對話OPPO劉作虎：華為迴歸不可迴避，未來各家要找差異化
【文/觀察者網 呂棟】
“華為迴歸的問題是不可迴避的，但實際上對每家都一樣，只要產品足夠好，銷量也都會不錯。”日前，OPPO首席產品官劉作虎在接受觀察者網採訪時説道。
在主流手機廠商相繼於去年下半年推出新旗艦後，OPPO也終於在本週推出了年度旗艦Find X7系列。
這款產品在影像、性能和AI等功能上均有不同程度升級，但起售價相比上一代降了500元，與小米14、vivo X100等旗艦產品的起售價保持在同一水平（內存版本略有差別）。
當下，手機市場的存量競爭效應加劇，而華為的迴歸也給市場帶來了更多變數。
在劉作虎看來，未來各家仍然需要尋找差異化，“對於我們來講，就是未來怎麼堅定的在這幾個賽道——影像、性能、AI加大投入，做出更好的體驗，要加碼，要更聚焦。”
採訪中，劉作虎還相繼回應了自研芯片、與諾基亞的專利糾紛，以及內部人事變動等話題。
Find X7系列發佈會現場 圖源：觀察者網
“自己不做芯片，站在巨人的肩膀上”
芯片，一直是手機中的核心零部件。去年OPPO突然宣佈終止ZEKU自研芯片業務，一度在業內引發軒然大波，也讓不少人扼腕嘆息。未來OPPO會不會在芯片領域繼續投入，又如何利用曾經在芯片領域的積累，成為用户和市場普遍關心的話題。
劉作虎此次也明確表示，OPPO自己不做芯片，但保留了一些核心架構師，“目的就是跟平台廠商，比如高通和聯發科深度定製芯片。我們站在巨人的肩膀上結合自己的能力，能更貼合目標用户的需求，就是這個團隊最核心的價值。”
在最新發布的Find X7系列上，OPPO推出自研潮汐架構。該技術被視為關鍵芯片能效技術，由OPPO與聯發科深度聯合開發。OPPO芯片技術負責人姜波稱，潮汐架構不僅可以在宏觀的應用層面發揮作用，還能深入到更精細的單場景切片中，實現芯片算力的精準調度。
“每天和聯發科、高通不停地溝通，才能把我們對用户的理解轉化為芯片語言。以前如果你不懂芯片，沒有做過芯片，只能停留在‘水上漂’，而不能進入到底層，你不知道哪個地方有問題，比如説今天我們説的潮汐架構，這個價值比重新做的價值更大。”劉作虎説道。
圖源：觀察者網
事實上，在核心芯片領域“站在巨人的肩膀上”，也是當下主流安卓品牌普遍採取的策略。比如vivo去年在發佈X100系列時也曾提到，該公司和聯發科的戰略合作不斷深入，共同探索了天璣9300的全大核CPU架構，“vivo已經深度參與了旗艦SoC的定義”。
在外界看來，安卓品牌的主芯片供應商，基本都是高通和聯發科二選一，很難打出差異化。尤其是隨着大模型時代到來，各大品牌將更依賴高端芯片算力，應用可能會趨於同質化。
劉作虎提出了不同的觀點。他向觀察者網表示，不是各家用同一個芯片就可以做同樣的事情，“模型、算法與GPU、NPU如何適配和部署，這是核心技術，不是簡單往上面一丟就行了。”
此次在Find X7系列上，OPPO落地了全球首個端側70億參數大模型，具體應用包括圖像AIGC消除功能，能實現大面積圖像的填充與自然生成，以及AI大模型語音摘要等多個功能。
劉作虎認為，根據大模型算法定製芯片，基於對芯片的理解和對用户的洞察，給芯片廠商用芯片的語言提需求，是OPPO的核心競爭力，“我們自己不做芯片，平台廠非常願意開放跟我們探討芯片該怎麼幹，這是我們自己不做芯片開發，而是與平台廠合作很重要的原因。”
圖源：觀察者網
反對“專利霸權”
自研芯片之外，OPPO過去一年備受關注的另外一件事，便是與諾基亞的專利紛爭。
元旦前夕，重慶市第一中級人民法院就OPPO訴諾基亞標準必要專利使用費糾紛一案作出判決，首次確定了手機行業5G標準累積費率為4.341%-5.273%。按照本次裁決，不考慮多模製式佔比，一部200美元的純5G手機，整機收取5G專利費的上限為10.55美元。
“説到和諾基亞的事件，我們一直是比較尊重知識產權的，但是也反對‘霸權’式的不合理的專利做法，現在也基本上看到重慶法院有一些判決，我覺得是相對合理的，很快會解決這個問題，大家現在也在友好溝通。”劉作虎向觀察者網表示。
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但不可否認的是，和諾基亞的專利紛爭，還是對OPPO等中國廠商造成了一定影響，尤其是在歐洲市場。2022年全年，realme和OPPO曾在歐洲手機市場位列第四和第五。但自2023年初以來，二者便在Canalys的季度統計中掉出了前五，取而代之的是聯想、TCL等品牌。
劉作虎向觀察者網坦言，專利對OPPO的市場多少會有一定影響，但兩件事沒有完全劃等號，“不會因為專利事件就完全不幹了，歐洲未來怎麼幹，首先要承認歐洲還是比較大的市場，生意模式需要一定時間去探討，專利問題讓我們也可以用更多靈活的方式做一些嘗試。”
與歐洲形成對比的是，OPPO在東南亞市場的表現要更樂觀一些。Counterpoint統計顯示，2023年三季度，OPPO在東南亞市場以15%的份額排名第三，僅次於三星和小米。
“我們在海外所涉的東南亞、印度這些地方的本地化做得不錯，用户洞察和本地服務及其他很多工作，是做海外市場最重要的。以前大家一談國際化都感覺像外貿公司，真正的國際化必須要紮根本地，把自己當作本地公司，這是最重要的一件事情。”劉作虎表示。
“中國市場是樹幹”，華為迴歸不可迴避
出海固然重要，但中國市場仍然是國產品牌的大本營，無論是銷售還是產業鏈，都是如此。
近期，OPPO針對中國市場做出了人事調整：原OPPO集團副總裁、手機產品線總裁段要輝升任高級副總裁，分管中國區業務。
“如果把公司當成一棵樹的話，中國市場就是樹幹，如果樹幹不在，其他枝葉再怎麼繁茂都是不可能存在的，中國區的重要毋庸置疑是最重要的，也是全球最大的單體市場。在這個市場投再多資源、再多關注都是值得的，所以我們讓段要輝來分管中國區。”劉作虎表示。
在當下的中國手機市場，華為的迴歸，是主流品牌不可忽視的變量。劉作虎也坦言，華為迴歸的問題是不可迴避的，“4000-6000元市場，受影響最大的好像是蘋果，但實際上對每一家都是一樣，只要產品足夠好，銷量也都會不錯，未來各家需要找差異化。”
圖源：觀察者網
事實上，OPPO要面對的競爭對手不止華為。隨着當下手機市場進入存量競爭時代，加上華為的迴歸，小米、vivo、榮耀等品牌也都在想盡辦法爭奪份額，近期推出的旗艦也都不乏亮點，市場也都給出了正向反饋。重壓之下，OPPO亟需一個清晰的未來戰略規劃。
“我們做旗艦這幾年，最大的收穫就是堅定賽道、明確賽道，在裏面持續投入。比如説我們在性能、影像、AI上的投入，現在是非常的堅定。未來公司的技術戰略規劃非常明確，就是在現有的明確賽道中持續加大投入，這是我們未來最重要的事情。”劉作虎表示。
圖源：觀察者網
從最新發布的Find X7系列來看，OPPO也確實在按照劉作虎所説的思路發力。
性能上，OPPO Find X7搭載聯發科全大核天璣9300處理器，Find X7 Ultra搭載的是第三代驍龍8處理器；影像上，Find X7首次搭載OPPO與哈蘇聯合打造的新一代超光影影像系統，覆蓋15mm - 139mm焦段全新超光影三主攝；Find X7 Ultra雙潛望四主攝構成哈蘇大師鏡頭羣，搭載專為超光影圖像引擎定製的一英寸傳感器，號稱“再次刷新移動影像天花板”；AI方面，兩款手機都實現了70億參數大語言模型端側應用。
在價格上，OPPO Find X7系列（12GB+256GB版本）的起售價為3999元，比上一代降了500元，與近期發佈的小米14、vivo X100等旗艦機起售價一致，這勢必會加劇幾款產品在市場中的競爭。
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