女性向遊戲過“男”關_風聞

作者|陳慕湮

編輯|李春暉

嚴格來説，這個標題就犯了事實錯誤。因為本篇即將提到的、市場長久默認的幾款女性向遊戲，其自我認知是“一般向”。你叫一聲“女性向遊戲”，人家未必答應；你喊一句“乙遊”，集體後退三步；但鑑於約定俗成，硬糖君就硬叫了。

**相比2024開年的《戀與深空》《世界之外》同期上線再創國乙盛世，2024年末的女性向遊戲略顯迷茫失路。**一邊是《無限暖暖》高喊“猛男必玩”，找了不少男博主來全網推廣。這款將開放世界與換裝玩法結合的新遊，從內容到營銷盡顯女性向遊戲大廠疊紙拓展男用户的決心，但移動端流水錶現卻低於預期。 

一邊是女性向卡牌手遊《代號鳶》的女玩家拒絕宅男梗，其文案爭議、去女性向標籤在國服《如鳶》玩家間亦激起強烈反彈。類似情況也出現在《以閃亮之名》《月影別墅》等女性向遊戲中。

可以説，當前女性向遊戲的重要矛盾，是遊戲廠商日益強烈的擴圈需求和女性玩家不斷收緊的性別意識之間的矛盾。一邊想“納男”，一邊更“拒男”，這不僅表現在內容爭議，甚至延展到製作團隊。女性向遊戲註定要過“男”關，過去是紙片男人的愛恨情仇，現在是真實男人的寸土必爭。

性別爭議席捲女性向

革命不徹底，等於徹底不革命。由此觀之，就不難理解女性向遊戲反而更容易觸及性別爭議，被自家人背刺總是最傷的。

**歸納近期女性向遊戲翻車案例，文案是首當其衝的重災區。**既然幾乎所有女性向遊戲都在走以情動人的文字路線，那麼好的文案能讓人念念不忘，壞的文案也能成為定時炸彈。

先在海外上線的《代號鳶》，以“天命就應該落在女人身上”的口號和主題備受女玩家推崇。不僅在只有外服的情況下挺過了2023年的女性向寒冬，今年下半年國服《如鳶》上線後，更長期佔據女性向流水前五。

但在12月10日上線的新活動中，其活動文案“在地下宅尋人是否搞錯了什麼”及頭像框設計，被指玩梗男性向後宮漫。同期上線的密探角色“史子眇”的皮膚介紹——“普通攻擊是持續傷害而且能放兩種技能的史子眇·赴燭，樓主會喜歡嗎”，則被指靈感來源是R18宅男漫。一時衝動玩宅男梗，導致了《代號鳶》的一系列震盪。

祖龍的換裝遊戲《以閃亮之名》也是禍從口出。11月的雙五星卡池中，有一套名為“隱刃破曉”的套裝在分享外鏈時會顯示“幕刃破曉”字樣，而“幕刃”是某些平台男用户攻擊女性的常用詞。

除了氾濫的宅男梗，劇情本身也屢有爭議。今年初靠“土甜爽”短劇邏輯脱穎而出的《世界之外》，在最新劇情中，男主顧時夜疑似強迫“我”與他進行某些不可描述行為。也就是《代號鳶》的風波在前，《世界之外》才逃過一劫，文案問題僅在少部分玩家中討論發酵。

主打小而美路線的乙遊《月影別墅》則是被離職前男員工拖累，iOS遷移過程中出現問題。遊戲中的男主角以及劇情角色主被備註為“版本2110”“你媽鼻”“女表”等不雅稱呼。

除了文案，換裝遊戲的服裝設計也是個火藥桶。《以閃亮之名》多次因前衞設計被質疑：去年上線主打機械姬風格的“零號機”，充電插口位置不妥；部分時裝染色後過於性感，有賽博情趣內衣之嫌。

《無限暖暖》上線後，難免被拿來與同為開放世界的《原神》《鳴潮》等二次元遊戲比較。當時暖暖玩家曾表示，“就憑疊紙不像某二字遊戲設計挖洞服，在我這就是一輩子的免死金牌”。而最近官方公佈的套裝赫然在腰腹處挖洞，迴旋鏢這不就來了嗎。

而如果説文案、美術還是戰術上的疏忽，急於擴圈則是女性向遊戲與原核心玩家之間的戰略矛盾。 

針對刪除女性向標籤的爭議，《如鳶》官方回應，“《如鳶》在官網及App Store中的標籤一直是‘沉浸式劇情卡牌手遊’，從未有過女性向標籤，也不存在刪除，因為我們想讓玩家感受到的是劇情的特色。但大家也可以説《如鳶》是一款女性向遊戲，這並不衝突。”

靠女性向遊戲起家的疊紙，倒是沒急於與女性向割席，但在《無限暖暖》前期宣傳和KOL選擇上，明顯更強調“大世界探索”，投放了不少男UP主。“猛男必玩”的口號越喊越響，還有人説男玩家貢獻了三分之一流水。二次元遊戲日常論戰的“男女玩家誰的購買力更強”，大概也要在《無限暖暖》上演。

女性遊戲女性做？

**遊戲不希望自己被框死在某個賽道，玩家卻比以往更要求遊戲“表忠心”。**這可不就矛盾多發、戰事頻仍了嗎。

從大環境看，女性意識覺醒對整個內容領域都提出了新要求。尤其手遊玩家，是在網上衝浪強度最高、與新思潮最近的一羣人。也許兩三年前能接受的內容，現在卻不行了。

舉個例子，同樣是來自《再見愛人4》的燻雞梗，手遊玩家和其他文娛用户的接受度完全不同。芒果TV自己的電商平台上線了燻雞、奶皮子，多數觀眾是一笑置之“這回給芒賺到了”。手遊玩家則會自發抵制這種玩梗行為。因為今天被玩梗的是素人麥琳，明天就可能是你我。

這還包括對遊戲團隊的“純潔化”要求。女性向遊戲是做給女性的，玩家希望項目組是與自己同性別的、更懂自己需求的人。特別是近年有“女人要先佔位才有話語權”的呼聲，玩家更願意看到女性製作人佔據高位。出於“女性互助”的俠義之心，她們對遊戲的瑕疵也會更包容。當初《代號鳶》能夠在寒冬活下來，與“全女製作組”的標籤也有一定關係。

但任何一個項目做大做強後，都很難保持全女班底的烏托邦模式。《月影別墅》的離職男員工行為，屬於缺乏職業精神。而更多情況還是男女思維模式的差異，男策劃、男運營用直男思維來代入女性向遊戲，其結果也只能被羣眾論跡不論心，甚至被懷疑就是有壞心。

從網絡論戰也能發現，男性更自我，除非指名道姓，否則他們很難覺得自己哪做錯了；女性則相反，即使是與自己無關的討論，也很容易猜測“是不是在説我”，或者“今天是她，明天就是我”。

都是玩諧音梗、影射“舉報司馬”，二遊的宅男哥可能會覺得製作組很剛，並不覺得這是在詛咒自己；而女性更傾向於自省，看到這種梗不僅不會覺得好玩，反而會憤怒於項目組對所有人的掃射。

總的來説，男性更喜歡抖機靈、玩抽象。比如葉珂蛋糕和麥琳燻雞，男玩家看了會哈哈大笑誇讚“城會玩”，女玩家只會覺得油膩、爹味和冒犯。當然，面對調侃男性的梗，男玩家也會秒變敏感肌。歸根結底是男女的笑點、淚點不同，關鍵是雷點還越來越不同。

《代號鳶》玩家聯名的公開信中，就提出了“組成女性佔比不低於遊戲中女玩家佔比的內容審核團隊，最終決策者必須是女性”的要求。聯想到當下電影市場對女性導演的推崇和對“老登電影”的討伐，性別之爭將讓內容創作向何處去，真是個惱人又迷人的問題。

女性向的“一般向”運動

電影市場在鬧男女分立，遊戲廠商卻仍渴望男女通吃，這也算個圍城問題。即便出了一些爆款，女性向遊戲仍被視為天花板低、玩法有限的品類。也難怪廠商在女性向和一般向之間反覆橫跳，一直試圖拓展邊界。

事實上，今年幾款表現亮眼的女性向遊戲，也確實屬於在玩法上有所創新、探到了增量用户。而且，專心服務於某個小羣體只會越來越極化，全面為宅男哥服務的《塵白禁區》就是前車之鑑。

但女性向遊戲的“一般向”努力，似乎總還差點火候。

早在2021年，朝夕光年就做過這種嘗試。《花亦山心之月》在公測前刪除了女性向標籤轉為一般向，玩家可選擇男女主角。而且選擇主角性別不同，意味着解謎難度有別。站在策劃角度，女性重體驗、男性愛挑戰，這種分層設計也算投其所好。但如此區別對待，不用硬糖君多説，你也能想象當時的輿論爭議和口碑失利。

及至2024年底剛剛公測的《無限暖暖》，開放世界的設計顯然意在破圈，要與《原神》《塞爾達》試比高。**可目前的實際情況卻是，《無限暖暖》的氪金邏輯與大世界玩法割裂。**大世界的加入確實讓暖暖的遊戲性增強了，不抽衣服每天也有幹不完的事兒。但換言之，大世界讓抽衣服變得不那麼重要了。

雖然有報道稱《無限暖暖》首周流水過2億，但所謂佔比超50%的PC端收入和熱烈的海外反響，咱也無從查證，只好姑妄聽之。現實情況則是硬糖君目前已將主線徹底推完，第一塊地圖的收集也完成了90%，但從開服至今只花了6塊錢。

作為從《暖1》玩到《無限暖暖》的老牌疊紙韭菜，硬糖君摸着良心説前幾代其實可玩內容很少。所有玩法都圍繞着“衣服”，想快點過關要抽衣服，想競技場奪魁要抽衣服，在社羣和小姐妹交流話題也離不開衣服。

可到《無限暖暖》就不同了。玩家交流更多的是如何拿到奇想星、副本怎麼過、Boss如何打。會影響到探索體驗的能力套裝是通過主線解鎖的，如果你是個探索黨，在《無限暖暖》甚至可以做到徹底白嫖。

氪金買衣不再主導暖暖的遊戲體驗。自己做衣服也能過關，無非是付出時間和精力；抽到五星衣服也不能讓玩家躺平，頂級套裝還得搭配件、探索打怪都要自己來。這導致了在前幾作買衫不看價的玩家，到了《無限暖暖》反倒摳門起來，“超過6塊錢的套裝一律不買”。

**遊戲性增強了，吸金力卻降低了，**遊戲圈是不是比電影圈更有資格吐槽用户？但無論如何，我們都鼓勵創新拓展，也樂見男女同遊。想當年，《劍網三》促成了多少對佳偶、拆散了多少個家庭，不也是一個令人懷念的遊戲時代嗎。