387年前徐霞客的湖南打卡線路，今天又火了_風聞

1637年，明代“旅遊大V”徐霞客從江西武功山跨入湖南茶陵州（今茶陵縣），開啓了為期113天的湖南之旅。

這次旅程最重要的記錄之一，發生在永州九嶷山。

在《楚遊日記》中，他用4萬餘字記錄了這片土地的人文與地理，其中最具歷史價值的，是對湘江源頭的定位。

“登眺窮殊勝，茲峯囧不羣，煙硝離五尺，楚粵劃三分。”

這位明代的“旅行家”或許未曾想到，他對九嶷山的描述，與現代科技所確認的湘江源頭位置有着驚人的吻合。

更沒想到，他的這次打卡，會在387年後成為湖南創新文旅IP發展的一個新起點。

“舜帝南巡，崩於蒼梧，葬於九嶷”，這是一個流傳千古的神話故事。

出生在山東的舜帝，為什麼要葬在湖南永州的九嶷山？

九嶷山舜帝陵

徐霞客或許帶着這樣的疑問，歷攸縣、經衡山、過衡陽、下永州，在永州的九嶷山上，找到了答案。

他發現九嶷山有一塊巨石（三分石），登上巨石後看到，湘江和珠江的源頭似乎就是被這座大山分割。

“五澗縱橫，交會一處。”

三分石

峯上細流如白練飛瀉，眾多小溪彙集到三分石下的湘源湖，然後流經瀟湘大地，成為湖南人的母親河。

而山下成片的杜鵑花和竹林，更是氣勢萬千。

此處勝景，不愧為帝王陵墓的上選。

巧合的是，300多年後，國家水利普查小組用現代科學技術調查湘江源頭，發現湘江的正源，就在九嶷山的野狗嶺。

徐霞客的觀察和今天科學技術的探測，無意間遙相呼應。

據《楚遊日記》記載，徐霞客到達九嶷山前後，沿途遊玩了舜陵、紫霞洞、玉館巖、仙樓巖、古舜祠、吳尖山等地。

紫霞洞

“多亂峯環岫，蓋掩口之東峯，如排衙列戟，而此處之諸岫，如攢隊合圍，俱石峯森羅，窈窕回合，真所謂別有天地也。”

一番形象的比喻，道出了徐霞客對九嶷山川之景的讚譽。

文字的記錄，讓很多不為人知的名勝成了口口相傳的“打卡點”。

徐霞客的遊記流傳300多年，期間，無數文人雅士，以及資深驢友都曾循着這本書的足跡，探訪名山古蹟。

時過境遷，在2024年12月，“跟着徐霞客遊湖南”在永州舉行。

與387年前徐霞客獨自探索不同，這次活動通過數字技術和現代傳播方式，讓文旅體驗實現了跨時空的連接。

2023年，湖南文旅全年實現旅遊總收入9565.18億元同比增長51.28%，距離萬億旅遊產業，僅一步之遙。

今年3月，高層在湖南考察時強調：

“推進文化和旅遊深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天淨土，把自然風光和人文風情轉化為旅遊業的持久魅力。”

湖南文旅深諳，文化產業和旅遊產業密不可分。

怎麼衝刺萬億？

這就要在傳統文化上，挖掘新的風口。

2024年的12月21日，2024“策遊湖南”系列之“跟着徐霞客遊湖南”活動火熱舉行。

一批文旅博主和網絡名人們沿着徐霞客的足跡，用鏡頭定格了永州九嶷山的風光，並在互聯網上，掀起了一波九嶷山的打卡熱。

從某種程度上説，徐霞客的遊行與當今“網紅打卡”有着驚人的相似之處。

旅遊的興旺，離不開名人的“營銷”。

網絡名人，疊加古代大V，兩者的文化呼應，是湖南利用名人效應打響旅遊文化的先手棋。

正解局發現，此次活動，湖南文旅的策劃活動可謂心思縝密，伏脈千里。

活動的重心，是網絡達人重走徐霞客的打卡點，在這個過程中，組委會還整理了一批以“徐霞客精神”為主題微視頻、微短劇、微電影作品，在主流媒體及社交平台進行官宣預熱。

微視頻裏的徐霞客形象（飾演者 明超）

一邊是網絡名人的“強體驗”，另一頭是視頻作品的“強視聽”。

兩者的融合，讓景區實現了從拍攝地到“打卡地”的轉變。

有作品才能有聲量，有聲量才能激活旅遊市場。

在網紅打卡盛行的時代，邀請網紅達人來湖南重走徐霞客的路線，不僅是對傳統文化的一次深度挖掘，更是對湖南文旅的加倍賦能。

因為徐霞客留下的典籍本是冷清寂寞的，甚至有些枯燥乏味。

但站在“跟着徐霞客遊湖南”這樣的新主題下，傳統文化變成了一場遊客可以親身體驗的show場。

短劇短視頻等新的傳播形式，更是讓傳統文化“好風憑藉力”，閃耀出全新的魅力光澤，這是湖南文旅的妙手棋。

以文塑旅，以旅彰文。

文旅深度融合的關鍵，在於打破傳統文化產業和旅遊產業的界限，創造更多新場景、新體驗。

重走“古早網紅”徐霞客的打卡地，讓傳統文化以新的方式煥發生機，從而成為湖南文旅創新發展的重要支點。

這對於當前永州乃至湖南的文旅產業發展而言，是先手，更是妙手。

景點打卡，能火多久？

在網紅打卡點輪番上演的今天，湖南文旅還有着更深的思考。

除了邀請網絡名人蔘與“跟着徐霞客遊湖南”活動外，株洲、衡陽、永州、郴州這四個城市，也同步共同成立了“跟着徐霞客遊湖南”旅遊品牌的IP聯盟。

以徐霞客實際遊覽湖南株洲、衡陽、永州、郴州途經的地點為基礎，規劃了親子研學遊、青年探險遊、地質科考遊、大眾健身遊、冰雪自駕遊5條跨四市的旅遊路線。

在山中游玩的旅行者

此外，四個市州還分別以不同主題進行規劃，打造“5+4”精品旅遊線路，向廣大省內外遊客發出邀請。

串點成線、串珠成鏈，眾人“打卡”火焰高。

“徐霞客精品旅遊線路品牌聯盟”的成立，標誌着湖南文旅發展進入區域協同新階段。

把孤立的打卡散點，規劃成了線路，再把路線變成產品，通過“統一規劃、統一標準、統一營銷”的方式，實現資源互補和客流共享，最後把“跟着徐霞客遊湖南”這個品牌打響。

這就形成了一個IP化的長效運營模式。

旅遊資源開發和運營，離不開文化IP的打造。

為什麼日本的動漫、遊戲產業能在世界大行其道？説白了就是IP的成功塑造。

正解局觀察到，近年來，永州持續加大文旅資源開發利用，持續擦亮“千年打卡地，此處是瀟湘”、“走，去永州”文旅IP品牌。

通過“文化IP+旅遊產品+數字服務”的模式，永州構建起了一套完整的文旅產業生態。

以徐霞客文化IP為例，在傳統的景點遊覽基礎上，永州開發衍生出親子研學遊、體驗遊、文創產品等多元業態。

正在參加親子研學遊的旅行者

今年1-9月，永州全市旅遊收入507.2億元，同比增長10.3%，全市文體娛樂業規上企業營收增速70.9%，排全省第一。

由此可見，文旅IP品牌活動的打造，不僅帶動了永州的文旅消費，也對當地的經濟發展亦起到不可或缺的作用。

實際上，旅遊業的包容性特別強，旅遊既可以+文化IP，也可以+科技、+遊戲、+電競、+國風，從而滲透到更多羣體。

比如今年夏天，山西文旅就結合《黑神話·悟空》的大火，極大帶動了當地旅遊業的發展。

《黑神話·悟空》海報

再比如《長安三萬裏》，通過可視化的視頻熱播，瞬間提升了當地的旅遊經濟。

美團數據顯示，《長安三萬裏》開播十天後，西安省外遊客到店餐飲堂食訂單量同比增長387%。酒店和民宿訂單量同比增長339%，門票方面省外遊客的旅遊訂單量同比增長超28倍。

陝西曆史博物館、大雁塔、華清池等熱門景區長期處於一票難求的狀態。

“以文塑旅、以旅彰文”要如何實現？

從這些實踐中不難看出，文化的價值實現，是一個從“虛”到“實”的轉化過程。從“文化IP化”到“IP資產化”再到“資產品牌化”。傳統文化藉助IP與消費者建立起深厚的聯繫，從而讓大眾產生對品牌和產品的信任與依賴。

而當一個IP走進千家萬户的時候，它的影響力也不僅僅侷限於品牌本身。

在商業實踐中，文化IP的價值已經得到了廣泛的認可。

而湖南對於文化IP的開發和推廣，不僅僅以徐霞客在湖南的探險故事為載體，更是藉助了新媒體等資源，深度挖掘了湖南豐富的歷史文化、民俗文化，進行了整體的品牌塑造，打造出了具有強標籤意義的文旅品牌。

比如在“跟着徐霞客遊湖南”採風活動中，湖南文旅的融合發展已經不侷限於千古名篇的流傳，更是呈現出了多元跨界的趨勢。

除了重走徐霞客的打卡點外，網絡名人及媒體記者還實地探訪寧遠景區，品嚐當地美食，共同參加2024中國·九嶷山“村廚大會”、“村晚”等活動，打造一系列的爆款佳作。

九嶷山村晚

而且與傳統的景區營銷不同，此次活動更注重文化內容的深度呈現。

組委會聯合高校和研究機構，徵集了近100部以“徐霞客精神”為主題的短視頻作品。

一個地方的文旅發展，不僅是經濟的增長，更是文化的傳承與創新。

寧遠縣灣井鎮，田園中供遊人乘坐觀賞美景的熱氣球

在解析湖南文旅發展模式時，我們發現了一個關鍵詞：“深度融合”。

這種融合不僅體現在文化與旅遊的結合上，更反映在產業鏈條的縱向延伸和橫向拓展中。

從區域聯盟、到IP運營、再到文化創作，這些創新模式，折射出湖南文旅產業的三個轉型特徵：

從單一景點向文化IP轉變、從區域割據向資源整合轉變、從傳統營銷向數字運營轉變。

這不僅為文旅產業發展提供了新思路，也為文化遺產的活化利用開闢了新路徑。

成功源於細作，出圈絕非偶然。

好的文旅產品，既要有文化的底藴，也要有創新的表達，更要滿足當下的消費需求。

湖南文旅正在以多點發力，創新融合的方式，走出自己的特色之路。