美團外賣攪局香港市場，知情人士：每月保持30%以上增速

美團旗下外賣平台KeeTa進入香港，攪動了香港的外賣行業。知情人士透露，自全港常態化運營後，KeeTa單量基本保持了30%以上的月度增速，按照既定策略，“在未來一段時間內保持穩定高速增長不是問題”。

近期有市場調研顯示，KeeTa開業不足半年，在全港已有約31%市場佔有率，單量份額後來居上成為香港第二。

高速增長主要得益於平台的優惠刺激與配送履約服務。

去年5月，美團入駐香港並推出“10億激賞”優惠，計劃吸引新客及餐廳，包括餐飲折扣、免運費等優惠活動，每位註冊新用户將獲得價值300港元的優惠券。 數據機構Measurable AI按外賣定單量分析，KeeTa開業首月即搶下當區20%市場佔有率。

美團進入之前，香港外賣市場幾乎由Foodpanda和Deliveroo兩大平台“壟斷”。根據Measurable AI的數據，截至2022年第二季度，Foodpanda市佔率為63%，Deliveroo則是37%。

另據媒體去年披露，Foodpanda和Deliveroo雙平台的餐飲外賣總訂單量為4500萬單/年，相當於日均12.3萬單，這個日訂單量規模僅能與北上廣中某些城市站點持平。

去年10月完成全港開區後不足一月，KeeTa的單量增長持續提速，訂單量已經超過原行業老二Deliveroo。Measurable AI 2023年11月份的外賣單量數據顯示，目前，香港外賣市場已呈現4:3:3的格局。

以11月單量計算，KeeTa佔全港總單量約30.6%，市場份額已經反超Deliveroo的27.9%，Foodpanda的份額亦由此前的60%降至41.6%。同時，KeeTa在香港的每日新增下載量過萬。截止目前，總計已有超130萬用户下載註冊。

配送服務方面，KeeTa平均配送時長約為29分鐘，服務準時率高達98%以上。此外KeeTa在當地還推出了不設配送門坎的“一人飯堂”專區。

商户運營方面，KeeTa自5月進入香港市場後，入駐商家保持穩定高幅增長，商家數月均增速超過30%，目前平台已有近萬家商家入駐。

此前美團明確，香港的業務試點是美團國際化探索的第一步。美團方面曾表示，香港從文化、語言到金融設施等基礎環境，都與內地有相似之處，選擇香港作為國際化探索的第一個嘗試是應當之選。但同時管理層也強調，對香港市場積極探索的同時也會保持審慎投入，因此它對公司盈利表現的影響十分有限。

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