元宵節“賞燈夜遊”熱度持續高漲 上海豫園將呈現史上首個數字人點燈

東方網記者程琦2月23日報道：“元宵節快到了，我們去看燈吧。”近日，返滬工作的李女士已經張羅着元宵節的賞燈夜遊活動。今年春節至元宵節期間，作為年味遊最好體驗，賞燈成為了市民遊客旅遊消費熱點。

與數字人一起點亮龍燈，上海豫園燈會火熱進行中

作為國家級非物質文化遺產項目的上海豫園燈會，今年已經走入第29屆，並已火爆出圈走向了法國巴黎。

“山海奇豫記”為主題，以年味、國潮、傳統民俗和“黑科技”交織出一場大美的文藝展演——1月21日至2月29日持續40天的“海經篇”，以神秘的海洋生物為圖景，從山經到海經，從陸地到海洋，從神話到神奇，從中國到世界，引領人們在濃濃的年味中揭開星辰大海的神秘面紗。

在豫園中心廣場盤踞的大龍，古色古香的建築上火紅的游魚，還有九曲橋一路各種“鮮花異草”，上古神獸，詮釋了國風，也演繹了潮流。

記者獲悉，今年元宵節期間，豫園還將打造獨特的亮燈儀式，通過亞運會開幕式同款數字人，呈現豫園燈會史上首個數字人亮燈。數字人突破物理空間，將線上線下全面融合，彰顯了數字時代與傳統儀式的完美交融。

豫園股份董事長黃震表示，甲辰龍年豫園燈會在深挖中華優秀傳統文化精神內核的基礎上，進一步將非遺藝術燈綵、沉浸式國風體驗和AR、數字人等新興技術充分融合，線上線下趣味互動。

截至目前，本屆燈會線下客流已逾400萬人次，假期銷售業績提升顯著，有效激活春節消費新動能。

豫園燈會在口碑叫好的同時，也贏得更多消費者青睞。新春期間，全國各地的朋友聞聲而來，上海豫園燈會迎來了近70萬人次的新春大客流，也帶動各類產業、產品銷售增長約50%，龍燈龍帽等各類“龍元素”產品受到消費者熱捧。豫園燈會不僅為廣大市民遊客帶來文化感官享受，也助力城市文旅消費復甦，在獨具特色的中國傳統文化場景中，帶給更多朋友感受更好的消費體驗。

元宵期間，更是有各色文化演繹內容輪番上演，為現場市民遊客帶來不一樣的體驗。《舞春燈》中江南女子婀娜婉約，與手中花燈交相呼應；《龍雲賦》融合了中國舞的慷慨與靈動；《滾燈舞》展現非遺技藝和文化傳承；《雙龍匯》結合舞蹈和武術的力量，剛柔並濟。

還有非遺文化巡遊，《板凳龍》和《鰲魚戲》也將逐一呈現。節節相隨，時起時落，《板凳龍》起伏穿梭中，象徵龍年祥瑞，賜福人間，喜樂安康；《鰲魚戲》有“魚化龍”之意，遊走間，龍珠引路，魚龍嬉戲，映射着每一個人拼搏奮鬥的身影。

賞燈夜遊”成元宵關鍵詞 全國燈會搜索量同比增長超7倍

不僅僅在上海，自貢國際恐龍燈會、西安大明宮“上元唐宮燈會”、洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會……在這些在流光溢彩的花燈中，展現着中華傳統文化的深沉魅力和新年旅遊消費市場的向好勢頭。據美團數據，今年春節以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票訂單量增長260%，“燈會”關鍵詞搜索量年同比增長超720%。

其中，自貢燈會也是國家級非物質文化遺產項目。今年春節期間，第30屆自貢國際恐龍燈會以“燈匯天下 龍舞鹽都”為主題，設有華夏樂章、盛世歡歌、年味中國、浪漫中國4大版塊、上千個燈組，由2000餘名工匠耗時近三個月佈置完工，遊園主線長達三公里，為滿足遊客賞燈需求，燈會將持續開到2024年3月底。

“往年是春節假期忙，今年一直到春節後遊客還很多。”自貢·中華彩燈大世界工作人員説道。2024年，景區加強和平台的合作，提供線上門票預訂服務，為燈會活動推廣提高熱度。據統計，今年春節期間，自貢·中華彩燈大世界共接待遊客45萬餘人次，實現門票收入近6000萬元；總入園人數同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。

在河南開封，萬歲山武俠城推出的“萬歲山武俠城大廟會·燈會”也備受矚目。據介紹，截至正月初八，景區累計接待遊客量75.3萬，美團線上購票用户數同比去年春節增長超5倍，“萬歲山武俠城春節大廟會”線上話題播放量累計超過2億。日均五百場演出、萬盞花燈、夢幻鐵花……吸引着來自五湖四海的遊客。

南方城市中，廣州文化公園2024年“元宵燈會”於正月十二至元宵節晚亮燈，主題花燈融入時花造景；深圳“灣區超級燈會”現場20000㎡全方位亮燈，所有燈組皆由四川自貢手藝人親臨現場製作；“深圳錦繡中華民俗村”開啓“第五屆錦繡燈會嘉年華”，燈會門票已在美團上售出數萬張。

假期消費是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量湧現，平台線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升温。