放大文化IP溢出，講好“吾家故事”

本報記者 王嘉旖 周辰

市民遊客在愚園路藝術生活街區享受多姿多彩的生活方式和休閒體驗。 本報記者 張伊辰攝

電影畫面閃出“全劇終”，卻總有人不捨離場。“彩蛋”的驚喜不只是期待續集，某種程度上豐沛了個人的觀影體驗和想象空間。放諸一座城市，如何藉由“繁花”餘温推動都市全域文旅融合，代表委員們有話要説。

前有淄博燒烤、後有哈爾濱冰雪遊先後出圈，代表委員們由此引出新的思考：“當城市湧現文旅IP，更重要的是如何承接好流量，別讓‘速食文化消費’拖累了好不容易攢起的口碑。”

故事與情感

試想這樣一幅畫面：梧桐掩映的小馬路，你在街角偶遇一位白髮長者，隨口問路間也打開了一段塵封的過往。親歷者飽含情感的敍述下，你彷彿也融入街區，成為故事的一部分。

市人大代表、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衞紅説，城市微旅行需要這些“驚喜彩蛋”。

靜謐的愚園路，一羣中學生討論正酣，他們將社會實踐課堂選在坐落於愚園路1065號的歷史名人牆。作為多條風貌區微旅行線路的起點，周衞紅對這裏再熟悉不過。

隔着玻璃窗品讀與愚園路有過交集的名人過往，一座微型城市記憶博物館躍然眼前。“如果沿着街區逐一介紹每幢歷保建築的歷史，遊客瞭解到的只是一個個‘散裝故事’”，名人牆能有機串聯街區文化，為碎片故事注入歷史厚度，但周衞紅髮現，略有遺憾的是，名人牆周邊並無常駐講解員。部分學生或捧書前來，或對照手機查文獻資料。但紙上得來終覺淺，簡單的導覽文字難以觸發觀者共鳴。

“屬地街鎮應率先探索撬動社會力量，通過‘政府+公益’的補貼方式，在這些歷史點位設立雙語公益講解崗位，定點定時講解，讓更多人在旅途中收穫‘意外之喜’。”她建議參照德國柏林公益微旅行等成熟經驗，“深入挖掘這批在地講解員，需要歷史風貌區內的街鎮、社區跨前一步，用好市旅遊協會等專業力量，為街區故事注入源源不斷的生命力。”周衞紅這樣期待。

記憶與文脈

代表們認為，歷史文化街區的文脈挖掘、文化消費探索，應與城市更新同頻同步。

靜靜流淌的蘇州河，既是申城水脈，也是都市文脈。近年來，河水變清、岸線貫通、遊船興起，這令本屆政協大會書面發言執筆人之一韓曙有了更多暢想：“蘇州河能否實現全域旅遊？”在他看來，這有望成為長三角文旅一體化高質量發展的新亮點。他建議，重點規劃蘇州河在上海範圍內的最後十公里岸線貫通。這段岸線途經閔行、嘉定、青浦三區，沿線有不少歷史悠久、文化底藴深厚的古鎮，如華漕、黃渡、華新、白鶴等。目前，閔行區已亮出“蘇州河前灣”這一概念，嘉定、青浦二區等也應將相關規劃提上日程，將蘇州河全域旅遊的熱點由市區向江南古鎮延伸，全線“熱”起來。

市人大代表唐吉慧認為，規劃城市旅遊項目需要挖掘更多公益公共文化空間。“市民遊客可自在觀賞導覽，還能享有公益講解服務。”他提及一個詞彙：記憶場所。它指的是城市中那些沒有被列入文物保護名單，卻又特別有記憶畫面的場所。或許是一座老橋、一個路名，也可能是一部公交車。在一代代人尋常生活中，它們被賦予了獨特的情感記憶，構織成一種集體情懷。

“人是需要記憶的，城市也需要記憶，人和人、人和物在特定的時間有過交集、經歷、情感，這個空間就能留存於人們和城市的記憶中，觸發認同感、歸屬感。”唐吉慧説，有記憶的城市，才有延續的城市歷史。

流量與秩序

當保護城市記憶與日常生活生產被置於同一個空間，現實困擾也由此而來。“梧桐區”的流量與秩序平衡就是案例。梧桐樹下是商户、遊客，梧桐樹後是居民區，兩者之間的尺度拿捏考驗着基層治理智慧。

會場上，代表們直言，雖然不少都市微旅行線路確立了規則邊界，但當越來越多UP主將風貌街區作為直播背景牆，種種越界行為也確實干擾了居民日常生活。當看到風貌區內曾經敞開的一扇扇老樓大門如今終年緊閉，並掛起“謝絕參觀”，代表們不無感慨。

“如何將自治公約落到實處，既需要剛性制度設計，也要注入更多人文思考和引導。”唐吉慧認為，當城市微旅行向里弄、支馬路延伸，更多“記憶場所”迎來延續保留的契機，需要各界跨前一步，釐清守好邊界，塑造和諧商居關係，才能讓更多居住生長於此的居民自發成為“素人導覽”，講好“吾家故事”。