機構數據：iPhone首成國內手機出貨年度第一，華為重返季度前五

近日，多個市場諮詢報告顯示，國內手機市場正在回暖。而華為的迴歸，也重新攪動了市場格局。

1月26日，市場調研機構Canalys公佈的數據顯示，2023年第四季度，中國大陸手機市場跌幅進一步收窄，整體出貨7390萬台，同比下跌1%。其中，蘋果四季度出貨1750萬台，位居榜首，蘋果新產品供應充足，出貨同比增長6%；榮耀以16%的市場份額緊隨其後，位居第二，出貨1170萬台；vivo出貨1130萬台，排名上升至第三；華為出貨1040萬台，通過旗艦新品出貨同比上升47%，時隔10個季度迴歸榜單前五，排名第四；小米數字系列新品在四季度取得亮眼表現，以950萬台出貨保持排名第五。

數據來源/Canalys

從全年來看，2023年中國智能手機出貨量同比下降5%至2.73億部。蘋果首次奪得中國大陸市場全年出貨第一位置，同比出貨微增1%，全年市場份額進一步提升至19%。vivo，OPPO和榮耀勢均力敵，企穩在16%的市場份額，全年分別出貨4450萬台、4390萬台、4360萬台。小米以13%維持在全年市場第五。位於第六名的華為全年份額從2022年的8%躍升至12%，出貨同比增長48%。

數據來源/Canalys

國際數據公司（IDC）於昨日（1月25日）也發佈了最新手機季度跟蹤報告。報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬台，同比增長1.2%，在連續同比下降10個季度後首次實現反彈。但需要注意的是，雖然整體市場終於恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低於預期。

此外，IDC指出，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。縱觀全年，上半年受經濟環境和疫情延續影響，整體手機市場依然處於低迷階段；下半年隨着經濟環境的改善以及社會各界對於手機市場熱度和關注度的提升，市場需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放。而廠商對於出貨量的態度仍保守謹慎，整體市場表現難以達到預期。

數據來源/IDC

Canalys研究分析師鍾曉磊（Lucas Zhong）稱：“華為成為了本季度最大的黑馬，時隔10個季度重回中國市場出貨前五榜單。Mate 60 Pro通過自研麒麟芯片以及衞星通話等創新功能，成為拉動華為出貨復甦的領軍機型。整體市場也在華為的新旗艦機型拉動下出現結構性恢復，高端市場表現有進一步成長。”

鍾曉磊進一步表示，“華為已着手將麒麟芯片拓展至nova系列，在未來也有助於其進一步拉動中端市場的需求。中國市場對華為新產品的熱情在側面展現了本土消費者對於軟硬件創新的需求，其他廠商亦通過加速旗艦新品迭代以及端側AI大模型策略發佈，和一系列創新功能的導入，打造品牌高地。未來中國高端市場的競爭格局在華為的影響下將進一步活化，有望促使國際廠商加快對於突破性創新功能的市場落地。”

關於今年國內手機市場的走勢，Canalys研究經理劉藝璇（Amber Liu）表示，“展望2024年，隨着渠道利潤的提升以及廠商強競爭力新品的刺激，中國智能手機市場有望步入温和復甦的軌道。未來10年中國大陸市場中產階層人口的增加，龐大的高端市場依然是國內外各大廠商的長期戰略必爭之地。

劉藝璇還稱，“華為重新加入戰場亦會使得市場的競爭趨於白熱化，進一步激化市場創新。為防守市場份額，自研操作系統、生成式AI策略將會是2024年廠商建立護城河的兩大抓手。與此同時，隨着華為迴歸帶來的壓力逐漸下探至大眾市場，與渠道保持精誠合作也將成為其餘廠商防守市場份額的重要策略。”

IDC中國高級分析師郭天翔則指出，雖然中國智能手機市場已重新恢復到增長趨勢，但是對於2024年的市場表現預期應該還是保持謹慎樂觀的態度。上一波2020年下半年出貨高峯購機的消費者會從今年上半年陸續進入到換機週期，將成為今年市場反彈的基礎。國家整體宏觀經濟和居民消費能力的恢復情況，以及是否能有效激發4-6線城市消費羣體的換機，將成為影響市場反彈高度的關鍵因素。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。