身處性價比時代，宜家繼續“降價”

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）宜家中國計劃投入超一億元加碼價格投資。

近日，宜家中國宣佈將投入超過一億元人民幣，用於擴大價格投資範圍，在2024財年將陸續推出更多的更低價格產品，預計全財年累積超550款，涵蓋卧室、客廳、廚房等多種場景的傢俱和家居配件，以及部分宜家食品。

宜家中國表示，本次價格投資，宜家旨在為人們帶來更多實惠且滿足日常需求的產品和服務體驗，為中國家居消費市場升温注入新的活力，也彰顯了宜家長期深耕中國市場的信心和行動。

事實上，2024財年伊始（2023年8月），宜家中國宣佈將對超過300款產品進行價格投資。隨後宜家中國在2024年初逐步擴大投資範圍，稱到2024財年結束（即2024年8月左右）預計累積超550款。

所謂“價格投資”，宜家中國解釋，在促進消費的大背景下，發現大眾越發重視理性消費，同時也展現出更加多元化的消費需求。人們追求高質量的性價比，希望獲得可以提升生活品質、帶來更多情緒價值和悦己體驗的產品，質價比成為重要的消費驅動力。

基於此，宜家選擇深受消費者喜愛的熱門產品進行持續的價格投資，涵蓋卧室、客廳、廚房等多種場景的傢俱和家居配件，以及部分宜家食品，旨在響應不同消費者關於靈活收納、兒童玩耍、親友聚會等居家生活需要，讓更低價格真正融入每個人的家。

換言之，宜家中國所説的“價格投資”實際上就是“降價”。

例如，便於小空間收納的NISSAFORS耐斯弗思手推車，原價199元，價格投資後只要149元；適配多種家居風格的MALM馬爾姆高架牀，原價1799元，價格投資後1499元；經典餐具OFTAST 奧夫塔深盤，原價4.99元，價格投資後僅3.99元。

值得一提的是，宜家還在逐步擴展價格投資的品類範圍，除了多款家居產品外，部分暢銷的宜家食品也已被納入投資規劃。

目前，消費者可以在宜家餐廳享用到9.99元的咖喱肉丸蔬菜米飯（含4拉肉丸）、9.99元的兒童餐、9.99元/個的蝦排。而在此之前，上述食品標價均超過10元，其中兒童餐單價最高，為17.99元。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，從消費者角度來看，宜家降價無疑是一個好消息。更多的低價產品意味着更多的消費者可以享受到宜家的優質產品和服務，提高了宜家的市場競爭力。“當然，宜家降價也需要注意一些問題。其中，降價可能會影響產品的質量和品牌形象，因此宜家需要確保降價產品的品質不受影響。”

在江瀚看來，宜家降價也是一種市場策略。“隨着市場競爭的加劇和消費者需求的變化，宜家需要不斷調整自己的產品和服務來適應市場變化。通過降價，宜家可以吸引更多的消費者，擴大市場份額，提高品牌知名度和美譽度。”

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