回應大眾多元附加價值追求，優衣庫“上新”春夏新品

根據最新的消費市場調研報告，當下，國內消費者更渴望兼具“消費品質”、“情緒價值”、“性價比”和“跨場景高功能”的多元附加價值，收穫更確定的品質幸福感。為回應大眾需求，優衣庫以機能面料結合時尚與多場景穿着，全新推出LifeWear「輕」衣盎然 2024春夏系列新品，同時，全球及城市旗艦店等超20家全國門店打造「花漾生活館」。

據介紹，此次“上新”的2024春夏系列新品包括春夏花漾新品、時尚輕裝褲、「美·顏」防曬衣、全新空氣感快乾系列、全新超彈省心褲等。其中，海鹽系襯衫、風系仙女裙、經典寬腿褲、元氣糖果衫、糖果色衞衣、通勤西裝等都是春夏花漾新品中的主打單品。

不難看出，“輕”與“花”將是優衣庫在今年春夏季主打的兩大關鍵詞，以展現品牌方對消費者生活方式的洞察。對此，迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧，在接受觀察者網採訪時表示，“花給人感覺是幸福的事 ，是多彩的、自然的，我們覺得這和‘輕’是強相關的。而且對服裝來講，花是一種美麗的表現 ，也是‘輕’的具象化的表現。”

“我們希望（優衣庫）能夠創造一種儀式感和情緒感，讓消費者走進店都會覺得説好開心。很多人來了以後都會去試衣服，就説我要買去試一試 ，好像變成一件（來到實體店鋪裏）必須要去做的事情。”吳品慧坦言，“繁花火了以後，上海以前大家都不去看老店，現在那些很受歡迎，這再次體現實體店的經濟價值。

根據不久前優衣庫母公司迅銷集團發佈2024財年第一季度財報顯示，公司在截至2023年11月30日的三個月內，綜合收益同比增長13.2%至8108億日元，經營溢利增長25.3%至1467億日元。

財報顯示，海外優衣庫在報告期內取得顯著增長，收益同比增長23.3%至4413億日元，佔集團總收益的54%。其中，北美及歐洲市場表現亮眼，實現同店銷售額雙位數增長，並吸引了新客羣。

大中華區依然是重要市場，貢獻了迅銷集團22.2%的收益。中國大陸市場的同店銷售額同比增長約20%，遠超日本市場的增幅。這一增長趨勢使得中國成為迅銷集團第二大收入地區。

截至2024財年第一季度末，優衣庫在北美和歐洲的門店數量仍不足百家，顯示海外市場仍有較大的增長空間。在中國市場，優衣庫門店總數已達到925家左右，佔據其總門店數的32%，超過其在日本的門店總數。

談及在中國市場的持續擴張，吳品慧向觀察者網透露，優衣庫在中國還會持續開店，“今年會在超過11個省市有 15家新店，包括華南、華北、西南、華中和華東……在這15家的新店裏面，除了武漢新店之外，20個全球城市旗艦店也會一同去聯動。所以我們每次在做一個新店的時候會聯動全球旗艦店，包括開展會。所以地域性的文化、選擇性的商品、聯動這些商家是我們今年很重要的計劃，是創造地域、區域消費文化和消費的話題。”

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