關停美妝品牌AUBE，花王繼續收縮

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）近日，日本日化巨頭花王集團宣佈，決定從2024年3月起逐步停產AUBE，並於8月底停止銷售。

公開資料顯示，AUBE自1994年誕生，至今已有約30年的歷史，旗下產品以蘑菇腮紅和眼影最為有名，其中，10秒就能完成眼妝的眼影還被消費者稱為是最適合懶人的化妝品。

定價方面，AUBE旗下產品售價打多在2420—4180日元（約合人民幣117—200元）之間，主要佈局中低端市場。

事實上，AUBE並不是花王旗下第一個停止銷售的品牌。

2023年底，花王旗下護膚品牌Freshel（膚蕊）在官網發佈公告稱，將於2023年12月停產，當線下門店和線上店鋪庫存售空，產品將停止供應。以此同時，美白品牌Blanchir superior（馥蘭皙兒）、美髮品牌SALA也在官網發佈公告宣佈將在年底關停。

這或許和花王集團的收縮戰略有關。

作為日本日化巨頭，花王集團旗下擁有約40個品牌，主要涵蓋消費品和化工兩大板塊，分別是消費品品牌樂而雅、詩芬、潔霸、花王、飛逸等家，美妝品牌AUBE、珂潤、芙麗芳絲、Kanebo、Kate、SENSAI等。

但即使如此，在高端化妝品市場上，花王集團也並未出現能與資生堂一較高低的品牌，旗下較為知名的美妝品牌如珂潤、芙麗芳絲、Kate，單品價格多在100元至200元之間，和AUBE一樣瞄準的是中低端市場。

不過，近年來中低端市場的生意並不好做，毛利率低疊加銷量下滑，花王集團決定執行收縮戰略。2023年9月，花王集團董事長西口徹曾對分析師和其他市場觀察人士表示，花王必須緊急轉型。

據《日本經濟新聞》消息，花王此次轉型有兩個目標，第一，精簡品牌結構，提升利潤水平，利潤在2024年實現復甦；第二，到2027年，實現創紀錄的營業利潤，超過2019年的2117億日元。

為實現精簡品牌的目標，花王考慮進行化妝品品牌重組，積極投資30個品牌中的約70%，以促進海外發展，同時考慮終止或整合其餘30%的品牌。也就是説，花王打算重組或出售約10個化妝品品牌。

“Freshel、Blanchir superior、SALA和AUBE都只是其中之一。”有業內人士向觀察者網表示，花王的收縮戰略還遠遠沒有結束。

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