CP也嗑不動了_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-44分钟前

作者|謝明宏
編輯|李春暉
要評選“2024年度CP”相當令人棘手。大量不合轍不押韻的四字短語呼嘯而過,最終卻是春夢了無痕。當年還能説是“三月劇粉”,如今下着CP的猛料,都未必能撐到超前點播。
官方是更賣力了,藝人是更配合了。豆瓣小組埋線、抖音直播撒糖、B站剪輯跟上、微博統一發放。男女主你發的動圖裏有我送的小禮物,我生日當天你卡點祝福。真假CP粉聞風而至,向路人廣而告之——這是我家豹豹貓貓,他們非常相愛!
然而話術高度趨同、人設模糊難辨。上個月熱搜是“丁禹兮上桌”,這個月是“李昀鋭上桌”。動不動上桌,是過年冰箱裏的剩菜嗎?上回是“丁禹兮戰損妝”,這回是“李昀鋭戰損夢迴袁善見”。動不動戰損,內娛男主好似偽劣電子產品。

如果説嗑CP在2022年進入全自動時代,服務周到、量大管飽;那麼當時間來到2024年末,預製CP已經開始讓羣眾食之無味、棄之不惜。
嗑CP一度是長劇從短視頻那裏拉回用户的良藥。在嗑CP的狀態下,觀眾會更加關心人物命運、劇情發展,也更可能為了摳糖而仔細研讀正片,二刷三刷,為超點及售後買單。真人CP不僅能貢獻熱搜kpi,更能幫劇集打出差異化。
然而,這種差異化也在偷工減料或急功近利中消失了。CP粉頭還可以像劉曉豔考研視頻那樣語重心長:“那你説萬能嗑CP模板好,還是自己寫的好?當然你自己寫的好了。你説嗑不來怎麼辦,那你用萬能的呀!”
吃預製菜,看預製爆劇,嗑預製CP,何嘗不算一種預製人生?現代人老説“沒安全感”、想抓住“確定性”,這不就來了嗎。
話術趨同,遍地豹貓
預製CP看多了,終於明白當年語文老師為何一眼看出誰在抄作業。雖然筆跡不同,字詞也有拼貼挪移,但本質是換湯不換藥。以《九重紫》和《永夜星河》為例,CP話術完全經不起查重。
事先聲明,硬糖君對阿永和阿九沒有拉踩的意思,只是不滿兩劇營銷話術趨同。同時,也不是非要説阿九抄作業,而是它剛好在播。人民羣眾苦預製久矣,《九重紫》剛好趕上爆發點。要説起來,《永夜星河》的CP話術也是從前兩年熱劇裏繼承來的“內娛非遺”。
我們知道,很多“不能免辣”的外賣就是預製菜,因為菜包裏就有辣椒,所以免不了。CP模板也一樣。男主必須破碎,這從劇裏男主的重頭哭戲就開始埋伏了。接着男女主就會因為演技好評,被迫“上桌”。馬上那邊就有回應,比如“丁禹兮被cue收拾收拾升咖臉紅了”、“孟子義回應收拾收拾升咖”。
男女主的關係,也要像劇裏一樣幾世纏綿,最好的證據就是幾年內二搭或者三搭。如“虞書欣丁禹兮三年二搭”、“孟子義李昀鋭兩年二搭”。搭一次相當於領一回結婚證,內娛CP經常搞這種“重婚罪”。
然後,豹豹一定要是貓貓的粉絲,這樣可以細品男主對女主的眼神戲。如“丁禹兮是虞書欣鐵粉”、“李昀鋭是孟子義一級鐵粉”、“王星越是吳謹言一級鐵粉”。

明面話術趨同其實還好,畢竟不能指望每部劇都發明新的專有名詞。但引導RPS怎麼嗑,嗑哪些點,嗑完之後感慨些什麼,才是預製CP真正可怕之處。牛不喝水強按頭,癱瘓老人被霸道護士強制灌飯,簡直是一種娛樂生活的霸凌。
最近泄露的《九重紫》劇組營銷方案,雖然不知真假但也給CP預製作坊來了次“新聞大曝光”。有獎徵稿二創,要求事無鉅細。主旨真人RPS向,主題“昭昭墨墨不像演的”。
具體四個小方向,一是關係設定向,深挖男女主劇外相處的化學反應;二是曖昧細節向,如孟子義叫李昀鋭坐幻視姐姐訓狗;三是綜藝深挖向,以綜藝表現裏自帶家屬感強化甜向氛圍;四是考古向,左手走心虐粉,右手考古拉郎。

這方案,硬糖君直接幻視315工作人員突擊檢查食品衞生。走進營銷後廚,只見工業糖精被放在紅色洗腳盆裏,地面還淌着污水。被詢問時,營銷人員一臉侷促地表示:“平時都放真糖,食材比較差的時候會勾兑工業糖,但保證吃不死人。”
**以前先炒劇中角色CP,熱度上來了再轉真人,最後提純大戰獨美於江湖。現在流程直接跳過,聚焦最有流量的RPS。**當我們刷到直播掃樓綜藝三件套的時候,也許還沒看過劇,但已經對CP名字熟諳於心。
禁忌之戀,略有滋味
當古偶CP走向預製時,禁耽改後的男男CP好歹還有點現炒現賣的意思。畢竟搞這個已經算“法外狂徒”,就算要炒也不能鳴鑼敲鼓。最好三分暗自發糖,七分民間自發,反而保留了幾許自然。
年初的《致命遊戲》,夏之光糊糊發力狠狠賣,而黃俊捷還沒適應過來,總露出直男恐同表情。這種霸道美人攻調戲鐵直腹黑受的組合,倒有一種耽改末日的黑色幽默。當時劇集上線後火速下架,羣眾只得盤盤相傳,夏之光還一度被封為盤太子。

**賀歲電影《年會不能停》,李乃文和白客的“徐馬CP”則更有社畜況味。這也是今年罕見的、羣眾握有自主發明專利的CP。**公司裏表面上看似毫不相干的兩個人,卻戴着同款戒指。陰暗上司X窩囊人夫下屬,怎麼不算辦公室戀綜呢?
《追風者》雙王CP的崛起,也為本年度男男CP的“反預製運動”吹響號角。劇中王陽和王一博都是事業腦,但絲毫礙不着觀眾的戀愛腦。金融巨鱷VS金融奶鱷,照顧了各個年齡段的色狼。雖然後來因為頒獎被拆,但這種BE結局也很符合經典框架。
夏末《雪迷宮》的北燃,讓人忍不住扶額:“黃景瑜你到底有沒有按時喝中藥調理啊?”黃景瑜想和女演員有CP感,需要一系列心理建設。但和男演員只需要往那兒一站就行,簡單得像喝水。187公主抱186,感覺王子奇趴黃景瑜肩膀上時特別像一個柔情似水的Omega。那些還演不來親熱戲的00花,請你們逐幀學習!

男男CP因禁忌而難得保留了幾分天然,古偶CP要減弱預製感,同樣要帶點禁忌。
**《墨雨雲間》火在全員背德感。公主喜歡人夫、皇帝喜歡小媽、男主喜歡人妻、表哥喜歡錶妹、觀眾喜歡狂徒。**王星越在前面大步流星地走,吳謹言在後面提裙小跑,不經意地鏡頭反而成為名場面。
《花間令》早夭的劉學義和鄭合惠子CP,完全詮釋了氛圍只要瞬間。一個傷疤在臉上,一個傷疤在心裏。一個有着上位者的清冷,一個像陷污泥裏掙扎開花的野草。墳頭求婚時漫天飛舞的紙錢,荒涼之中卻有熾熱的情意。
故事最美的樣子就是把愛情扼殺在剛發芽的階段。這也可以很好的説明為什麼《春花焰》裏的劉學義不如《花間令》前兩集的自己。

《永夜星河》中的禹宙中欣,始於劇中子期和妙妙倆小朋友搞純愛,成於劇外“主人和小掛件”。劇裏劇外都有小朋友玩鬧的純真,以及突然露出馬腳的曖昧。上回被眼神糖騙的時候硬糖君告訴自己吃一塹長一智,結果到阿永這裏是吃一塹又吃一塹。直播時虞書欣要彈小丁腦瓜崩,小丁直接把腦袋擱人手上。他是她的玩具嗎?感覺真的在一起過,已造謠莫辜負。
愛情荒漠,為何心動
2024年度CP究竟是《墨雨雲間》的人妻和國公,還是《度年華》裏重來一次也要在一起的裴相和長公主;是世界在坍塌,我們在相愛的《永夜星河》裏的妙妙和子期,還是下雨天我來陪你的《大夢歸離》裏的文瀟和趙遠舟;是年代劇《小巷人家》裏殺出的竹馬棟哲和筱婷,還是他的心頭血是她的耳後痣的《九重紫》?

看似繁華的愛情荒漠裏,好像沒有哪一對可以力壓。多多少少的預製味,剝奪了羣眾自我探求的樂趣。硬糖君總覺得,愛之所以迷人,不是因為像琥珀糖一樣大坨且膩人。而是像散落在鹽堆裏的糖粒兒,需要嗑CP的人翻山越嶺遍嘗苦味後突然在舌尖品到一絲甜,然後一晃而逝像從來沒存在過。
塞假嗨糖這種事,看似是聰明的跳流程和直給,實際卻傷了CP粉的根基和感情。誰家都是豹豹貓貓,我們是什麼很賤的人嗎,看個劇認了一堆祖考。沒有紮實劇情託底的RPS,就是一盤散沙。都不用CP塌房,看一眼全網copy的營銷話術,自己就吐了。
嗑CP為何不能由他者越俎代庖?這是因為嗑CP不是簡單的情感體驗,而是多元複雜交互的過程,有時甚至先於認知發生。
這種未知的過程是不能被預製的,就像“上頭”也不完全是粉絲自主產生的情感。這一過程的參與者既包含粉絲,也包含偶像和傳播kol等多個主體,這些主體在多重互動裏震盪出的情感共鳴,才是RPS真正想吃愛吃的“飯”。

這種情感震盪的主體性表現在“糖點要自己找”、“硬塞的不甜”。**有趣的地方在於,在主動的行動中尋找,在未知的情況下發生。嗑CP的意義,正在於拒絕把意義固定化。**它的積極性表現在對個人慾望和體驗的積極表達,還體現在對情感互動與社會性別規範的積極探索與挑戰。而預製正與這種需求背道而馳。
亨利·詹金斯在《融合文化》裏提出了“情感經濟”概念,認為迎合粉絲對特定媒介產品的深度喜愛來構建利益鏈條,激發和鞏固了他們的消費熱情。從這個視角看,CP預製並非簡單的營銷前置,而是一種經濟行為。
觀眾樂於將時間精力投入到嗑糖的情感交互中,平台方、出品方也善於利用CP提高劇集熱度,藝人自己也希望通過CP吸納新粉。於是,多方合謀導致CP預製氾濫成災。在假糖殼子的包裹下,真人CP就像微波爐裏的預製菜,剪刀一剪倒盤子裏就上桌了。

正如布爾迪厄的預判,“商業邏輯在生產領域的僭越,使文化淪為商業操作的對象。”當情感也走上“被包裝”的道路,文化和意義都在被消解。在消費語境之中,CP粉的身份認同和主動找糖的探索意義,也被娛樂工業所剝奪。
內娛已進入全自動時代,下次再見誰亂喊豹豹貓貓,先檢查他家後廚。