可惜了：《雄獅少年2》營銷失當，票房本應可超過25億_風聞

​江蘇文藝是時代前進的號角。電影電視等文藝作品是特殊商品，肩負特殊教化和歷史使命。近期，有關中國電影與電影市場瀕臨死亡的哀聲在網絡越傳越廣，響徹雲霄，令人唏噓。

為了調研相關情況，陸續買票支持、觀看了《好東西》、《破.地獄》、《因果報應》、《如父如子》、《誤判》等9部中外電影。

著名導演張藝謀曾説，一部好電影，需要爭取做到娛樂性、藝術性、思想性三性統一。

他還説，拍了一輩子電影，現在越來越感覺到如履薄冰。

幾天前，我曾寫過一篇文章 年度回顧：中國電影與市場還有救嗎？

其中就提到，今年國內電影票房之所以一落千丈，只是電影行業多年誤入歧途的一次還賬。

無疑是對張藝謀導演“如履薄冰”的一個側面註腳。

因為之前，在電影市場與票房狂飆突進的時候，任何阿貓阿狗都可以進來假冒導演，大喊一聲：“Action”，躺賺無數金錢。

那當然是對電影與藝術的羞辱。

就以上幾部電影的總體觀影效果而言，中國電影較之日美印等國電影，娛樂性非常爆肝，藝術性稍遜風騷，思想性上幾乎可用天塹來形容。

當然，這裏説的思想性指的是人類共同的人心、人性、人情。

全球化時代，所謂思想性也就是指人類社會正常通行的普世價值觀。

一切真正有世界價值的思想性絕對不是像《戰狼2》那類自娛自樂、想當然的所謂主旋律。

回到本文主題《雄獅少年2》，就我的觀察研究而言，這是一部好電影。

遺憾的是，營銷與檔期沒做好，迄今，上映已滿十天，票房還沒達到6000萬，可惜了。

《雄獅少年2》是一部好電影。很激情講述了一個少年努力拼搏、能打勝仗、不失真心的勵志故事，繞樑三日，值得回味。

就政治學角度來看，能夠完美闡釋“能打勝仗、作風優良”八字理念的電影微乎其微。理論上，《雄獅》應當是一塊金字招牌。

就我個人的感覺而言，《雄獅少年2》雖然是一部動畫電影，説的是少年故事，但其故事內容與精神內核其實是老少咸宜。

換句話説，《雄獅少年2》也是一個典型的成人故事。營銷目標受眾不應簡單侷限在小朋友。

因此，從純粹市場角度來看，這樣的好電影正常票房應完全可超越《熊出沒.逆轉時空》，達到25～30億元左右。

目前，《雄獅》票房不理想，主要是檔期與營銷兩方面的問題。

與網絡炒作的所謂眯眯眼、唐氏兒症醜化形象等關係並不太大。

因為主角阿娟是一個非常勵志的人物，言行都很正常，根本不涉及任何醜化。

再説，誰人背後無人説，哪個背後不説人。哪一部電影上映的時候，不是蘿蔔白菜各有所愛、眾説紛紜呢？

《你好李煥英》票房還不照樣達到54億。

電影既然是商品，那命中註定就有一個怎麼營銷的問題。

計劃經濟時代，商品短缺，酒香當然可以不怕巷子深。

現在是市場經濟時代，商品充分競爭階段，酒好也要勤吆喝。

近日，張藝謀電影在接受新華社採訪時，就明確表示，電影其實得分兩個階段。

一是攝影、表演、音響、音樂、燈光、服裝、化妝等各類藝術家齊心協力，把電影製作出來。

然後，第二步就得是要讓觀眾走進電影院完成觀看，一個電影才成為真正意義上的電影。

如何讓觀眾走進電影院開開心心坐下來看完電影，那就是電影營銷的功課。

但有趣的是，現在，相當多電影官微發佈的內容，除了對粉絲投其所好外，看不出它們能給陌生觀眾有什麼理由可以買票進電影院觀看。

另外，據悉，《雄獅少年》還是一個動畫系列IP，早在三年前的2021年，就已上映過第一部《雄獅少年》。

當時，在網絡輿論場，也有所謂形象醜化話題甚囂塵上。

我沒看過第一部，但從《雄獅少年2》來看，邏輯上，同一個導演孫海鵬應該創作習慣不會出現太大偏差。

所以，坊間有那種傳言，作為電影的製片、出品、發行方當年在營銷宣發以及後續總結的時候，就應當有所行動。

當然，如果硬要説毛病，那就是有關方面可與影院商量，在電影放映的時候，BGM背景音適當調小一點。