年GMV首次突破2000億元，唯品會漲超12%

在熱門中概股普跌之夜，一家小而美的電商企業逆市大漲超12%。

2月28日下午，在線品牌折扣零售商唯品會發布2023年第四季度及全年業績。2023年全年，唯品會實現淨營收1129億元，同比增長9.4%；Non-GAAP（非標準會計準則）淨利潤95億元，同比增長39.1%。唯品會同時宣佈，將就2023財年首次派發年度股息，股息總額約為2.5億美元。

受消息影響，美股開盤後唯品會股價大漲，截至收盤時報每股19.53美元，上漲12.63%。

萬得截圖

與很多以電商為大盤的互聯網企業不同，在中文互聯網的狂飆時代，唯品會並沒有向雲計算、物流等領域大規模佈局，而是基本聚焦於折扣零售場景。或許正因這種“小而美”的模式和定位，讓唯品會在頭部電商平台企業的全面競爭中另闢蹊徑，實現了“夾縫中成長”。

唯品會財報顯示，2023年，唯品會在GMV、活躍用户數和訂單數上，都錄得了肉眼可見的增長。數據顯示，唯品會2023年全年GMV為2080億元，同比增長18.7%——這也是唯品會年GMV首次突破2000億元；該年度唯品會活躍用户數8740萬，同比增長3.9%；訂單數8.123億，同比增長9.8%。

核心會員用户羣體，是唯品會業績增長背後的重要支撐。在隨後的電話財報會上，唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示，2023年超級VIP（SVIP）活躍用户數增長至760萬，貢獻線上消費的45%。“到2024年，我們仍然預計SVIP的貢獻將繼續大幅增長。”

業績發佈後，唯品會管理層也談到了新年的一些規劃。

“在獲取新客方面，我認為我們還有很大的潛力。”，沈亞在電話會上表示，2023年唯品會的整體客户增長並沒有達到管理層理想預期。在2024年，唯品會計劃發掘更多潛力，並通過“品牌折扣”佔領更多用户的心智。唯品會計劃採用多項舉措，例如同一些新興渠道展開合作，專注目標營銷、預裝手機和品牌廣告等。

不過在業界看來，面對大平台對“低價”的戰略重視，唯品會未來也會面臨更多挑戰。

據財聯社報道，零售電商行業專家莊帥認為，平台上很多折扣商品的買斷自營模式對資金要求比較高，倉儲成本也比較高；其次是商品的持續銷售壓力較大，會經常出現斷貨的現象；面對拼多多、抖音電商、視頻號電商、小紅書電商等電商平台和超級主播越來越激烈的競爭，如果要擴大規模勢必要加大營銷投入進一步增加成本。

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