獨家｜斷檔三年，視頻號入選騰訊最高獎“名品堂”_風聞

視頻號成了“全村希望”。

作者|文昌龍

編輯|楊舟

「市象」獨家獲悉，微信視頻號近期入選騰訊內部年度產品最高榮譽“名品堂”。根據慣例，騰訊預計將在2025年新年晚會上為視頻號團隊頒發這一象徵產品里程碑的獎項。

與NBA名人堂類似，騰訊的“名品堂”是對其內部產品的最高認可。自2015年12月18日員工大會騰訊COO（首席運營官）任宇昕首次提出以來，通常每個產品僅有一次入選機會。唯一能夠與之匹敵的獎項，是騰訊的“創始人獎”。

以往，入選“名品堂”的產品團隊將獲得1億獎金分配。鑑於視頻號目前僅有300多名正式員工，每人的分配額度可能會更高。不過有消息透露，自2018年起，“名品堂”的獎金分配已不再如往年那般慷慨。

隨着本次視頻號的入選，回顧2015年至2024年的“名品堂”入選產品，微信事業羣無疑是最大贏家。

需要注意的是，“名品堂”並非每年都有產品入選。除2020年頒給光子工作室旗下的《PUBG Mobile》，“名品堂”上次頒發還是在2018年。如此算來，該獎項已經斷檔三年。

在外界看來，這一現象曾被解讀為，騰訊近年來新增優質產品數量的下滑。從入圍產品的數量來看，2015年曾有4款產品入選，然而到了2017年，僅剩2款，隨後的斷檔更讓人不免產生疑問。

當然，這一變化背後，除了產品本身的創新挑戰，也與互聯網流量紅利的消失密切相關。

視頻號此次入選，為“名品堂”續上之外，在騰訊內部也引發了一些小範圍的討論。

據悉，過去“名品堂”入圍產品的評選標準之一就是必須是業界第一。以首批入選“名品堂”的產品為例，當年入選的四款產品分別是騰訊手機管家、手機QQ瀏覽器、微信公眾平台和騰訊新聞客户端。在當時的宣傳中，業界第一的説法也被多次提及。

而關於視頻號，快手在今年三季度財報中提到，（用户增長）進一步鞏固了公司作為中國第三大應用程序（按季度平均日活躍用户計）的領先地位。這實際上間接承認了視頻號的現有地位。

根據《晚點 LatePost》近期報道，視頻號的日活躍用户數將突破5億，躍升為僅次於抖音的國內第二大短視頻和直播平台。

在這一數據口徑下，視頻號尚未獲得“業界第一”的稱號。當然，“入選可能只是數據口徑上的差異”。

據「市象」瞭解，視頻號此次入選“名品堂”早在兩年前便有內部呼聲，但當時並未入選。

近幾年，騰訊會議曾是內部呼聲最高的候選產品之一。不過，在2021年12月17日的騰訊年會上，馬化騰特別提到企業微信、騰訊會議與騰訊文檔，直言“還不成熟，但很有潛力”。可見，即便是備受關注的騰訊會議，距離這一獎項的入選標準仍有一段距離。

從戰略出發，眼下，視頻號對騰訊而言，肩負着更加關鍵的使命——盤活騰訊的“電商夢”。根據《晚點 LatePost》此前的報道，微信視頻號2023年的電商成交總額（GMV）約為一千億元。

而《虎嗅》近期的報道則顯示，2024年第三季度，視頻號的經營商户數量已超過120萬，其中每月活躍商家佔比超過60%；活躍的電商購買用户超過7000萬，且月均下單2.5次；在直播生態中，商家自播佔比約70%，品牌自播佔比約30%。

綜合這些數據來看，騰訊顯然會在視頻號上投入更多的注意力與資源，力求通過這一平台實現更大的佈局。