奢侈品巨頭業績分化：LVMH、愛馬仕領跑，開雲、歷峯面臨挑戰

（文/王力 編輯/徐喆）2023年，全球奢侈品市場在挑戰與機遇中持續演變，四大巨頭LVMH、愛馬仕、開雲集團、歷峯集團在內的各大巨頭交出了各自的成績單。

LVMH集團再次鞏固了全球奢侈品市場的領先地位，2023財年實現營收高達862億歐元，成為四大集團之首。旗下品牌協同作戰，共同實現了營收和利潤的新高。

愛馬仕憑藉卓越品質和精湛工藝，報告期內營收達到134億歐元，同比增長28%，增速顯著。尤其在亞洲市場，愛馬仕的銷售額佔據了總銷售額的近一半。

然而，開雲集團在這一年中的表現略顯疲軟，營收有所下滑。在市場競爭加劇的背景下，開雲集團面臨品牌增長乏力的挑戰。歷峯集團雖在2023年9-12月的營收則同比增長8%至56億歐元，但上半年表現乏力。

總體來看，2023年全球奢侈品市場呈現出了多元化的發展態勢。各大巨頭在應對挑戰和抓住機遇的過程中，不斷調整戰略和品牌佈局，尋求新的增長點。

愛馬仕、LV齊漲價，LVMH集團業績創新高

2023年奢侈品市場激戰正酣，各集團業績表現各異。LVMH集團憑藉強勁表現，穩坐市場頭把交椅。

最新財報顯示，LVMH集團在截至去年12月31日的12個月內，銷售收入同比增長9%，達到862億歐元，再創歷史新高。集團毛利率維持在69%，營業利潤和淨利潤分別增長8%，達到228億歐元和152億歐元。

LVMH集團旗下各品牌均貢獻力量，從LV箱包到Dior時裝，再到軒尼詩白酒，均表現出色。其中，精品零售業務部門有機收入增長25%，成為所有業務部門中增長最高的部門，經常性業務利潤更是增長76%，達到13.91億歐元（約合人民幣108.17億元）。

絲芙蘭在2023年也實現了歷史性突破，銷售額和利潤均大幅增長。該品牌憑藉獨特、創新的產品和服務系列，繼續在市場上佔據一席之地。在北美、歐洲和中東地區，絲芙蘭的表現尤其強勁。

對於LVMH集團和絲芙蘭的表現，業內人士認為這主要得益於品牌對市場趨勢的敏鋭洞察和不斷創新的產品策略。隨着消費者對奢侈品的需求日益多樣化，品牌需要緊跟市場變化，不斷推陳出新，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

就在LVMH公佈財報數據當日，LVMH股價漲幅超13%，LVMH集團董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾，再次坐上全球首富的寶座。據最新福布斯億萬富翁排行榜數據顯示，貝爾納·阿爾諾及其家族的財富已攀升至2211億美元，榮登世界首富的寶座。

另一邊，作為淨利潤增長最快的奢侈品集團，愛馬仕在2月9日發佈了2023年的業績報告。報告顯示，2023年愛馬仕的營收達到了134.27億歐元，按固定匯率計算同比增長了21%，按當前匯率計算同比增長了16%。淨利潤為43.11億歐元，按固定匯率計算增長了28%。

此外，2023年愛馬仕的經常性營業收入較2022年的46.97億歐元增長了20%，達到了56.5億歐元。由於銷售增長強勁和貨幣對沖的有利影響，年度經常性營業利潤率達到了歷史最高水平的42.1%，高於2022年的40.5%。

值得注意的是，2024年初LV與愛馬仕均迎來漲價潮。LV在今年初平均漲幅達6%左右，愛馬仕也完成了全產品價格線的上調，其中Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關。

在最近的財報電話會議上，愛馬仕透露了他們未來的產品價格調整計劃。公司CEO Axel Dumas表示，為了彌補因生產成本上漲6%所帶來的壓力，愛馬仕計劃在2024年對旗下產品進行全面漲價，漲幅預計在8%-9%。這一漲幅相較於去年大約7%的漲幅有所上升。

Axel Dumas強調，這次漲價並非旨在提高利潤，而是為了覆蓋不斷增加的額外生產成本以及由負面貨幣影響帶來的額外負擔。這表明，愛馬仕面臨着多方面的經濟壓力，包括成本上升和貨幣波動等，而漲價是他們為了保持競爭力而採取的一種應對措施。

開雲與歷峯：高端精品巨頭業績遇挫，珠寶與專業製表部門成亮點

在高端精品行業，開雲集團與歷峯集團無疑是兩大巨頭。然而，2023年的業績報告顯示，這兩家公司的表現均未達到市場預期。

營收方面，開雲集團2023財年的營收為196億歐元，同比下降4%。歷峯集團則在2024財年第三季度實現了56億歐元的銷售額，同比增長8%。儘管歷峯集團在前三個季度營收超過150萬億歐元，並預計全年營收將突破200億歐元，但值得注意的是，其第二財季銷售額出現了實際匯率下2%和固定匯率下5%的同比下滑，顯示出增長動能的減弱。

利潤上，開雲集團在2023財年的淨利潤為30億歐元，較2022年下跌17%。集團旗下品牌如Gucci、YSL和Bottega Veneta的業績均出現下滑，其中Gucci的收入同比下降6%。相比之下，歷峯集團在珠寶部門的利潤表現尤為出色，珠寶部門銷售額同比增長12%，達到39.52億歐元，佔總銷售額的71%，進一步鞏固了其在珠寶領域的領先地位。

從各品牌與部門表現來看，開雲集團中，儘管Gucci等品牌的業績下滑，但眼鏡部門成為少數增長的板塊，收入創下新紀錄，增長35%。而歷峯集團在珠寶部門和專業製表部門均表現出色，其中珠寶部門銷售額同比增長12%，專業製表部門銷售額同比增長3%。然而，歷峯集團時裝與配飾品牌等其他部門在期內銷售額下降1%，大部分地區表現無亮點。

高端表類市場的下滑並非歷峯集團獨有。瑞士鐘錶出口額在兩年來首次出現下滑，儘管後續月份有所回升，但全球實際出口總量仍下降近3%。這表明整個行業面臨着市場飽和和消費者需求變化的挑戰。

開雲集團董事長兼CEO François-Henri Pinault表示，儘管面臨艱難的一年，集團仍加強了組織結構並採取重要策略提升品牌知名度和特色。然而，在充滿不確定性的市場環境下，品牌的持續投資將在短期內對業績帶來壓力。歷峯集團則需要關注其第二財季的負增長以及各地區市場的表現，以應對行業變化和消費者需求的轉變。

奢侈品巨頭角逐亞洲市場：中國成增長引擎，行業增速面臨挑戰

中國所在的亞洲市場對於開雲集團、LVMH、歷峯集團以及愛馬仕等全球奢侈品巨頭而言，無疑是至關重要的戰略要地。隨着中國經濟的穩步發展和消費者購買力的提升，亞洲特別是中國市場已成為奢侈品行業增長的主要驅動力。

歷峯集團在亞洲市場的表現尤為搶眼，尤其是在中國市場。該集團在中國市場的銷售額同比大漲25%，顯示出中國消費者對歷峯集團奢侈品的強勁需求。這一增長主要得益於中國經濟的穩步恢復和消費者信心的提升。歷峯集團通過不斷擴大產品線、提升服務質量和加強品牌宣傳，成功吸引了大量中國消費者的關注。此外，歷峯集團還積極調整戰略，以適應市場變化，例如加強線上銷售、拓展新興市場等。

相比之下，開雲集團在中國市場的表現略顯遜色。儘管開雲集團在亞太地區（不包含日本）和日本市場實現了業績增長，但在中國市場的增長幅度低於預期，主要受到出境旅遊反彈的影響。儘管如此，開雲集團仍然看好中國市場的發展潛力，並計劃通過擴大產品線、提升品牌知名度和加強客户服務等方式，進一步提升在中國市場的競爭力。

LVMH和愛馬仕則繼續用擴張押注中國市場。LVMH集團在中國市場的顧客數量是2019年的兩倍，中國國內的購買量大幅增長。為滿足這一需求，LVMH旗下的LV和迪奧等品牌正在考慮在中國開設更大的門店。同時，LVMH還積極拓展線上銷售渠道，加強與中國消費者的互動和溝通。愛馬仕則投資了2.5億歐元用於改善其在亞洲的分銷網絡，重點佈局中國的北京和成都等城市，並計劃在未來幾年內繼續擴大在中國的市場份額。

然而，奢侈品行業增速下滑的問題也不容忽視。根據貝恩公司的報告，儘管2023年全球奢侈品市場銷售額有望實現增長，但增速將放緩至中低個位數水平。這一趨勢對奢侈品集團提出了新的挑戰，需要它們在保持品牌特色的同時，不斷創新和適應市場變化。

總體來説，中國所在的亞洲市場對於奢侈品集團而言具有舉足輕重的地位。面對市場變革和競爭壓力，各大集團需要靈活調整戰略，抓住市場機遇，不斷提升品質和服務水平，以滿足日益多元化和個性化的消費者需求。同時，它們還需要關注全球經濟波動和消費者需求變化等因素對行業的影響，積極應對挑戰，實現穩健發展。