伴隨TNT的NBA轉播生涯,創造過無數名場面,而對於NBA本身來説,它也是當之無愧的「話題製造機」,不僅拿下21座體育艾米獎,更是塑造了NBA節目的標準公式,成為業界爭相學習的對象。
因此當華納將NBA告上法庭時,不僅引起觀眾們的惋惜,節目的四大王牌主持人查爾斯·巴克利、厄尼·約翰遜、肯尼·史密斯和沙奎爾·奧尼爾,也紛紛站出來發聲。
而就在上週,這場持續數月的拉鋸戰終於迎來了最終的結局。
據The Athletic消息,華納兄弟和NBA達成和解協議,特納體育旗下的TNT、Bleacher Report、House of Highlights等平台都將獲得為期11年的NBA內容授權,可免費使用比賽集錦及其他數字內容,而TNT的王牌節目《Inside the NBA》將在新的週期內由擁有轉播權的ESPN和ABC(兩者同屬迪士尼)播出。
不過,據CBS進一步報道,至少在未來五年,該節目的製作和編輯控制權將仍歸TNT所有,且在原有的亞特蘭大TNT攝製基地進行拍攝,四位備受歡迎的主持人也將全員迴歸。
普天同慶。

目前來看,這可以算是一個萬全之策。
有了數字內容授權以後,華納儘管失去了美國國內的比賽轉播,卻仍能繼續在數字領域保持強勢地位;ESPN收穫了一個自行運轉的超級節目IP;而球迷們也如願以償,能夠繼續觀看奧尼爾、巴克利等人在電視屏幕上貢獻觀點和笑料。
協議敲定後,NBA總裁蕭華也在新聞稿中表示:「能夠讓這個圖騰一樣的節目繼續下去,對所有的籃球迷來説都是一場勝利。」
不僅如此,**華納體育還通過這份和解協議,從ESPN手裏拿到了30場大學籃球和橄欖球賽事的轉播權,同時還留住了部分國家播出完整比賽包的版權,**包括拉丁美洲(不包括巴西和墨西哥)以及波蘭、丹麥、芬蘭、挪威和瑞典等地,成功為自己爭取到了利益最大化。
ESPN同樣期望這一老牌電視節目的加入,「《Inside the NBA》被公認為體育界最優秀、最具文化影響力的節目之一,」ESPN主席吉米·皮塔羅在一份聲明中表示,「我們感到無比興奮……我們將為NBA球迷提供前所未有的優質服務,同時進一步鞏固ESPN作為體育迷首選目的地的地位。」
唯一的變數可能是巴克利,雖然他曾在TNT版權爭奪出局後表示考慮轉投其他平台,但以目前的形勢來看,巴克利沒有理由放棄與TNT10年2.1億美元的合同,這份在2022年簽下的超級合同,堪稱退役運動員轉型的代表。
不過,巴克利還有另一份計劃是退休,「我已經60多歲了,我不想工作到死去的那天。在我人生的這個階段,我已經擁有了足夠的財富和榮譽,我不擔心錢的問題。我在NBA打了16年,又在TNT工作了20多年,如果現在還沒有足夠的錢,那我只能説我是個失敗者。」
——當然,熟悉巴克利的觀眾都瞭解,他的計劃往往都只是「計劃」。

但無論如何,《Inside the NBA》作為聯盟媒介的招牌,這個體育節目的生存意義,遠比在哪播出的意義要大得多。
要知道,老牌節目都面臨着凋零,《Top Gear》《American Idol》《Saturday Night Live》《The Ellen DeGeneres Show》等等歐美老牌節目,巔峯時都曾是時代標杆,甚至成為一個國家的文化旗幟,但隨着流媒體的演變和,都會遇到創意枯竭、人員更替或市場變化等複雜原因而難以保持巔峯狀態。
《Inside the NBA》的秘訣已經超出了傳統的專業、及時和風趣幽默的評價範疇,更因為四位王牌主持人的功力,讓節目不僅是球迷們的「最強嘴替」,甚至還還引導着現役NBA球員走上評論席、開通播客節目。也難怪有球迷直言,保羅·喬治和「追夢」格林等人,已經為以後當評論員做準備了。
在體育媒體更迭、「剪線潮」愈演愈烈的當下,《Inside the NBA》已經是球迷觀賽中不可或缺的一環,它的保留不僅能夠讓球迷重新找到歸屬感,更可以幫助NBA與新一代觀眾建立聯繫,在不同的平台展現出傳統電視與新媒體結合的可能性。
隨着特納體育的角色確定,NBA在北美的超級轉播矩陣也徹底清晰起來,「奔跑吧兄弟」最終能在湖南衞視取得怎樣的播放效果,我們不得而知,但可以肯定的是,北美體育中的媒體事業一直在隨着賽場上的進步而發展。
內卷也好,共創也罷,在生意之上,NBA最應該做的,就是讓球迷成為最大的贏家。