2024春節消費“熱辣滾燙”，電影票房突破80億大關

文/王力 編輯/徐喆

2024年春節假期落幕，據多項數據顯示，今年春節檔電影票房和旅遊消費再創新高。

截至2月17日晚間統計數據顯示，2024年春節檔總票房已破80億，成功超越了2021年78.43億的票房紀錄。在眾多影片中，《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》位列票房前三名。

與此同時，春節期間旅遊市場也呈現出空前繁榮景象。隨着返鄉探親和休閒度假需求的疊加，引發了新一輪旅遊消費熱潮。國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成，顯示出人們對回家團聚和外出旅遊的熱情。

冰雪遊、年俗遊、親子游等主題吸引了大批年輕旅行者的關注，許多遊客選擇在假期前半段回家探親，後半段外出旅行。數據表明，哈爾濱的冰雪旅遊持續火熱，而諸如山西五台山拜財神、福建神祈福遊等特色新春民俗活動熱鬧上演也在社交網絡上引發熱議。

除了熱門旅遊目的地，一些小眾目的地也實現了旅遊消費的大幅增長。例如，山東淄博、威海，新疆喀什、阿勒泰，雲南迪慶，遼寧錦州，山西晉城，黑龍江黑河，西藏林芝和廣西防城港等地成為春節假期旅遊熱度漲幅最高的地區。這些地方的旅遊消費同比呈現顯著增長，為地方經濟帶來了新的增長動力。

業內人士分析指出，超長假期和節前各地積極開展的文旅宣傳推動了今年春節旅遊度假需求的顯著增長。隨着國內經濟持續復甦和消費者信心增強，預計未來旅遊市場將繼續保持強勁增長勢頭。

2024春節檔刷新紀錄，總票房突破80億大關

2月17日，隨着電影市場的持續繁榮，2024年春節檔票房成績再創新高。

據國家電影局初步統計，2024年春節假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，這一數字不僅超過了2021年春節檔的78.43億元，更是打破了之前中國影史春節檔票房紀錄。

值得注意的是，今年春節檔的票房成績得益於史上最長的春節檔期。與往年相比，主要票房產出日增加了兩天，從正月初一至正月初八。這一變化使得電影市場有了更充足的運作時間，為票房的攀升創造了有利條件。

在今年的春節檔期中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》暫列票房前三位。具體來看，《熱辣滾燙》春節檔票房摘得27.12億票房，《飛馳人生2》摘得23.93億票房，《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》票房相似在14億票房左右。

其中，《熱辣滾燙》憑藉其幽默劇情和出色表演，在春節檔期一馬當先，領跑票房。

據悉，為了成功演繹角色，賈玲先增肥20公斤，再減重50公斤，且一年間未參加任何真人秀，成功將減肥後真面目的懸念保持到了最後，此後在預告片中製造爆點，成功延續了話題熱度。預售階段，《熱辣滾燙》票房突破3億元，成為春節檔期的票房黑馬。

除了減肥噱頭，該片在故事方面也做得很紮實，賈玲將原故事日本影片《百元之戀》進行了成功的“本土化”，加入了小品化的戲劇橋段，讓中國觀眾更能共情。

故事講述了宅家多年的樂瑩（賈玲 飾），脱離社會、封閉社交圈層多年後，決定換一種方式生活，結識了拳擊教練昊坤（雷佳音 飾）。當她以為生活即將步入正軌時，打擊卻接踵而至。為了掌控自己的人生，樂瑩選擇了健身去練拳擊，為了人生盡全力拼一次。

《飛馳人生2》作為一部動作片，同樣備受矚目。影片中驚險刺激的賽車場面和緊張刺激的劇情，讓觀眾彷彿置身於賽場之中，感受到了極速的激情與熱血。

而《熊出沒·逆轉時空》作為一部動畫電影，憑藉其精美的畫面和深入人心的故事情節，吸引了大量家庭觀眾。影片通過講述熊大、熊二和光頭強等角色的奇幻冒險，傳遞了友誼、勇氣和成長的美好價值觀。

此外由張藝謀執導，雷佳音、馬麗等主演的喜劇電影《第二十條》票房暫列第四，該片聚焦正當防衞這一熱議法條，取自刑法第20條規定，講述了基層青年檢察官韓明、呂玲玲追查案件真相，堅守正義底線的感人故事。

春節經濟持續“熱辣滾燙”，消費市場繁榮興旺

在消費市場，2024年春節假期也“熱辣滾燙”。

同程旅行數據顯示，機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過30%。返鄉客流高峯在春節前夕開啓，熱門目的地集中在川渝地區和華中地區。節中2月13日~14日出現出遊小高峯，縣級城市酒店預訂火爆。

國內熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長沙、杭州和深圳。其中，哈爾濱的冰雪旅遊熱度貫穿假期，熱門航線預訂量大幅上漲。假期後半程，三亞前往核心城市的機票搜索熱度快速上漲，成渝、長三角、珠三角之間的航班也較熱門。熱門火車線路集中在大城市和核心城市間。

小眾目的地旅遊消費大漲，山東淄博、威海，新疆喀什等地漲幅最高。冰雪遊和年俗遊成熱門主題，哈爾濱冰雪大世界最熱門。峨眉山、大唐不夜城等年俗類景區也受關注。帶娃出遊的家長多選擇主題樂園和動物園，博物館也迎來客流高峯。

據悉，今年春節假期，國內返鄉探親和休閒度假出遊均增長顯著。機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成。同程旅行數據顯示，節中2月13日至14日出現新一輪假期出遊客流小高峯，一些旅遊資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。

國內遊市場同樣表現強勁。南方地區的温暖過年和北方地區的冰雪旅遊成為最熱門的出遊主題。飛豬數據顯示，飛往廣東、海南、福建等地的“避寒遊”以及飛往黑龍江、吉林、河北等地的“過雪年”最為火爆，預訂量同比去年增長105%。此外，“古都遊”也備受青睞，預訂量同比去年增長115%。

此外，數據顯示長途旅行相關訂單佔比超過65%，超70%遊客遊玩4天以上，遊玩6天以上的遊客佔比達37.7%。這表明遊客在春節期間的出遊時間更長，行程更加豐富。同時，年輕遊客們在返鄉團聚後也閤家錯峯出遊，成為今年春節的新趨勢。

此外，隨着國際運力的恢復和多國對中國遊客的免籤政策，2024年春節期間中國的出境遊市場呈現出前所未有的熱度。全球熱門旅遊目的地迎來了“中國年”，旅遊市場迎來強勁增長。

同程旅行數據顯示，香港和澳門成為春節最熱門的出境遊目的地。泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯酋、韓國和俄羅斯等地也備受遊客青睞。歐洲、非洲和南美洲等長線出境遊目的地旅遊熱度也在快速上升。

與此同時，全球熱門目的地都為了迎接中國遊客而準備了豐富的活動和特色體驗。不少網友表示，在春節期間出國旅遊，發現多國都在慶祝“中國年”，感受到了濃厚的節日氛圍。

市場還將繼續保持熱度。同時，國內旅遊市場也將持續繁榮發展，為國內外遊客提供更多優質的旅遊產品和體驗。