變短、脱水...今年國劇還有哪些關鍵詞？_風聞

編者按：

2024年是影視娛樂行業面對新情況新問題積極尋求創新與變革的一年。四味毒叔在歲末從電影、長劇、短劇、綜藝、演員、網紅等六大領域對行業現象進行深入盤點和解讀，期望從時代的發展變化中洞察未來趨勢。

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在本期文章中，我們將聚焦長劇，2024年國產長劇面臨哪些困局？2025年又有哪些新的動向和希望？

作者 | 冒號魚

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

2024年，國產長劇行業市場整體表現疲軟。

如果説2022年是“內容升級”的收穫之年，五毛特效、摳圖、替身氾濫、劇本懸浮等問題得到一定改善，2023年，以優質內容為核心的商業模式得到鞏固，市場反響和資源變現雙向奔赴，行業進一步獲益，那麼到了2024年，觀眾便不再滿足於表面化的內容升級，對劇集的要求更加深入和多元化，渴望看到更多有創新、有深度、有情感共鳴的故事，以及更加立體、真實、可信的人物形象。套路化的失靈，引發表面化的內容升級失效，行業進入疲勞期，在外部競爭加劇的環境下，形勢顯得更為嚴峻。

據燈塔專業版和雲合數據等統計，全網劇集正片有效播放量連續三個季度同比出現負增長，2024年熱播期集均播放量達到一定標準的劇集數量較2023年有所減少，如集均破2000萬的劇集2023年有60部，截至發稿前，2024年則僅有48部，能夠拉動市場的中堅力量劇集明顯減少，大盤數據不穩定，國慶期間劇集市場大盤甚至跌破了1.5億元。

但在總體疲軟的態勢中，仍有些許優質IP和出圈爆款散落誕生，對市場起到了良好的提振和拉動作用。

如《慶餘年第二季》這樣的頭部劇集表現強勁，其爆開爆走，成為年度僅有的一部集均破億的劇集，顯示出優質 IP 的強大號召力和影響力。年末的《永夜星河》《我是刑警》《獵罪圖鑑2》《九重紫》等劇的出圈和熱議，為2024年的長劇市場帶來加速增量，也為2025年的長劇市場提前暖場。

在眾多不確定性中，零星的確定性不斷湧現，讓我們看到了國產長劇的堅韌和希望所在。

01

現實題材崛起，關注人間現實

2024年，現實題材劇如《繁花》《玫瑰的故事》《南來北往》《我是刑警》等成功突圍，引發全民熱議。

與短劇短小精悍、以迎合碎片情緒為主的特點相比，現實題材的崛起和出圈體現出長劇在社會議題設置、大眾情緒共振方面的獨特優勢，體現出觀眾對反映現實生活、貼近自身情感與經歷的作品的關注。

《繁花》（Blossoms Shanghai）由騰訊視頻出品，最高市佔率為30.8％，最高熱度為31129。以20世紀90年代的上海為背景，圍繞阿寶等一眾人物展開，通過他們在商海的沉浮，展現了那個時代的繁華與變遷，以及人與人之間複雜的情感糾葛和利益紛爭，描繪了一幅生動的上海風情畫。

老上海的場景在劇中得到了極為精細的還原，從繁華的南京路到弄堂裏的煙火氣，無一不讓觀眾彷彿置身於那個紙醉金迷的年代。服裝、道具等方面也都考究至極。

《玫瑰的故事》（Full Bloom）也是今年騰訊上半年的黑馬出圈劇，該劇以女主角黃亦玫的人生經歷為主線，講述了她在不同階段所經歷的愛情、事業與成長，展現了女性在面對生活中的種種選擇與挑戰時的堅韌與勇氣，引發了觀眾尤其是女性觀眾對於愛情、婚姻、自我價值等問題的深入思考。

作為一部年代劇，《南來北往》（Always On The Move）以鐵路系統為背景，通過講述幾個家庭在幾十年間的悲歡離合，以及他們在時代浪潮中的命運起伏，反映了中國社會從計劃經濟向市場經濟轉型過程中的巨大變化，展現了普通人在時代變遷中的堅守與奮鬥。

而《我是刑警》（We Are Criminal Police）以刑警秦川的成長曆程為主線，通過一系列真實而又扣人心絃的案件，展現了刑警們在打擊犯罪、維護社會穩定過程中的英勇無畏和無私奉獻，同時也深入探討了人性、正義與法律等主題，讓觀眾對刑警這一職業有了更深入的瞭解和敬意。

細數2024年出圈的現實主義題材劇，既有區域歷史考古，也有都市情感生活，既有鐵路系統變遷，也有年代刑警成長圖景，可以説是樣貌齊全、味道豐富。但時代背景上主要集中於對年代現實的追憶，對於當下社會正在發生的問題缺乏關注，也許能夠成為未來現實主義題材劇創作的新思路。

0****2

懸疑持續熱門，拓展新新類型

相較去年，懸疑劇在市場上有不少爆款，例如《漫長的季節》《狂飆》等，但是今年懸疑劇依然是熱門賽道，也是穩住市場基本盤的利器。

《邊水往事》（Escape from the Trilateral Slopes）以21個單元故事展開，每一集都有一個主題，如“橫禍”“邊水”“開石”“傀儡戲”“鴿血紅” 等，幾乎每一集都要打開一個全新地圖，故事緊湊嚴密，層層遞進，共同勾連出“三邊坡”的完整故事。劇中創造了全新的語言體系“勃磨語”以及勃磨文，並通過語言、生活習慣、服裝乃至建築等方面的細節，還原了東南亞邊境“三不管”地帶的粗糲生態，為觀眾呈現出一個充滿異域風情和神秘色彩的虛構世界。

該劇首播時並不起眼，但隨着劇情的深入和口碑的發酵，逐漸逆襲成為暑期檔的黑馬。上線20天累計正片播放量便超過8億，集均播放量高達4036.3萬，還獲得2024年燈塔犯罪劇播放量亞軍，在豆瓣上評分高達8.2分，領跑2024暑期上線的一眾劇集。

作為系列劇，《唐朝詭事錄2》（Horror Stories of Tang DynastyⅡ）延續前作《唐朝詭事錄》積累的良好口碑和觀眾基礎，通過挖掘唐朝背景下的奇幻詭譎元素，打造了一系列離奇案件，如《降魔變》《仵作之死》《風雪摩家店》《千重渡》等，以單元劇的形式呈現，每個案件既獨立又相互關聯，使得故事具有連貫性和延展性，吸引觀眾持續關注。

《白夜破曉》（Day and NightⅡ）作為現象級大作《白夜追兇》的續作，講述了被滅門慘案牽連的雙胞胎兄弟關宏峯和關宏宇，與隱藏在暗處的犯罪組織對抗，聯合多方力量，追查“2·13滅門案”真相的故事。自預熱以來就帶有強大 IP光環。時隔7年迴歸，劇迷們積壓已久的情緒得到釋放，微博熱搜不斷，上線首日播放量達 1872.2 萬，開播8小時優酷站內熱度破7000。但在口碑評價上呈現出兩極分化的態勢。

《獵罪圖鑑2》（Under the Skin 2）同樣延續了第一季的設定，以模擬畫像師沈翊這一獨特的探案視角切入，通過多個獨立案件展開，展現了畫像師與刑警隊長的雙雄搭檔，對人性進行了深入透視剖析，引發了觀眾的廣泛關注和討論。第二季在延續第一季風格的基礎上，進一步深化了人物形象和案件的複雜性，特別是第一個案件《偶像之死》，聚焦飯圈文化，繼續保持了較高的熱度。

從《邊水往事》到《唐朝詭事錄2》，再到《白夜破曉》《獵罪圖鑑2》等，不難發現懸疑劇的IP化運作較為成功，且在類型上不斷創新拓展，出現了古裝懸疑、古裝玄幻破案、紀實刑偵、跨時空緝兇等新類型，進一步拓寬了受眾人羣，與社會議題、集體情緒的勾連也更為緊密。

03

長劇短劇化加速，追上時代潮流

因為上一篇文章短劇年度報告中也談到了今年短劇行業的發展，在客觀上來講，長劇同樣也在面臨短劇的擠壓競爭。

但2024年的現象是，長劇在敍事效率、信息密度、剪輯手法等方面開始向短劇靠攏，出現了“長劇短劇化”的趨勢，往往一開場就快速進入故事核心，拋出矛盾衝突和懸念，吸引觀眾的注意力。

今年上半年，《墨雨雲間》（The Double）給長劇市場帶來不小震撼，前10分鐘就展現了女主薛芳菲的悲慘遭遇，以及她重生後所面臨的複雜局勢，讓觀眾迅速代入劇情。《九重紫》（Blossom）以緊湊明快的節奏，用30多集體量撐起傳統長劇需五六十集展開的劇情框架，融合了家族紛爭、朝堂鬥爭、情感糾葛、人物成長等多方面的內容，以適應觀眾日漸稀缺地追劇耐心。

得益於長劇短劇化，《墨雨雲間》最高市佔率為31%，最高熱度為10000；《九重紫》的最高市佔率為20.7%，最高熱度為30234，可謂較為亮眼。

編劇通過巧妙的構思和簡潔的表達方式，在不影響觀眾理解的前提下，快速地傳遞大量信息。避免了以往長劇常見的信息重複和冗長的解釋説明。剪輯上，為了配合高信息密度的劇情，鏡頭切換方式也更為快速，某些部分更是大膽採用省略和跳切的手法，直接呈現關鍵的情節和時間，使得故事發展的節奏更加緊湊明快。

從另一種角度來説，“長劇短劇化”推動劇集“脱水化”，實現長劇和短劇的互利共贏、互惠共生，是未來的一個重點發展趨勢。

04

迷你長劇興起，爭取以小博大

2024年上半年，總共8集的迷你長劇《我的阿勒泰》強勢出圈，還帶起文旅熱潮。

迷你長劇，看似互相矛盾的概念，其實也藴含了長劇提質升級的新方法，與“長劇短劇化”一脈相承。但與“長劇短劇化”的快節奏不同，迷你長劇並非強調節奏快速，而是在壓縮劇集時長和製作成本的前提下，提煉最關鍵最精彩的情節，以實現“降本增效”。

《我的阿勒泰》（To the Wonder），改編自作家李娟創作的同名散文集，講述了生長在阿勒泰的漢族少女李文秀，隻身到大城市追逐文學夢卻頻頻碰壁後返回家鄉，途中結識哈薩克斯坦青年巴太后，開始對老家的人事物有了不同看法，進而重新檢視自己生活的故事。

散文化的敍事、緩慢的節奏，原本與這個浮躁的時代格格不入的格調，卻在播出後迅速刷屏，拿下同時段收視第一，併入圍第7屆戛納電視劇節「最佳長劇集獎」。同時，該劇還與新疆文旅部門聯動，推出文旅聯動計劃，帶火了阿勒泰旅遊，創造了“微短劇+文旅” 的成功範例。與此類似的，只得上溯至2008年《非誠勿擾》的出圈，帶動杭州西溪濕地的文旅熱潮。

由此可見，有時候“逆時代而行”，也許能夠戳中時代痛點，反倒推動劇集走紅。

除此之外，總共10集的《新生》（Regeneration）與總共15集的《錯位》（Interlaced Scenes）等迷你劇也證明了迷你長劇“以小搏大”的可行性，長視頻平台開始注重迷你劇的創作與發展，愛奇藝推出“微塵劇場”探索迷你劇的更多可能。

05

競爭內卷化加劇，倒逼行業提質升級

回到開頭的問題，2024年，觀眾不再滿足於表面化的內容升級，對劇集的要求更加深入和多元化。消費端的需求和壓力，勢必將傳導至生產端，引起平台和製作方的重視。

2024年，我們已經窺見這種重視引發的改變趨勢。長視頻平台的劇場化策略進入新階段，更加註重內容風格的統一和目標受眾的凝聚，如騰訊視頻的X劇場打出 “一劇一格” 的旗號，愛奇藝的微塵劇場主打極致影像呈現，優酷的白夜劇場以“懸疑+”串聯起不同時空的現實題材等，通過廠牌化運營來滿足觀眾快速變遷的追劇心理

隨着觀眾羣體審美能力的日益成熟，他們對劇集品質的要求越來越高，以往僅僅依靠大流量+大IP+大營銷拉動劇集口碑熱度的創作公式已經儼然失效。

加之短視頻、微短劇、直播、遊戲等更豐富的娛樂樣態的外部競爭加劇，長劇基本盤呈現大量流失狀態，觀眾觀劇習慣已經發生變化。一般觀眾的觀劇選擇變得更加謹慎，在認真決定追一部劇之前，往往會先在社交平台上尋找口碑的真實評價。

傳統極端的短視頻宣發方式也逐漸僵化，觀眾開始調侃起其必有的三要素：導演驚呼演得太好了，觀眾現場觀劇流下眼淚，演員為了表演忍受疼痛。

當其他外在手段都變成了解構的對象，長劇創作者唯一能繼續建構的，當然是劇集本體自身的質量。

事實證明，唯有真創新、高品質、有質量的好劇集，才能獲得觀眾認可。

注：上述數據均來自雲合數據。