斯凱奇2023財年全球銷售額80億美元，中國業務錄得雙位數增長

2月2日，斯凱奇SKECHERS（下簡稱“斯凱奇”）發佈了2023年度財報，公司的全球銷售額創下80億美元的新紀錄，中國市場全年銷售額同比增長15.6%。

斯凱奇全球首席運營官David Weinberg表示：“斯凱奇第四季度銷售額達到19.6億美元，毛利率達到 53.1%，創下歷史新高。這反映了全球對斯凱奇舒適科技產品的強勁需求，特別是我們的直接面向消費者業務（DTC業務）增長了20%。由於一些零售商對庫存水平進行保守管理，斯凱奇批發業務銷售額下降了8%，不過基於2024年1月份發貨量的初步數據和今年上半年積極的訂單趨勢，我們對發展前景表示樂觀。2023年全年，我們實現了80億美元的新銷售紀錄，庫存降低了16%，並繼續投資於我們在印度、加拿大和拉丁美洲的分銷中心。2024年伊始，我們對斯凱奇品牌的實力，以及全球直銷和批發業務的持續增長充滿信心。”

從地區來看，2023年第四季度在中國市場雙位數增長的帶動下，斯凱奇亞太地區實現增長15%，美洲地區增長了3%，歐洲、中東和非洲地區下降7%。

斯凱奇中國合夥人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利表示：“很高興能看到2023年的優秀答卷，在2024年，斯凱奇將會在休閒與兒童產品品類帶來驚喜；在數字化變革及提升供應鏈效率等方面持續發力；並計劃新增550家門店，在新店鋪形態、終端零售體驗上加大投入。”

中國作為斯凱奇在美國本土市場外最大的海外市場，為斯凱奇全年業績提供了強大助力，2023年成績斐然，線下銷售網點數量已突破3500家。斯凱奇對中國市場的投資佈局也一再加碼，在東莞投資建設佔地2000平方米的中國直播基地，加大直播電商的投入，深化變革與數字化轉型；持續拓展下沉市場業務，全渠道發力升級，同時加強面向中國消費者的舒適科技產品的研發與投入。

隨着近年來户外運動越來越火，斯凱奇中國也加強了户外產品線，當前產品已比較成熟。此外，一直以來斯凱奇女性顧客比較多，隨着足球鞋、籃球鞋賽道的開拓，斯凱奇中國計劃吸引更多的男性客羣。根據計劃，預計到2026年，斯凱奇的中國門店將再新增近3000家，並計劃達成300億元人民幣的營收。

在斯凱奇全球首席執行官Robert Greenberg看來：產品和營銷一如既往是斯凱奇成功的關鍵。斯凱奇擁有5000多家零售店，並已成為《財富》500強企業，品牌的全球影響力在不斷擴大。他相信2024年將是公司又一個成功之年。

根據知名調研機構SGI（Sporting Goods Intelligence，體育用品情報）數據顯示，2023年斯凱奇年銷售額位列全球第三，在運動鞋服領域進入到全新的發展階段。斯凱奇全球首席財務官 John Vandemore 表示：對2026年實現100億美元的銷售目標充滿信心。

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