春節消費前瞻三｜2024春節檔電影市場喜劇引領，多元優質票房潛力待釋放

（文/王力 編輯/徐喆）隨着2024年春節檔影片預售的正式啓動，電影市場再次燃起了熱火朝天的競爭。

據統計，今年春節檔已有9部影片定檔，喜劇片成為主導，也有涉及家庭、勵志題材，旨在滿足不同觀眾羣體的觀影需求。

值得注意的是，影片主創陣容包含賈玲、張藝謀等知名導演的加盟，以及沈騰、劉德華等高票房演員的參演，無疑為這些影片的質量提供了有力保障。同時，優質IP和經典電影的改編也為這些影片增添了看點。

在眾多影片中，《熱辣滾燙》、《第二十條》和《飛馳人生2》等影片備受期待。有業內人士預測，這些影片有望在春節檔取得優異的表現，進一步釋放2024年春節檔的票房潛力。

回顧2023年，電影市場的回暖得益於供需雙方的共振。全年的電影票房達到了549億元，回升至疫情前的85.4%。這其中，檔期效應的貢獻不可忽視。大片紛紛選擇在黃金檔期上映，使得檔期票房對全年票房的貢獻連續兩年超過了60%。這一趨勢反映出電影市場的檔期集中化現象，也為產業鏈相關企業帶來了業績增長的動力。

展望2024年，電影市場的儲備豐富，有望在春節檔、暑期檔等黃金時段帶來新的增量。隨着觀眾觀影需求的持續增長和電影品質的不斷提升，電影行業有望在今年繼續保持復甦態勢。

春節檔匯聚9部電影競爭激烈，多元內容驅動票房潛力

2024年春節檔已在本月火爆預售。

據燈塔專業版數據顯示，新片預售總票房在開售次日便突破1億，成為自2022年以來春節檔新片預售票房破億最快的一年。這一勢頭預示着2024年春節檔票房有望迎來一次大爆發。

目前，定檔的9部影片涵蓋了喜劇、劇情等多種題材，不僅符合春節閤家歡的節日氛圍，更滿足了不同觀眾的觀影需求。

其中，《熱辣滾燙》作為賈玲的導演作品，由閲文集團（00772.HK）旗下新麗傳媒主控，備受期待。該片延續了賈玲和張小斐的黃金組合，講述了一個失業女孩在命運的捉弄下開啓接受考驗的滾燙人生的故事。

賈玲在微博上表示自己為這部電影瘦了100斤，這一消息引發了網友的廣泛關注和熱議，進一步拉動了《熱辣滾燙》的熱度。

電影《第二十條》由光線傳媒（300251.SZ）主投主控，張藝謀執導，汲取了大家關心的日常話題，彙集了眾多熟悉的演員，包括雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、劉耀文、王驍、陳明昊、潘斌龍、張譯、範偉和於和偉。該片圍繞一起正當防衞案展開，以温暖的色彩探討了情感、理性、道德和法律之間最基本的公正與正義。

另一部備受矚目的作品是由韓寒擔任導演的《飛馳人生2》，集結了沈騰、範丞丞、尹正等眾多熟悉面孔。影片述説着最貧困車隊追逐執着夢想的故事，充滿了險境與速度的賽車傳奇。

出品方包括上海亭東影業有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、北京博納影業有限公司、中國電影股份有限公司等，橫店影視（603103.SH）參投。上海亭東影業有限公司成立於2015年，韓寒擔任法定代表人，公司股東包括浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、博納影業集團股份有限公司等。

此外，甯浩與劉德華再度合作的《紅毯先生》也備受期待。這是兩人繼《瘋狂的石頭》後的第二次合作，影片聚焦娛樂圈名利場，展現了一出出令人哭笑不得的荒誕鬧劇。

而作為國漫頂流IP的《熊出沒》也繼續推出新年動畫片，近十年內從未缺席春節假期的影院。

值得注意的是，2024年元旦檔總票房約15.26億元，同增約175%，超過2021年的13.03億元，創同檔期票房歷史新高。這一亮眼的成績不僅為全年電影市場開了個好頭，更為即將到來的春節檔進行了市場預熱，提升了觀眾對優質影片的關注度。

除了院線電影，微短劇也加入了春節檔的競爭。國家廣電總局近期推出的16部微短劇將在春節期間與大銀幕作品一爭高下，涵蓋了情感、懸疑、都市、奇幻等多種題材。這一新興的內容形式為觀眾提供了更多的選擇，也為電影市場注入了新的活力。

需求促影業回暖，萬達影業業績飆升

2023年，中國電影市場在經歷了一段時間的低迷後，終於迎來了復甦。據統計，全年電影票房達到549.15億元，相比2020年至2022年均值增長69%，恢復至2017年水平。其中，春節檔作為全年最重要的電影檔期之一，其票房收入更是創下了歷史新高。

根據燈塔專業版數據顯示，2023年春節檔總票房達到了67.7億元，成為影史春節檔票房第二。這個成績的取得，一方面得益於疫情防控措施的放開，觀眾的觀影需求得到了修復；另一方面，優質內容的供給也是促進電影市場回暖的重要因素。

從具體影片來看，《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片的票房超40億元，分列近十年中國電影票房總榜的第6和第10位。這些高票房影片的出現，不僅吸引了大量觀眾走進影院，同時也提高了電影的整體品質水平。

此外，2023年上映的電影數量也重回500部以上，達到510部。在數量穩定增長的同時，影片質量也得到了提升。全年豆瓣評分8分及以上的電影有3部，為近四年最多。這些優質電影的湧現，為觀眾提供了更多的觀影選擇，進一步推動了電影市場的回暖。

與此同時，國產電影表現尤為出色。國產電影單年度票房超460億元，創下歷史紀錄。在進口電影上映數量回升的情況下，國產電影依然保持了強勁的競爭力，票房佔比連續四年高達84%。這表明中國電影產業的自主創新能力得到了提升，國產電影已經具備了與進口電影相抗衡的實力。

在影院方面，2023年內地電影市場銀幕數升至8.6萬塊，繼續位居全球第一。1.27萬家影院中高產值影院數量回升，年票房不足500萬影院數回落。這説明在電影市場回暖的過程中，影院產值結構也變得更加健康，四到六成影院對熱門檔期的依賴性低於行業均值。

隨着2023年電影市場的持續回暖，萬達電影（002739.SZ）憑藉出色的業績表現成為行業焦點。據公告，萬達電影在2023年實現國內影院票房75.6億元（不含服務費），恢復至2019年同期的96.4%；觀影人次1.86億，恢復至2019年同期的92.7%。

在2023年的電影市場中，國產片的表現尤為搶眼。萬達電影主投主控的《三大隊》在賀歲檔斬獲約7億元票房，同時聯合出品了《流浪地球2》、《熊出沒：伴我熊芯》、《宇宙探索編輯部》、《孤注一擲》和《前任4》等多部高票房影片。這些影片不僅吸引了大量觀眾走進影院，同時也提升了中國電影的整體品質水平。

相比之下，一些同行企業在2023年的業績表現並不盡如人意。華誼兄弟（300027.SZ）雖然參與出品了《流浪地球2》、《志願軍：雄兵出擊》、《涉過憤怒的海》和《一閃一閃亮星星》等票房表現良好的影片，但由於主控項目表現平平，整體業務板塊仍難以支撐。

而博納影業（001330.SZ）在過去幾年憑藉《長津湖》系列等多部爆款在市場低迷時期領跑，但2023年度業績預告顯示，公司預計歸母淨利潤虧損3.6-5.6億元，主投影片票房未達目標影響了盈利。

展望2024年在優質影片儲備方面，國產電影展現出豐富的多樣性，為票房的持續優異表現提供了有力保障。同時，分線發行模式的興起，為產業鏈上中下游帶來了新的發展機遇。

在國產電影儲備方面，2024年有多達21部備受期待的作品，匯聚了多位知名導演和資深及新生代演員。其中，《花千骨》、《白蛇：浮生》、《危險航線》、《美人魚》的續作等備受矚目的作品，無疑將吸引大量觀眾的目光。

在進口電影方面，2024年的儲備同樣引人注目，包括《哥斯拉大戰金剛2帝國崛起》、《猩球崛起4》、《功夫熊貓4》等，無疑將為電影市場注入新的活力。

當前來看，隨着全線發行模式逐漸無法滿足行業發展需求，分線發行成為解決制約電影市場發展瓶頸的新嘗試，有助於進一步發掘電影市場的潛力，為產業鏈上中下游帶來更多機會。

綜上所述，2024年通過優質影片的供給和發行方式的創新，電影市場有望在未來繼續保持穩定增長，為觀眾帶來更多精彩的作品。同時，這也將進一步推動中國電影產業的持續發展和國際競爭力的提升。