變短、脱水...今年國劇還有哪些關鍵詞?_風聞
四味毒叔-四味毒叔官方账号-27分钟前


編者按:
2024年是影視娛樂行業面對新情況新問題積極尋求創新與變革的一年。四味毒叔在歲末從電影、長劇、短劇、綜藝、演員、網紅等六大領域對行業現象進行深入盤點和解讀,期望從時代的發展變化中洞察未來趨勢。
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在本期文章中,我們將聚焦長劇,2024年國產長劇面臨哪些困局?2025年又有哪些新的動向和希望?
作者 | 冒號魚
編輯|小白
排版 | 板牙
本文圖片來自網絡
2024年,國產長劇行業市場整體表現疲軟。
如果説2022年是“內容升級”的收穫之年,五毛特效、摳圖、替身氾濫、劇本懸浮等問題得到一定改善,2023年,以優質內容為核心的商業模式得到鞏固,市場反響和資源變現雙向奔赴,行業進一步獲益,那麼到了2024年,觀眾便不再滿足於表面化的內容升級,對劇集的要求更加深入和多元化,渴望看到更多有創新、有深度、有情感共鳴的故事,以及更加立體、真實、可信的人物形象。套路化的失靈,引發表面化的內容升級失效,行業進入疲勞期,在外部競爭加劇的環境下,形勢顯得更為嚴峻。
據燈塔專業版和雲合數據等統計,全網劇集正片有效播放量連續三個季度同比出現負增長,2024年熱播期集均播放量達到一定標準的劇集數量較2023年有所減少,如集均破2000萬的劇集2023年有60部,截至發稿前,2024年則僅有48部,能夠拉動市場的中堅力量劇集明顯減少,大盤數據不穩定,國慶期間劇集市場大盤甚至跌破了1.5億元。
但在總體疲軟的態勢中,仍有些許優質IP和出圈爆款散落誕生,對市場起到了良好的提振和拉動作用。
如《慶餘年第二季》這樣的頭部劇集表現強勁,其爆開爆走,成為年度僅有的一部集均破億的劇集,顯示出優質 IP 的強大號召力和影響力。年末的《永夜星河》《我是刑警》《獵罪圖鑑2》《九重紫》等劇的出圈和熱議,為2024年的長劇市場帶來加速增量,也為2025年的長劇市場提前暖場。
在眾多不確定性中,零星的確定性不斷湧現,讓我們看到了國產長劇的堅韌和希望所在。
01
現實題材崛起,關注人間現實
2024年,現實題材劇如《繁花》《玫瑰的故事》《南來北往》《我是刑警》等成功突圍,引發全民熱議。
與短劇短小精悍、以迎合碎片情緒為主的特點相比,現實題材的崛起和出圈體現出長劇在社會議題設置、大眾情緒共振方面的獨特優勢,體現出觀眾對反映現實生活、貼近自身情感與經歷的作品的關注。
《繁花》(Blossoms Shanghai)由騰訊視頻出品,最高市佔率為30.8%,最高熱度為31129。以20世紀90年代的上海為背景,圍繞阿寶等一眾人物展開,通過他們在商海的沉浮,展現了那個時代的繁華與變遷,以及人與人之間複雜的情感糾葛和利益紛爭,描繪了一幅生動的上海風情畫。

老上海的場景在劇中得到了極為精細的還原,從繁華的南京路到弄堂裏的煙火氣,無一不讓觀眾彷彿置身於那個紙醉金迷的年代。服裝、道具等方面也都考究至極。
《玫瑰的故事》(Full Bloom)也是今年騰訊上半年的黑馬出圈劇,該劇以女主角黃亦玫的人生經歷為主線,講述了她在不同階段所經歷的愛情、事業與成長,展現了女性在面對生活中的種種選擇與挑戰時的堅韌與勇氣,引發了觀眾尤其是女性觀眾對於愛情、婚姻、自我價值等問題的深入思考。
作為一部年代劇,《南來北往》(Always On The Move)以鐵路系統為背景,通過講述幾個家庭在幾十年間的悲歡離合,以及他們在時代浪潮中的命運起伏,反映了中國社會從計劃經濟向市場經濟轉型過程中的巨大變化,展現了普通人在時代變遷中的堅守與奮鬥。

而《我是刑警》(We Are Criminal Police)以刑警秦川的成長曆程為主線,通過一系列真實而又扣人心絃的案件,展現了刑警們在打擊犯罪、維護社會穩定過程中的英勇無畏和無私奉獻,同時也深入探討了人性、正義與法律等主題,讓觀眾對刑警這一職業有了更深入的瞭解和敬意。

細數2024年出圈的現實主義題材劇,既有區域歷史考古,也有都市情感生活,既有鐵路系統變遷,也有年代刑警成長圖景,可以説是樣貌齊全、味道豐富。但時代背景上主要集中於對年代現實的追憶,對於當下社會正在發生的問題缺乏關注,也許能夠成為未來現實主義題材劇創作的新思路。
0****2
懸疑持續熱門,拓展新新類型
相較去年,懸疑劇在市場上有不少爆款,例如《漫長的季節》《狂飆》等,但是今年懸疑劇依然是熱門賽道,也是穩住市場基本盤的利器。
《邊水往事》(Escape from the Trilateral Slopes)以21個單元故事展開,每一集都有一個主題,如“橫禍”“邊水”“開石”“傀儡戲”“鴿血紅” 等,幾乎每一集都要打開一個全新地圖,故事緊湊嚴密,層層遞進,共同勾連出“三邊坡”的完整故事。劇中創造了全新的語言體系“勃磨語”以及勃磨文,並通過語言、生活習慣、服裝乃至建築等方面的細節,還原了東南亞邊境“三不管”地帶的粗糲生態,為觀眾呈現出一個充滿異域風情和神秘色彩的虛構世界。

該劇首播時並不起眼,但隨着劇情的深入和口碑的發酵,逐漸逆襲成為暑期檔的黑馬。上線20天累計正片播放量便超過8億,集均播放量高達4036.3萬,還獲得2024年燈塔犯罪劇播放量亞軍,在豆瓣上評分高達8.2分,領跑2024暑期上線的一眾劇集。
作為系列劇,《唐朝詭事錄2》(Horror Stories of Tang DynastyⅡ)延續前作《唐朝詭事錄》積累的良好口碑和觀眾基礎,通過挖掘唐朝背景下的奇幻詭譎元素,打造了一系列離奇案件,如《降魔變》《仵作之死》《風雪摩家店》《千重渡》等,以單元劇的形式呈現,每個案件既獨立又相互關聯,使得故事具有連貫性和延展性,吸引觀眾持續關注。

《白夜破曉》(Day and NightⅡ)作為現象級大作《白夜追兇》的續作,講述了被滅門慘案牽連的雙胞胎兄弟關宏峯和關宏宇,與隱藏在暗處的犯罪組織對抗,聯合多方力量,追查“2·13滅門案”真相的故事。自預熱以來就帶有強大 IP光環。時隔7年迴歸,劇迷們積壓已久的情緒得到釋放,微博熱搜不斷,上線首日播放量達 1872.2 萬,開播8小時優酷站內熱度破7000。但在口碑評價上呈現出兩極分化的態勢。

《獵罪圖鑑2》(Under the Skin 2)同樣延續了第一季的設定,以模擬畫像師沈翊這一獨特的探案視角切入,通過多個獨立案件展開,展現了畫像師與刑警隊長的雙雄搭檔,對人性進行了深入透視剖析,引發了觀眾的廣泛關注和討論。第二季在延續第一季風格的基礎上,進一步深化了人物形象和案件的複雜性,特別是第一個案件《偶像之死》,聚焦飯圈文化,繼續保持了較高的熱度。

從《邊水往事》到《唐朝詭事錄2》,再到《白夜破曉》《獵罪圖鑑2》等,不難發現懸疑劇的IP化運作較為成功,且在類型上不斷創新拓展,出現了古裝懸疑、古裝玄幻破案、紀實刑偵、跨時空緝兇等新類型,進一步拓寬了受眾人羣,與社會議題、集體情緒的勾連也更為緊密。
03
長劇短劇化加速,追上時代潮流
因為上一篇文章短劇年度報告中也談到了今年短劇行業的發展,在客觀上來講,長劇同樣也在面臨短劇的擠壓競爭。
但2024年的現象是,長劇在敍事效率、信息密度、剪輯手法等方面開始向短劇靠攏,出現了“長劇短劇化”的趨勢,往往一開場就快速進入故事核心,拋出矛盾衝突和懸念,吸引觀眾的注意力。
今年上半年,《墨雨雲間》(The Double)給長劇市場帶來不小震撼,前10分鐘就展現了女主薛芳菲的悲慘遭遇,以及她重生後所面臨的複雜局勢,讓觀眾迅速代入劇情。《九重紫》(Blossom)以緊湊明快的節奏,用30多集體量撐起傳統長劇需五六十集展開的劇情框架,融合了家族紛爭、朝堂鬥爭、情感糾葛、人物成長等多方面的內容,以適應觀眾日漸稀缺地追劇耐心。
得益於長劇短劇化,《墨雨雲間》最高市佔率為31%,最高熱度為10000;《九重紫》的最高市佔率為20.7%,最高熱度為30234,可謂較為亮眼。


編劇通過巧妙的構思和簡潔的表達方式,在不影響觀眾理解的前提下,快速地傳遞大量信息。避免了以往長劇常見的信息重複和冗長的解釋説明。剪輯上,為了配合高信息密度的劇情,鏡頭切換方式也更為快速,某些部分更是大膽採用省略和跳切的手法,直接呈現關鍵的情節和時間,使得故事發展的節奏更加緊湊明快。
從另一種角度來説,“長劇短劇化”推動劇集“脱水化”,實現長劇和短劇的互利共贏、互惠共生,是未來的一個重點發展趨勢。
04
迷你長劇興起,爭取以小博大
2024年上半年,總共8集的迷你長劇《我的阿勒泰》強勢出圈,還帶起文旅熱潮。
迷你長劇,看似互相矛盾的概念,其實也藴含了長劇提質升級的新方法,與“長劇短劇化”一脈相承。但與“長劇短劇化”的快節奏不同,迷你長劇並非強調節奏快速,而是在壓縮劇集時長和製作成本的前提下,提煉最關鍵最精彩的情節,以實現“降本增效”。

《我的阿勒泰》(To the Wonder),改編自作家李娟創作的同名散文集,講述了生長在阿勒泰的漢族少女李文秀,隻身到大城市追逐文學夢卻頻頻碰壁後返回家鄉,途中結識哈薩克斯坦青年巴太后,開始對老家的人事物有了不同看法,進而重新檢視自己生活的故事。
散文化的敍事、緩慢的節奏,原本與這個浮躁的時代格格不入的格調,卻在播出後迅速刷屏,拿下同時段收視第一,併入圍第7屆戛納電視劇節「最佳長劇集獎」。同時,該劇還與新疆文旅部門聯動,推出文旅聯動計劃,帶火了阿勒泰旅遊,創造了“微短劇+文旅” 的成功範例。與此類似的,只得上溯至2008年《非誠勿擾》的出圈,帶動杭州西溪濕地的文旅熱潮。
由此可見,有時候“逆時代而行”,也許能夠戳中時代痛點,反倒推動劇集走紅。
除此之外,總共10集的《新生》(Regeneration)與總共15集的《錯位》(Interlaced Scenes)等迷你劇也證明了迷你長劇“以小搏大”的可行性,長視頻平台開始注重迷你劇的創作與發展,愛奇藝推出“微塵劇場”探索迷你劇的更多可能。


05
競爭內卷化加劇,倒逼行業提質升級
回到開頭的問題,2024年,觀眾不再滿足於表面化的內容升級,對劇集的要求更加深入和多元化。消費端的需求和壓力,勢必將傳導至生產端,引起平台和製作方的重視。
2024年,我們已經窺見這種重視引發的改變趨勢。長視頻平台的劇場化策略進入新階段,更加註重內容風格的統一和目標受眾的凝聚,如騰訊視頻的X劇場打出 “一劇一格” 的旗號,愛奇藝的微塵劇場主打極致影像呈現,優酷的白夜劇場以“懸疑+”串聯起不同時空的現實題材等,通過廠牌化運營來滿足觀眾快速變遷的追劇心理
隨着觀眾羣體審美能力的日益成熟,他們對劇集品質的要求越來越高,以往僅僅依靠大流量+大IP+大營銷拉動劇集口碑熱度的創作公式已經儼然失效。
加之短視頻、微短劇、直播、遊戲等更豐富的娛樂樣態的外部競爭加劇,長劇基本盤呈現大量流失狀態,觀眾觀劇習慣已經發生變化。一般觀眾的觀劇選擇變得更加謹慎,在認真決定追一部劇之前,往往會先在社交平台上尋找口碑的真實評價。
傳統極端的短視頻宣發方式也逐漸僵化,觀眾開始調侃起其必有的三要素:導演驚呼演得太好了,觀眾現場觀劇流下眼淚,演員為了表演忍受疼痛。
當其他外在手段都變成了解構的對象,長劇創作者唯一能繼續建構的,當然是劇集本體自身的質量。
事實證明,唯有真創新、高品質、有質量的好劇集,才能獲得觀眾認可。
注:上述數據均來自雲合數據。