春節消費前瞻一｜春節旅遊將迎“強勢復甦”：企業業績大幅增長，多因素推動市場繁榮

（文/王力 編輯/徐喆）隨着2024年春節的臨近，旅遊市場迎來了一場前所未有的“井噴”。在探親返鄉潮、寒假親子游、新春跨年遊等需求的交織下，預訂高峯和熱門跟團遊產品訂滿時間較往年更為提前。

據攜程最新發布的《2024春節旅遊市場預測報告》顯示，春節期間旅遊訂單同比增長超7倍，上市旅遊企業也在這一波熱潮中迎來了2023年的業績預告。

從當前已公佈的企業業績預告來看，長白山（603099.SH）、麗江股份（002033.SZ）、三峽旅遊（002627.SZ）、祥源文旅（600576.SH）等紛紛預告2023年業績預增，其中黃山旅遊（60054.SH）預計去年淨利潤超3億元，實現扭虧為盈，麗江股份淨利暴增超5735%。

這得益於過去一年各地開啓的“寵客”內卷，以淄博、哈爾濱為首的旅遊城市備受遊客歡迎，背後產業鏈相關企業業績也隨之大增。值得注意的是，哈爾濱在2023年未進入前十熱門目的地，而在2024年則攀升至第五位，旅遊預訂訂單同比增長超14倍。

業內人士分析認為，2024年春節旅遊市場的火爆得益於多重因素的推動。一方面是國內經濟的持續向好態勢為旅遊市場的繁榮提供了有力支撐；另一方面，史上最長的春節假期以及各地的“寵客”政策極大地刺激了人們的出遊意願。此外，國際航班恢復和免籤國家的增多也為出境遊市場注入了新的活力。

黃山股份等旅遊公司業績預增，麗江股份淨利暴增超5735%

隨着2023年旅遊市場的快速復甦，多家旅遊上市公司業績轉好，呈現出強勁的增長態勢。在休閒及商務旅行需求持續復甦的背景下，多地開啓“寵客”模式，各大文旅局爭相搶客下，遊客接待量明顯回升，為旅遊企業帶來了可觀的收入和利潤。從當前已公佈的業績數據來看，發佈業績預告的10家上市公司中，基本全面業績大增。

2023年冬季以來，在哈爾濱旅遊大火的背景下，冰雪遊業態邁入快車道。

1月20日，長白山旅遊公司近日公佈了2023年的業績預告，預計淨利潤將達到1.36億至1.46億元，同比增長336.99%至354.42%。與去年虧損逾5700萬元形成鮮明對比。這一業績的大幅增長，得益於長白山景區接待遊客數量的增長以及公司營收的增長。

據瞭解，長白山北景區的高山森林野雪公園是國內最大的高山森林野雪公園，面積約20萬平方米，垂直落差1000米，野雪長度7.5公里。這個野雪場是國內唯一每年雪期可持續至次年五月的野雪場，主要面向具備一定駕馭高山野雪水平的單雙板滑雪發燒友。此外，長白山西景區的天然野雪公園也是一大亮點，最長極限滑雪雪道長度達7公里，是我國最長極限滑雪雪道。

為了更好地滿足遊客的需求，長白山旅遊公司也在不斷推出新的旅遊產品和項目。例如，近期推出的冰雪季活動就受到了遊客的熱烈歡迎。此外，長白山旅遊公司還加強了線上宣傳和營銷，提高了長白山在國內外遊客中的知名度和影響力。

此後，三峽旅遊（002627.SZ）發佈業績預告，公司表示預計實現淨利潤1.3億元至1.7億元，同比增長2898.64%至3821.30%，這一增速創下歷史新高。

公司表示，這得益於國內旅遊市場的強勢復甦。公司積極抓住市場機遇，優化產品運營模式，提高產品服務質量，並擴大旅遊產品市場影響力，遊客接待規模創下歷史新高。其中，兩壩一峽、長江夜遊等旅遊核心產品的遊客接待量達到216.75萬人，較2022年同期增長367.08%，較2019年同期增長75.17%。這一增長使得旅遊綜合服務業務收入和利潤總額均大幅增加。

而黃山旅遊預計2023年年度實現歸母淨利潤更是高達3.6億元到4.6億元，同比增長372.78%至448.56%。這一業績的大幅增長得益於國內旅遊市場的回暖和公司精準施策強化營銷、精益管理嚴控成本等多項措施。

黃山旅遊表示，再過去一年公司把握市場機遇，積極創新迭代多元旅遊產品，實現了遊客接待人數和主營業務的較好增長。具體來説，2023年黃山景區累計接待進山遊客457.46萬人，同比增長227.48%。這一增長得益於公司對市場的精準把握和營銷策略的有效實施。

此外，麗江股份、桂林旅遊等公司也發佈了業績預告，預計2023年度淨利潤將實現大幅增長。其中麗江股份表示預計2023年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.15億元-2.40億元，比上年同期增長5735.10%-6413.60%。

麗江股份分析表示，遊客接待量明顯回升，三條索道共計接待遊客612.10萬人次，同比增長215.67%。桂林旅遊則表示，自2022年12月人員出行政策放鬆後，公司旅遊主業於2023年初開始呈現良好的復甦態勢。

九華旅遊、西藏旅遊、長白山和天目湖等公司也公告稱去年業績均實現增長，上述公司均表示，業績增長得益於國內旅遊市場的回暖和遊客接待量的增加。

春節旅遊市場"爆發"，多地文旅備戰有望迎強勁增長

隨着春節的臨近，旅遊市場迎來了前所未有的熱潮。各大在線旅遊平台數據顯示，春節期間的旅遊預訂量創下新高，無論是火車票、酒店還是跟團遊，都呈現出火爆的銷售態勢。

據攜程發佈的《2024春節旅遊市場預測報告》顯示，春節期間,國內熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱等。哈爾濱旅遊熱度從元旦延續至春節假期,從23年未進入前十攀升至24年第五位,旅遊預訂訂單同比增長超14倍。

去哪兒平台數據顯示，火車票預訂量同比增長迅猛，省內短途和跨省線路的銷售都十分火爆。飛豬平台上，酒店預訂量同比2019年增長1.6倍，跟團遊同比2019年增長34%，多個類目預訂量已遠超2019年同期水平。

為了迎接這一市場熱潮，各大旅遊企業也提前進入了備戰狀態。中青旅（600138.SH）表示，旗下烏鎮、古北水鎮景區已充分挖掘景區內特色資源，推出各類特色套餐產品，以滿足遊客的多樣化需求。首旅酒店也在投資者互動平台上表示，針對春節假期，公司中高端酒店將大力開展產品和營銷創新，在餐飲經營方面推出各種年貨類食品。

出境遊市場也呈現大幅增長。隨着國際航班加速恢復以及馬來西亞、泰國等國家宣佈對中國遊客實施免籤政策，出境遊需求大幅增長。業內人士預測，2024年春節有望成為今年首個出境遊高峯。

對於旅遊企業來説，這無疑是一個難得的發展機遇。各大上市公司也在積極備戰春節旅遊高峯，通過推出新產品、加大宣傳力度等方式來吸引遊客。此外，不少企業還針對春節期間的餐飲需求推出了各種特色套餐和年貨類食品，以滿足遊客的多樣化需求。

業內人士指出，隨着旅遊市場的逐步復甦和消費者需求的不斷升級，未來春節旅遊市場還將繼續保持強勁的增長勢頭。對於旅遊企業來説，如何抓住這一機遇，提升產品和服務質量，滿足遊客的個性化需求將成為關鍵。

此外，為了更好地服務遊客，各地也開啓了“寵客”模式。在熱門旅遊目的地，相關部門加大了旅遊設施的投入和維護力度，提升旅遊服務質量。同時，還推出了一系列特色活動和優惠政策，吸引遊客前來體驗和消費。

途牛平台上多款海南旅遊產品備受歡迎，旅遊產品預訂量較去年同期迎來大幅增長，預訂高峯也更為提前，海南預訂熱度排名靠前。

其中，“海南三亞雙飛5日遊”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日遊”“三亞亞特蘭蒂斯雙飛5日遊”等跟團遊產品以及三亞“酒店+機票”的自由行套餐預訂火熱。

根據途牛發佈的《2024春節旅遊消費預測報告》顯示，途牛“1·16”會員日單日GMV突破3300萬，其中，度假產品GMV超2900萬，同比2023年“1·16”會員日增長超400%。

（圖片來自途牛）

《報告》預測，今年春節旅遊高峯將出現在2月7日，主要由寒假親子游、長者遊及部分請假調休的“打工人”組成。出遊客流在2月7日後將持續增長，並在2月10日至13日期間達到高峯，2月11日為大年初二預計為出遊峯值。

途牛方數據顯示，上海、北京等地的遊客更傾向於京津冀和東北地區旅遊，而北京、天津、山東等地的遊客則更喜歡海南、廣東、廣西、雲南等地。境內遊熱門目的地中，北京、上海、三亞、廣州、成都、哈爾濱、南京等排名靠前。

作為北京冬奧會後的首個冰雪季，2023-2024年冰雪季出遊人次和人均消費都大幅增長。哈爾濱、長白山、亞布力等地的冰雪旅遊產品在12月中旬已售罄，東北和華北的冰雪旅遊備受追捧。南方及沿海地區的海島遊、避寒遊和文化休閒遊也成為熱門選擇。

各地為迎接春節紛紛推出特色旅文體活動，如海南的“海島年味”主題活動和廣西的水果主題及研學旅行精品線路，吸引遊客體驗當地文化。

綜上所述，2024年春節旅遊市場在多重利好因素的推動下迎來了一場“井噴”，隨着市場的逐步復甦和消費者需求的不斷升級，春節旅遊市場將繼續保持強勁的增長勢頭。