“王者”到抖音“榮耀”，遊戲直播變天

（文/賀喜格 編輯/呂棟）

1月21日凌晨，杭州某小區內，大多數住户早已熄燈就寢，有間屋子卻燈火通明。屋子的主人丹丹（化名）是一名停播許久的《王者榮耀》小主播，今天是她復播的日子，同時，這也是《王者榮耀》抖音直播全面開放的日子。

當天晚間，不少抖音用户刷到了一位坐在電競椅上玩手遊的長髮男子的直播間。男子手指在手機上翻飛，嘴裏也沒閒着，遊戲畫面配合風趣的言語不時在直播間帶起一波波話題，彈幕刷新的速度不亞於主播手指操作遊戲的速度。

這場直播，是主播張大仙在抖音直播《王者榮耀》的正式首秀。開播觀看人數即破10萬，10分鐘點贊破億、全站人氣第一，同時“張大仙王者歸來”的詞條佔據抖音熱搜的高位。

抖音直播截圖

“盛況”不是張大仙直播間的專屬，有用户評論道，“到時張大仙和夢淚我該看哪個”。從21日凌晨開始便有許多主播陸續開播，甚至有其它內容領域的博主也在抖音直播過了把“王者”癮，《王者榮耀》在抖音直播成為熱門板塊，用了不到一天。

而繼《王者榮耀》在抖音正式開播後，騰訊遊戲與抖音的合作進一步深化。和平精英電競也官宣，和平精英電競賽事將在抖音正式開播。

《王者榮耀》與抖音，兩大產品合作無疑會在未來帶來更多機遇，同時也點燃了廣大玩家、主播和觀望者的熱情。不過面對此情此景，並不是所有人都能笑得出來。

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就《王者榮耀》的直播來説，曾經的騰訊和字節可謂是水火不容。早在2016年，騰訊便以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權為由將字節訴至法院。2019年，法院裁定相關公司自2019 年1月31日停止直播《王者榮耀》。

近年來在巨頭“拆牆”的趨勢下，騰訊與字節劍拔弩張的關係也日趨緩和：騰訊視頻和抖音達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。

當離開虎牙停播許久的張大仙宣佈正式入駐抖音時，有人便猜測，“王者”也要來抖音了。

從目前來看，這是雙方都樂見其成的結果。

騰訊方面，遊戲業務仍是一頭“現金牛”。騰訊財報顯示，2023年第三季度，其本土市場遊戲收入增長5%至327億元，國際市場遊戲收入增長14%至133億元，合計佔當季度騰訊總營收約30%。

常年在一些第三方收入榜單霸榜的《王者榮耀》對騰訊遊戲業務營收的貢獻自是不可忽視。不過，任何遊戲都有生命週期，“王者”也不例外。

與前兩年的數據相比，《王者榮耀》去年收入出現下滑。

不久前移動應用市場研究機構Appmagic公佈的2023年全球手遊收入榜顯示，《王者榮耀》2023年（刨除平台分成後）在App Store和Google Play的總收入約為14.8億美元。

Appmagic公佈的2022年的榜單中，《王者榮耀》收入22.23億美元，2021年時約為18億美元。

數據來源：Appmagic

攻城略地之前，如何守好王座也是一個現實的問題。較為理想的結果是，放開在抖音的直播，《王者榮耀》可以從抖音收穫自然流量和熱度，從而進一步獲取新的增量。

字節方面，在放棄遊戲業務之後，抖音繼續賺着“最擅長”賺的錢。

2023年12月，騰訊重點新遊《元夢之星》重磅上線，第一期投入1億、3億和10億三個生態計劃，且長期投入上不封頂。

而據廣告營銷數據機構 DataEye 12月18日公佈的數據，在過去三十天內，近38%的《元夢之星》廣告被投放向字節系線上廣告聚合平台穿山甲聯盟，而在騰訊自家的廣告聚合平台優量匯上，騰訊僅投放了12%的廣告資源。

騰訊在字節投的廣告比在自家平台還多。

當年外界對騰訊視頻和抖音“拆牆”的普遍看法是，騰訊可以從抖音獲取流量和曝光，抖音可以不再擔憂版權風險，通過更豐富的內容生態鞏固行業地位。如今這“牆”又被拆了一道，邏輯也類似，《王者榮耀》獲得曝光，抖音可以通過這個大IP進一步提高自己的遊戲直播收入以及廣告收入。

與此同時，對於遊戲而言，UGC（用户生成內容）生態是推動整個產業的一大助力，反過來，憑藉IP的影響力，《王者榮耀》也是一眾主播、博主等重要的收入來源之一。對於創作們而言，兩大巨頭的“拆牆”也為他們帶來了一次新的機遇。在抖音，他們有了捲土重來，甚至是更上一層樓的機會。

關於這一點，業界也有不少討論，比如頭部主播童錦程便在直播中提到，此次合作之後，抖音一定還會捧起另一個很成功的王者榮耀主播。“它一定要讓素人成為網紅，它這個平台才會對普通人有吸引力，才會讓更多的內容創作者湧進這個平台。”

前文所述的主播丹丹，便是停播許久之後想乘着這個機會再“碰碰運氣”。據她透露，從《王者榮耀》官宣抖音直播開放至今，已經有不少中小主播摩拳擦掌等待在抖音開直播，亦不乏像她這樣停播之後嘗試復播的主播。丹丹説，“成為頭部我想也不敢去想，但儘早加入，總有機會能吃到一波紅利。”

傳統遊戲直播平台笑不出來

2024開年，騰訊和抖音聯手講了一個合作共贏的故事，甚至是連已被邊緣化的主播都看到了新生機，唯鬥魚、虎牙開心不起來。

鬥魚和虎牙的窘境，首先直觀地反映在資本市場上。鬥魚的股價已經連續數月在1美元之下，面臨退市風險；虎牙如今的股價，還不及當年50.82美元高點的10%。

從平台數據看，鬥魚2023年三季度財報顯示，鬥魚三季度月活用户數為5170萬，同比下降超9%；虎牙表現略好，去年三季度移動端平均月活8600萬，同比基本持平。

反觀抖音，在2023年中國遊戲開發者大會上，抖音遊戲運營負責人公佈了一組數據：抖音遊戲已經覆蓋超過3億用户，人均月均遊戲內容消費時長超過9小時。

此外，鬥魚和虎牙還經歷了頭部主播出走原平台轉戰抖音。選擇抖音的原因也不難理解，張大仙還沒在抖音開播前，便已經在抖音積累了超過4000萬粉絲。

TalkingData發佈的《2022年中國遊戲直播行業白皮書》中也指出，“遊戲直播用户正在奔向綜合娛樂平台”、“頭部短視頻平台正在成為遊戲直播受眾聚居區”。

從這方面來説，對比抖音，鬥魚、虎牙如今對於騰訊的價值顯然要小了許多。

業內有一個流行的説法：遊戲直播是引流的產品，賺錢的產品是秀場直播。但目前來説，抖音和快手才是秀場直播的最大平台。

而如今騰訊在抖音開放了《王者榮耀》的直播，鬥魚、虎牙連“引流”的優勢都開始慢慢喪失，並且遊戲主播也可能加速流失，這對於平台來説無異於雪上加霜。

其實早已有主播在直播時表了態，“我要是去抖音播，流量一定比現在更好。”

可以看到的是，傳統遊戲直播平台也在尋求新的轉機。比如虎牙制定了一項“三年計劃”，虎牙將通過“遊戲分發”、“遊戲道具售賣”和“遊戲廣告”等遊戲相關服務完成戰略轉型。

在去年三季度財報後電話會上，虎牙管理層表示，公司計劃提供包括遊戲分發、遊戲道具銷售以及遊戲廣告等在內的更多遊戲相關服務，除了滿足遊戲用户在內容消費方面的需求，這將進一步契合他們在遊戲相關方面更廣泛的需求，從而獲得這部分用户更高的商業價值。

在遊戲直播被“偷家”後，傳統遊戲直播平台也卷向新的方向。