瑞幸咖啡2023年財報亮眼：收入規模創新高，聯名策略助力市場擴張

（文/王力 編輯/徐喆）隨着咖啡市場的持續繁榮，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）再度交出不錯的成績單。

根據最新公佈的財報，瑞幸咖啡2023年總淨收入達到了249.03億元人民幣，同比增長87.3%，收入規模再創歷史新高。2023年瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為30.26億元人民幣，較2022年實現翻倍增長。

值得一提的是，瑞幸咖啡在自營門店和聯營門店的收入均實現了顯著增長。2023年自營門店收入為178.80億元人民幣，同比增長82.7%；聯營門店收入則達到了62.26億元人民幣，同比增長102.8%。這一成績的背後，既得益於瑞幸咖啡獨特的商業模式和不斷的產品創新，也離不開其龐大的門店網絡和不斷擴大的市場份額。

而在2023年的第四季度，瑞幸咖啡的收入增速更是強勁。總淨收入達到了70.65億元人民幣，同比增長89.2%。其中，自營門店收入為51.03億元人民幣，同比增長89.2%；聯營門店收入為17.64億元人民幣，同比增長109.1%。這一增長趨勢不僅延續了瑞幸咖啡近年來的良好勢頭，更為其未來的發展奠定了堅實的基礎。

值得一提的是，瑞幸咖啡在2023年還推出了“萬店同慶”優惠活動，通過9.9元的超低價優惠，讓更多的消費者體驗到了高品質咖啡的魅力。雖然這一活動在一定程度上影響了利潤增速，但瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示，這是公司在回饋客户的同時，不斷擴大市場份額的戰略舉措。這一策略不僅提升了瑞幸咖啡的品牌知名度和用户黏性，也為其未來的發展奠定了堅實的基礎。

此外，瑞幸咖啡在2023年還成功布局海外市場，新加坡門店總數達到30家。同時，公司在產品創新方面也取得了顯著成果，全年推出102款新產品，產品售賣數超過20億件，現制飲品數超過19億杯。這些成績不僅展示了瑞幸咖啡在市場競爭中的強大實力，也為其未來的發展提供了更多的可能性。

總的來説，瑞幸咖啡在2023年的表現令人矚目。無論是收入規模、門店數量、產品創新還是海外市場拓展等方面，都取得了顯著的成果。未來，隨着市場的不斷發展和競爭格局的變化，瑞幸咖啡將繼續堅持其獨特的發展策略和定價策略，為消費者帶來更高品質、更高便利性、更高性價比的優質咖啡，推動中國咖啡市場持續向前發展。

而在這個成績的背後，瑞幸咖啡的聯名動作也功不可沒。今2023年以來，瑞幸咖啡與多個知名品牌和領域進行了合作，推出了一系列聯名產品和活動，不僅提升了品牌知名度，也吸引了更多消費者的關注和喜愛。

從年初的韓美林聯名開始，瑞幸咖啡就展現了其“聯名狂魔”的本質。推出了“新年瑞幸”的紙袋和杯套，為消費者帶來了全新的視覺體驗。隨後，瑞幸咖啡又與線條小狗、哆啦A夢、鏢人等多個知名品牌和IP進行了聯名合作，推出了各具特色的產品和活動。其中，與貴州茅台的聯名更是引發了市場的熱烈反響，醬香拿鐵成為了消費者們的熱門選擇。

這些聯名動作不僅豐富了瑞幸咖啡的產品線，也提升了消費者的體驗和忠誠度。通過與不同品牌和領域的合作，瑞幸咖啡不僅擴大了自身的市場份額和影響力，也為中國咖啡市場的持續發展注入了新的活力和動力。

值得一提的是，瑞幸咖啡在聯名合作中不僅注重品牌之間的契合度和互補性，還注重與消費者的互動和溝通。通過推出各種互動和活動，讓消費者在享受高品質咖啡的同時，也能感受到品牌的獨特魅力和文化內涵。這種以消費者為中心的理念，也為瑞幸咖啡贏得了更多的口碑和市場份額。

而對於瑞幸咖啡的聯名動作，市場也充滿了期待。無論是與知名品牌的合作，還是與具有創新性和前瞻性的品牌的合作，瑞幸咖啡都能為消費者帶來新穎、有趣的產品和體驗。未來，瑞幸咖啡還將繼續探索更多的聯名合作機會，為消費者帶來更多驚喜和選擇。

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