山東，越來越有一套_風聞

山東，果然很有一套。

有這樣感嘆，是看到**“好客山東 好品山東”，又入選了“2024年度公共關係優秀案例”，並作為典型案例分享。**

在介紹案例時，有一段是這樣寫的：山東巧用“雲端推介+線上展銷+網絡互動”的組合形式，環環相扣，立體化展示山東的人文底藴、好品好物，講述山東發展故事、創新故事。

有朋友可能會有疑問，這不就是一個宣傳活動嗎？

確實，這離不開宣傳，但又絕對不止於宣傳。

我比較關注這個活動，因為我之前去過山東，也寫過文章，我總覺得，這更是一個宣傳領域的創新，是以品牌之力聚合聯動各方資源，是以宣傳之力服務社會治理現代化的一個創舉。

其中經驗，在我這個旁觀者看來，山東做對了至少三點。

第一，抓準切入點。

就八個字：好客山東，好品山東。

朗朗上口，好聽好記。

具體説來，“好客”，“好品”，同為一個“好”，但形同義不同。

山東人好客，骨子裏的急公好義，不需要我多説。當然，您去山東，也要能抵住熱情，千萬別多喝。

山東好品，背後是山東的物產豐饒，是山東的科技創新，還有山東經濟大省向好發展的底氣。

用山東官員的話説，“好客”與“好品”，是山東人文與風物、山東人性格與氣質的最佳詮釋。

新媒體時代，一句好的宣傳語，可以説價值千金。

正是通過這八個字，很多人對山東有了更直觀的印象、更深入的瞭解、更親近的感覺。

我看到有文章就這樣評價：

如果説“好客山東”是一張展現山東禮儀精神的服務名片，那麼“好品山東”則是一張凸顯山東產業實力的產品名片。

以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉變成產品的創新實踐，是山東推動人文與經濟交融共進的路徑探索。

這八個字，功不可沒。

作為反例，我們也看到，有些地方有些部門，為了表現成績，表現特色，往往囉嗦一大堆，最後結果？誰都記不住。

第一印象不鮮明，大家都記不住，還怎麼傳播？

第二，用好新媒體。

坦率地説，説起來容易做起來難。

每個城市都説要用好新媒體，但真正用好的少，翻船的卻不少。

我們肯定不能唯流量論，但坦率地説，我們必須重視流量，今天的社會，沒有流量，就沒有影響力，正能量如果不是大流量，那其實就不算是真正的正能量。

沒有新媒體，爾濱能這麼火嗎？

沒有大流量，村超能這麼流行？

想都不要想。

“好客山東 好品山東”，之所以讓人眼前一亮，就是超越了傳統的宣傳思路，做到了既叫好又叫座。

山東官員就介紹，在具體做法上，他們探索“文化+品牌”，從對青州博物館的推介展示，到山東博物館文物的網上推介，這些文化好品的亮相，帶動了山東手造的火爆出圈、山東博物館的遊人如織。

他們探索“文化+故事”，注重將山東人熱情厚道、拼搏進取的氣質深藴其中，講好“好客山東 好品山東”背後山東人的故事。

他們探索“文化+科技”，突出科技感、年輕態，創新運用AI智能、數字技術、影視化手法。

細節，細節，細節；故事，故事，故事。

摳每一個細節，放大每一個閃光點，宏大敍事很重要，但在傳播上，細節和瞬間更打動人。

特別是今年，山東以數字形象墨子點睛木鳥，運用場景虛實轉換，開啓一場穿越時空之旅，讓人們沉浸式感受山東的魅力風采。

思路一變天地寬。

鼓勵創新，用好新媒體，效果就不一般。

第三，領導帶好頭。

這一點，很俗，但很重要。

新媒體時代，有朋友就打趣説，新媒體辦得好，關鍵在領導；新媒體辦得不好，關鍵也在領導。

領導不重視，領導不參與，領導不懂行，怎麼做得好呢？

“好客山東 好品山東”，讓人刮目相看的一點，按照山東朋友的介紹，從啓動之始，就深度融入和服務經濟社會發展工作大局。

省委書記、省長，親自上陣，每年納入省委工作要點，寫進政府工作報告。

領導這麼重視，下面自然不敢懈怠。山東官員説，由此，山東建立起全省上下一體、高效、協調的大宣傳格局。

不僅僅省裏用勁，地方各部門也“一體發力”。

即充分調動各地各部門的宣傳資源、展覽展會、線下活動，集中省內外最有影響力的媒體和平台，推動16市文旅資源、427個區域品牌從“單打獨鬥”變“集羣出擊”。

不僅僅省內重視，省外也用力，而且還放大到國際上。

我看到，今年的“好客山東 好品山東”，就邀請了眾多國家大使、外國網紅、外媒記者，當然，還有很多國內主流媒體、正能量大V網紅……

可以説，山東是舉全省之力，擦亮這一品牌。

效果如何？

社會效益和經濟效益，雙豐收。

社會效益，就不用説了，“好客山東”形象更深入人心。

實事求是地説，山東最近也有一些無厘頭事件，讓人搖頭，但一説到哪個地方最好客，山東肯定還是排第一位的。

經濟效益方面，據第三方數據監測統計，“好客山東 好品山東”拉動山東省網絡零售額達875.7億元，同比增長12.5%，再創“雙11”期間銷售新高。

那可是真金白銀啊！

最後，就説一點。

在介紹案例時，我看到，山東省委宣傳部襲豔春副部長就説：宣傳也是生產力。

她應該是有感而發。

事實也正是如此！

我總認為，宣傳宣傳，既要有宣，更要有傳，只有宣卻沒能有效的傳播，那就不是成功的宣傳。

宣傳做得好，鼓氣提勁，社會效益經濟效益一把抓。

以“好客山東 好品山東”為例，文化搭台，經濟唱戲，打好共情牌，講好中國故事，內宣外宣一起抓，山東真闖出了一條新路。

可以説，從“好客山東”到“好品山東”，充分展現了山東的傳播水平和傳播能力，也是山東謀求向上發展的精心佈局，更是山東勇挑大樑的自信表達。

當然，過去一年，山東做得有聲有色，中國很多城市很多企業，也有不錯的案例。

比如，爾濱熱，我們看到了東北觀念作風的巨大轉變；村超熱，我們看到了鄉村振興的新路徑和新打法。還有國家民委的“道中華”，講述中華民族故事，搞傳播很有一套。

還有，在“2024年度公共關係優秀案例”中，我還看到一個國企案例，“《百年傳承 三十向新》，中國聯通與互聯網共同發展”。

我因為手機用的一直是聯通，就多説幾句。一本書，不僅普及了通信知識，也彰顯了國企的實力和擔當，當然，更有效提升了中國聯通的品牌形象。

這是宣傳，不錯。但又不止於宣傳，帶來的是幾個億乃至幾十個億的形象價值啊。

這就是軟實力，也是巧實力。

當然，也必須要説，宣傳很重要，更重要更關鍵的，還是要練好內功。

過去兩年，山東確實讓人印象深刻。

去年淄博燒烤，火爆全國，讓人看到了山東作風之變、營商環境之變；今年國慶，我還特意去了趟曲阜，更切身感受到山東朋友的熱情，還有文旅的火熱。

不容易，不簡單，這才是真正的出圈，這才是“好客山東 好品山東”能叫得開叫得響的關鍵所在。

好客山東，好客是真情；好品山東，好品真厚道。

不得不説，山東人做事，現在越來越有一套。