“春節遊”升温，酒店預定火爆

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）春節出遊熱度再創新高。

據抖音生活服務發佈的《春節消費前瞻報告》顯示，進入臘月以來，抖音生活服務相關訂單同比增長146%，其中酒旅訂單同比增長159%，休閒娛樂類訂單增長259%。在節前消費熱潮中，“春節出遊”成為用户節前搜索的熱門關鍵詞，搜索量同比增長457%。

同時，據《2024春節假期出遊風向標》報告，截至1月16日，龍年春節假期國內遊預訂量同比去年激增，假期旅遊搜索熱度已全面超越2019年同期。

“春節出遊”的升温，帶動酒店預定火爆。其中，華住集團數據顯示，截至1月29日，2024年春節假期的酒店預訂率是去年春節假期期間預訂率的近3倍。

哈爾濱熱度不減

冰雪和避寒一直是冬季旅遊的兩大主題，因此，春節出行熱門目的地主要集中在東北、雲南、廣東、海南等地。

這一點在首旅如家酒店集團的預定數據中體現的最為充分。據其數據顯示，截至2024年2月1日，春節酒店預定流量排名TOP5的城市分別為潮州、泉州、哈爾濱、汕頭和普洱。

不難看出，南方城市雖因地理因素佔據氣候優勢，但受冰雪旅遊、冰雪大世界“退票”公關事件、“小沙糖橘”遊學等網絡話題熱度影響，哈爾濱熱度不減，仍是北方城市的頂流擔當。

華住集團酒店預訂情況則有些許不同。根據截至1月29日的酒店預訂情況來看，北京、上海、廣州、深圳、泉州、哈爾濱、廈門、洛陽、柳州等城市在春節假期期間的預訂率都迎來大漲。

具體來看，北京市酒店預訂率是去年預訂率的近5倍，泉州市酒店預訂率是去年預訂率的5倍，哈爾濱市酒店預訂率是去年預訂率的5倍，深圳市酒店預訂率是去年預訂率的近4倍。

除一二線出遊熱門目的地一如既往地火爆，不少三四線城市也在春節假期迎來酒店預訂高峯。以華住集團數據為例，北海市的酒店預訂率達75%，三亞市、文昌市酒店預訂率均超60%，並有持續攀高的趨勢。

“這是由於消費者消費習慣與理念的變化導致的。”華住集團創始人季琦此前曾在2023華住夥伴大會上指出，如今旅行方式已經發生改變，從或需到剛需、從奢侈品到日用品、從低頻到高頻、從單一到多層次、從計劃到隨性。

事實上，許多三四線城市不僅擁有深厚的歷史文化底藴，還在大力提高服務水平，提升出遊體驗，這些都吸引着遊客大量湧入，我國三四線城市的酒店業有着更大的增長空間。

首旅如家酒店集團營銷中心總經理徐文蘭表示，得益於今年春節假期外部擾動因素減少，返鄉探親的需求不再受限，地級市和縣域城市的住宿需求相較往年都有明顯提升。此外，熱門景點和網紅城市仍然是春節出遊的主要選擇，選擇在春節期間全家出遊的客人並不在少數，而且多為女性顧客主導酒店和年夜飯預定的決策權，她們更看重酒店整體的質價比。

活動服務升級

面對旅遊市場的火熱，酒旅企業作為重要的文旅市場主體之一，正在盡最大的努力給遊客提供更優服務。

以首旅如家酒店集團旗下萬信至格酒店品牌為例，在滿足本地客人團圓宴需求的同時，酒店不僅向在外度假的賓客羣體提供“住宿+餐宴”的優惠打包產品，更額外為2-4類套餐品種主動升級菜品。

像上海浦東川沙路的萬信至格酒店毗鄰迪士尼度假區，春節期間來此度假的異地客人行程一般在兩天一晚，因此酒店安排佈置了新年紅包盲盒牆，當地特產伴手禮等禮遇，為異地過年的用餐客人營造濃濃的當地節日氛圍。

為了讓年味兒更足，首旅如家酒店集團還推出了不少亮點活動。其中，西苑飯店於2024年2月1日-8日在大堂舉辦新春年貨大集，市集上從手工醬貨到西式甜品、從美味海鮮到北京小吃，雲集各類美食。

華住集團也推出了豐富多彩的折扣補貼、滿減優惠、服務升級等活動，進一步助推旅遊市場的發展。

據瞭解，2月8日—2月14日期間，華住會推出了“1積分兑折上8折券”會員專享福利，該券可用於華住會全品牌酒店預訂。同時，在1月31日—2月28日期間還上線“提前1天預訂連住2天折上9折”的活動。此外，在2月份，華住會還推出“月度特權”活動，鉑金會員和金會員可以分別領取118元的券包和30元無門檻立減券。

為了助力河南文旅事業，桔子酒店鄭州東站金水路酒店還特別推出了免費客房計劃，從1月23日—2月17日，每天提供3間免費客房，為來河南旅遊的客人提供温馨舒適的住宿環境。

除了實實在在的優惠，華住還提供優質、高效的服務來保障客户體驗，讓住客感受到熱情洋溢的節日氣氛和更濃的年味。

比如，在全季柳州柳太路柳工店、桔子海口秀英店、北京秀水湖温泉漫心府等門店，在春節期間別出心裁地為住客準備了創新體驗。比如，在休閒區擺放對聯、邀請客人體驗“揮春”、為客人準備新春大禮包、準備DIY宮燈和夜晚驚喜節目等活動。

不僅如此，不少門店還根據區域特色為住客獻上暖心服務。比如在東北三省，部分門店會貼心為住客準備地方特色美食拌雞架、糖葫蘆，以及暖貼、防霧眼鏡布、驅寒薑茶等。