品牌價值超萬億，茅台六度蟬聯中國品牌榜榜首

（文/張志峯 編輯/馬媛媛）“在中國這個擁有14億人口的大國，最值錢的品牌，不是一個生活必需品，而是一個食品行業的高檔白酒，這在全球是絕無僅有的。第一名貴州茅台的品牌價值，超過榜單上所有其他白酒品牌（24個）的價值總和。”胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤如是説。

2月29日，2023年《胡潤品牌榜》發佈，300強最具價值中國品牌上榜，貴州茅台以10500億元品牌價值連續第六次位列第一，也是中國唯一一家品牌價值突破萬億元的本土品牌，超過第二名五糧液的4倍，相當於後面五糧液、微信、中華、抖音、騰訊五家品牌價值的總和。

餐飲行業價值增長48%，位列第一

總體來看，民營品牌最近比國有品牌更具活力，民營品牌的總價值上漲了4%，而國有品牌總價值下降了9%。

其中，微信仍然保持“最具價值民營品牌”之位，品牌價值上漲41%至2250億元；抖音品牌價值上漲22%至1950億元，但排名下降一位至民營第二。

從價值增長數額來看，增長最多的是拼多多，增長了830億元，歸功於業績增長迅速及海外市場成功；其次是微信，增長了650億元，微信品牌對母公司淨利貢獻進一步提升。

而百分比漲幅最大的是瑞幸咖啡，增長了267%。胡潤指出，成立才6年多的瑞幸咖啡，品牌價值在過去一年增長了兩倍多，達到165億。新零售模式下瑞幸咖啡通過產品定位的轉型吸引了更廣泛的消費者羣體，不斷推出新的產品以滿足不同消費者的需求，通過不斷營銷和推廣，如與茅台的跨界聯名、頂流明星代言等，成功提升自身品牌形象，另外瑞幸也在不斷調整市場策略，如優化配送服務和提升用户體驗等，擴大自身的市場覆蓋範圍。

其次是唯品會，增長了144%。

按行業劃分，以海底撈為首的餐飲行業總價值增長最快，上漲48%；其次是以抖音為首的傳媒與娛樂行業，上漲26%；再次是以拼多多為首的電子商務和零售行業，上漲24%。

汽車製造行業新增7個品牌至14個品牌上榜，總價值上漲12%，進入“十大行業”。其中，比亞迪價值增長5%，加入千億級品牌俱樂部。在秦元漢宋唐系列強勁的熱銷勢能下，2023年全年比亞迪累計銷量超過300萬輛，同比增長62%，單年增量在100萬輛以上，在中國汽車市場車企銷量、品牌銷量、全球新能源車市場銷量均獲得第一。

汽車行業中新增加的7個新面孔，新能源汽車佔據4個席位，分別是埃安、問界、極氪汽車、零跑。

年輕上榜品牌大都背靠大企業

300個最具價值品牌中，35個為新上榜，以中國中免為首，還有米哈遊旗下的原神、長城汽車旗下的坦克、辦公軟件WPS、屈臣氏、廣汽旗下的埃安等。新上榜品牌中，來自汽車製造行業的最多，有7個；其次電子商務和零售5個和日化4個。

值得一提的是，為了抓住新的消費市場，很多公司創立了新的品牌，在Top 10最年輕的上榜品牌中，大多數背後都有大企業支撐。

如成立兩年多的問界，品牌價值突破了百億。背靠華為，問界M7和M9兩款產品成為2023年造車新勢力熱銷的“黑馬”。華為通過高管下場互動等社交形式，將硬核的汽車信息穿透粉絲、用户人羣。問界 M9 成為 2024 年中央廣播電視總枱春晚的合作車型。

無獨有偶，長城汽車旗下坦克，成立才3年多，品牌價值超過200億元。坦克汽車上市以來累計銷量超過30萬輛，坦克品牌成功破圈並快速向上，一方面受益於長城汽車30多年的造車經驗；另一方面坦克扭轉了消費者對於對傳統硬派越野車“開車一身油，坐車一身土”的認知，實現了硬派越野車與豪華、智能、舒適等屬性的完美融合，還成功地成為很多女性用户們眼中的“機械時尚大單品”。

成立4年多的京東健康，品牌價值也已經接近200億元。京東健康持續加碼醫療領域，包括建設互聯網醫院重點專科，加速佈局線下醫療服務場景，發力即時零售。截至2023年6月，京東健康覆蓋合作門店超10萬家，互聯網醫院每天為超過44萬用户提供線上問診諮詢服務。

此外，13家大企業都有不止一個品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5個品牌上榜，其中排名前三的是天貓、淘寶和餓了麼。

騰訊控股、洋河股份和雲南中煙分別有3個品牌上榜。有9家母公司都有2個品牌上榜，它們是字節跳動、螞蟻集團、瀘州老窖、江蘇中煙、湖南中煙、長城汽車、華住集團、攜程集團和貝殼。

“跨界”為品牌增色

與上述幾個“年輕”品牌相反，部分擁有悠久歷史的傳統品牌依然榜上有名，更顯珍貴。

胡潤列出28個“最具歷史文化底藴”品牌，如468歲的片仔癀、354歲的同仁堂、195歲的王老吉等，讓人意外的是，這些歷史這麼久的品牌，如今企業價值依然居高不下，比如片仔癀，企業價值近2000億元，同仁堂企業價值近千億元。

此外，“熱衷跨界”是2023年不少中國品牌的關鍵詞，為品牌價值增色不少。

比如喜茶與Fendi的聯名，蜜雪冰城與中國郵政的聯名，而白酒品牌的跨界熱情更是高漲，例如貴州茅台，與中街1946合作推出茅台冰淇淋、與瑞幸咖啡聯名新品‘醬香拿鐵’、與德芙合作推出酒心巧克力等。

國窖1573與體育跨界更多，2022年國窖1573牽手2022卡塔爾世界盃後，2023年瀘州老窖與澳網完成續約，隨後又牽手中國冰雪運動。五糧液在活動方面跨界更多，比如攜手中央廣播電視總枱2023年中秋晚會，還深度參與了APEC會議、博鰲亞洲論壇、中國國際進口博覽會等。

胡潤還指出，今年榜單記錄了一個趨勢，那些從中國到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價值增長最多的是拼多多，品牌價值增長830億至1750億，新進前十。菜鳥網絡構建全球化智能物流網絡，品牌價值上漲37%至370億元，新進前五十。米哈遊旗下的原神在國外備受追捧，品牌價值205億元，新上榜並進入百強。