網絡飯圈文化的演變、危害與治理_風聞

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　　據媒體報道，2024年12月28日，中國乒乓球運動員、奧運會冠軍王楚欽從北京出發前往上海蔘加乒超聯賽，在機場被粉絲團團圍住懟臉拍，王楚欽顯得非常無奈：“太誇張了，瘋了都！起來起來，不讓走嗎？”

　　近年來，國乒隊員不止一次受到“飯圈文化”困擾。

　　2024年8月，國家體育總局召開整治體育領域“飯圈”亂象專題工作會。體育總局局長、黨組書記高志丹在會上強調，要把整治“飯圈”亂象納入體育系統意識形態工作範疇，堅決遏制體育“飯圈化”愈演愈烈態勢，堅決剷除畸形“飯圈文化”在體育領域滋生滋長的土壤和條件，為體育強國建設戰略目標實現營造穩定有利發展環境。

　　——“飯圈文化”到底是如何產生和演變的？

　　——“飯圈文化”有哪些危害？

　　——“飯圈文化”治理面臨哪些挑戰、可以從哪些地方入手？

　　下文是我和武漢科技大學教授、數字經濟研究所所長王鑫鑫，武漢科技大學研究生杜金金共同完成的一篇研究文章的摘要，發出來供感興趣的朋友參考。如需詳細報告，可在公眾號後台留言索取。

　　一家之言，僅供參考。 

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　　網絡飯圈文化的演變、危害與治理

　　近年來，伴隨着互聯網的飛速發展，信息傳播途徑得以極大拓寬，飯圈文化逐漸從邊緣小眾邁入公眾視野，實現了內容的豐富與規模的擴張，但互聯網的放大效應也使得飯圈文化的不可控特性日益凸顯。鑑於互聯網行業的社會影響力正持續增強，深入探究飯圈文化在該領域內的危害性及其有效治理策略，對於維護社會主流意識形態的穩定以及保障公共網絡空間的秩序，具有重要意義。

　　1、網絡飯圈文化的演變****

　　（1）領域擴大——從傳統娛樂明星到多領域達人

　　得益於互聯網技術的發展和社交媒體的興起，飯圈文化由邊緣小眾走向公眾視線中心，粉絲在互聯網中能夠方便快速地搜索偶像內容、交流感情，同時眾多領域內的達人活躍在網絡，粉絲追星的偶像不再僅是影視、音樂明星，而是各個領域中的達人。

　　（2）年齡延伸——從青少年到全年齡層覆蓋

　　飯圈文化不僅在青少年羣體中發展，同時也在向更廣闊的年齡層延伸。尋求情感歸屬與身份認同是產生這種變化的重要原因，現代社會壓力大，粉絲逐漸將在網絡中尋得的歸屬感與認同感視為精神寄託。

　　（3）組織專業化——從個人到職業化組織

　　由於資本經濟介入，粉絲從接受作品演變為認同數據，飯圈開始追求虛擬的數據，開始“打榜”、“控評”，同時形成了由“粉頭”連接偶像與粉絲產業鏈，追星形成了有制度有規模甚至是職業化的組織。

　　2、網絡飯圈文化的危害

　　（1）流量至上

　　平台為了獲取流量，創造榜單、投票等模式吸引粉絲；各種媒體與自媒體為博得流量做出吸引眼球、弄虛作假、自導自演、炒作營銷等行為，在社會上造成了流量至上的不良風氣，正確價值觀在為流量讓步，公眾情緒在不斷被消費，不僅背離了為公眾提供優質內容的初衷，還嚴重擾亂了互聯網公共秩序。

　　（2）價值虛無

　　粉絲在飯圈文化的薰陶下容易形成個人崇拜主義，過分強調偶像的神聖與地位，在偶像“人設”和資本設置的追星規則中陷入消費陷阱，進行集資、打投，造成氪金無度和消費主義盛行。這種盲目的個人崇拜往往導致排他、狡辯，最終出現價值虛無和歷史虛無主義，更為嚴重的是容易被境外勢力利用，造成對立、抹黑國家形象等。

　　（3）網絡暴力

　　飯圈中頻繁出現網絡暴力行為，一是受到社羣氛圍的影響，二是“撕黑”、“反黑”是反擊對家最有效的方式，在飯圈粉絲為自家偶像“反黑”中容易出現言辭激烈的場面，造成較嚴重的衝突，也會出現“抹黑”對家的現象，最終形成更大規模的雙方粉絲羣體衝突，最終造成嚴重的網絡暴力。

　　（4）超限介入

　　在以粉絲為主要消費羣體的經濟市場中，粉絲羣體獲得了更多的主導權，能夠反向影響文化產品的生產與傳播，進而造成了粉絲對於偶像事務的介入，這種介入在泛娛樂框架下會產生諸多危害，如強勢的輿論影響，還會還導致粉絲“撕番”“私生”等，不利於文化產業的健康發展。

　　（5）社會割裂

　　飯圈文化體現出較強的攻擊性與排他性，這種對立不僅在當事偶像雙方，還會向更廣泛的社會領域延伸，造成地域對立、男女對立等，最常見的就是“拉踩”、“羣嘲”，不僅不利於多元化的文化發展，還會催生不穩定分裂因素，最終導致社會割裂與對抗。

　　3、網絡飯圈文化的治理

　　（1）融合人工智能和精準識別技術

　　持續深入推進以大數據和人工智能為技術支撐的監管體系，建立健全人機結合研判機制，提升網絡飯圈文化亂象風險評估的科學性；以大數據的數據分析為基礎，藉助機器學習和深度學習等技術對網絡飯圈文化亂象進行分析，為專家提供數據參考，更加科學有效的分析和預測亂象發展方向；因地制宜優化飯圈亂象風險評估指標體系，加強評估的精細化管理，根據各地域自身的社會經濟發展水平、文化背景，以及公眾心理與行為特徵等因素進行本地化調整，確保體系更加貼合區域實際；更加深入推進監測技術的提高和創新，解決網絡環境多樣化帶來的監測難題，提升模型多模態適應的泛化能力和動態監測功能，構建出更加自動化、智能化，能夠實現從識別已知標籤轉向識別未知特徵點的檢測模型，提高飯圈亂象檢測技術在不斷更新的場景下應對未知風險的能力。

　　（2）突出多元協同制定規則標準

　　鼓勵學術界進行專項研究，通過對學術資源的利用、多元的學科視角以及嚴謹的研究範式，從宏觀層面審視飯圈文化的內在邏輯與外在影響，加強規則制定的科學性與前瞻性；引入第三方機構，以相對獨立客觀的立場，綜合協調各方利益訴求與實踐經驗反饋，在研究機構與學術界的理論成果基礎上，促進規則制定的合理性與可行性轉化；支持平台以數據支持和信息共享協助參與標準制定，合理表達訴求，保護學術研究成果並積極配合規則的發佈和落實。三者相互協作、優勢互補，共同推動飯圈治理規則制定模式朝着更加完善、精準且具適應性的方向發展。

　　（3）強化分級機制和個性化管理

　　基於粉絲規模、作品播放量等進行分級審核，基於粉絲行為標記實名主體的類別，進行個性化管理。對於網絡自媒體，要根據內容的性質，如正面宣傳、中性評論、惡意攻擊等價值取向，以及影響程度，如賬號粉絲體量和內容傳播度等，對飯圈內容進行分級，對可能引起爭議或不良影響的高風險內容和大體量、高傳播度的內容，採取更為嚴格的審核措施和監察機制；協同電信運營部門優化賬號的實名制和賬號驗證機制，識別賬號綁定的手機號在一定時間範圍內的使用狀態，對不同狀態的賬號採取有針對性的驗證手段，重點關注無通話和信息記錄但頻繁發帖的關聯賬號，對發佈內容跨度大、頻次異常的賬號更多的採用人工審核與分析研判；對發佈製造矛盾內容的創作者進行標記，對此類賬號進行權限限制並對其粉絲羣體進行風險提醒和內容甄別倡議。

　　（4）管控飯圈資本經濟秩序

　　協同銀行等金融機構對飯圈相關資金流向進行嚴格監控，對於粉絲集資賬户，實行專款專用制度，確保資金只能用於合法活動，對於可能出現的粉絲集資詐騙風險，建立風險預警模型，及時發出預警信號，提醒粉絲注意風險；經紀公司應建立內部自律機制，規範自身的經濟行為，合理制定偶像的商業定價策略，防止擾亂市場價格秩序；成立行業協會，共同制定行業自律公約，通過行業內部監督和處罰機制，維護行業的健康發展；協同税務部門明確飯圈經濟活動中的税收政策，對於經紀公司、品牌商、平台和粉絲組織等主體，根據其經濟行為和收入性質，明確適用的税種、税率和計税方法，利用大數據和信息化技術手段加強對飯圈經濟主體的税收徵管工作，對未按規定納税的行為進行及時查處。

　　（5）強化用户網絡素養引導

　　政府部門需要注重常態化形象建設，常態化研判網絡內容，推動公眾價值融入網絡治理、飯圈治理，在滿足國家安全紅線、法律底線的前提下儘可能滿足社會公眾信息需求；鼓勵創作者充分發揮榜樣精神，承擔正向引導作用，產出更加具有時代性、人民性、創新性的榜樣和內容，構建平等、包容的對話關係，堅持社會效益與經濟效益的統一；引導網絡用户提升數字化素養，加強信息判斷和選擇能力，充分理解平台的算法邏輯與網絡環境特點，正確衡量熱點現象的事件價值，並對互聯網信息保持警惕，面對情緒煽動性和製造矛盾對立的事件時，學會核實信息來源並檢查信息的邏輯性、合理性，判斷信息發佈者的意圖，堅守社會法則和正確的觀點立場。