iPhone不好賣，蘋果繼續加碼中國

【文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱】

iPhone等產品在華銷售受挫之際，蘋果公司採取多個措施加碼中國市場。

3月12日，蘋果在官網宣佈，擴大在中國的應用研究實驗室，以支持產品的製造。該公司將提升上海研究中心的能力，為所有產品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。

今年晚些時候，這家美國科技巨頭還將在深圳新開一個應用研究實驗室，並深化與本地供應商的合作。新實驗室將增強對iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產品的測試和研究能力。

蘋果方面介紹，該公司已為應用研究實驗室投資超過10億元人民幣。這些實驗室主要為蘋果全球的工程和設計團隊提供資源，幫助他們測試原型、進行改進，並確保每款設備都能達到蘋果要求的質量和性能標準，同時這些實驗室緊鄰生產和組裝基地，可以與供應商密切合作實現實時調整。

“此次擴建是蘋果持續投資中國研發和發展的延續。”蘋果透露，目前該公司在北京、上海、蘇州和深圳設有研發中心。過去五年，蘋果中國研發團隊規模翻了一番，這一團隊在人像光效和夜間模式等功能的開發中發揮了關鍵作用。“蘋果在中國已30多年的歷史，並通過直接就業、供應鏈和iOS app經濟創造了超過500萬個就業機會。”

蘋果應用研究實驗室 圖源：蘋果官網

擴大應用研究設施，只是蘋果近期加碼中國市場的其中一步，另一步主要用來提振銷售。

3月11日，蘋果宣佈上海靜安店將在3月21日開張。這是蘋果在上海的第8家線下直營店，也是在中國大陸的第46家線下直營店。一些關注蘋果的媒體爆料稱，蘋果上海靜安店預計佔地面積3835平方米，總投資超8340萬元，零售店等級將僅次於美國紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是國內規格最高的蘋果直營店，也是蘋果目前在全球第二大線下直營店。

通過大型直營店展示品牌形象，觸達更多消費者，或許是蘋果繼續在大城市開店的主要考慮，而有此考慮的還有老對手華為。最近三個月，華為先後在上海前灘太古裏、南京萬象天地、北京王府井等地新開了旗艦店，其中華為旗艦店·上海前灘太古裏的總面積超過1800平方米。

華為終端業務首席運營官何剛去年底表示：“旗艦店是聯接品牌與消費者的重要觸點，也是讓消費者能夠體驗品牌文化和理念的直接渠道，因此我們非常重視旗艦店的建設並在加大力度佈局，我們爭取在短期內覆蓋大部分一二線城市，並在未來進駐更多城市。”

爭相佈局線下自營店，背後則是廠商之間激烈的銷量競爭。調研機構Counterpoint Research最新發布的數據顯示，2024年前六週，中國智能手機銷量同比下滑7%，其中iPhone銷量大幅下滑24%，是前五名廠商中跌幅最大的，16%的份額也跌到了第四。相比之下，華為手機銷量同比增長64%，以17%的份額升至第二。彭博社的文章更直言，自去年9月iPhone 15系列推出以來，蘋果手機在中國的銷量一直在下滑。

圖源：Counterpoint Research

iPhone開年銷售遇冷，原因可能有多個。Counterpoint Research的高級分析師張萌萌認為，蘋果在高端市場面臨華為迴歸的激烈競爭，同時又受到OPPO、vivo和小米等中國廠商激進定價的擠壓，iPhone 15也沒有顯著升級，影響了消費者的換機意願。今年前六週，在國內市場前五名中，排第三的榮耀銷量增長2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小於蘋果。

在蘋果最新一期財報中，iPhone貢獻約60%的收入，怎樣維持iPhone的增長成為蘋果的關鍵挑戰。僅從手機賽道來看，創新乏力的蘋果想提振銷量，似乎只剩下降價一條路。2023年618、雙11期間，蘋果的降價促銷策略屢試不爽。進入2024年，蘋果促銷的節奏依舊激進。

距離今年618還有三個月的時間，蘋果官方已經下場進行了多輪促銷。今年1月中旬，蘋果中國官網推出限時活動，購買指定產品可享最高立省800元優惠。三八婦女節期間，蘋果官方運營的Apple Store天貓旗艦店推出“38煥新周”活動，iPhone 15系列價格較首發價直降一千元。

但降價在短期刺激銷量的同時，也在損害着蘋果的高端形象，更像是一家科技巨頭的無奈之舉。

不僅是iPhone，蘋果的另一個代表性產品iPad，在華銷售也開始承壓。

過去一年，蘋果沒有更新iPad產品線，14年來首次，這加劇了iPad的銷量下滑。根據調研機構數據，去年四季度在全球市場，iPad出貨量同比下滑24%，華為平板增長95.4%，聯想平板增長14.9%；同期在中國市場，iPad份額同比下滑6.7個百分點至30.5%，14年來首次被華為超越，丟掉第一。

去年四季度，蘋果在華收入同比大幅下滑了13%。但對這家科技巨頭來説，中國市場依然不可忽視，這裏擁有全球最大的智能終端消費羣，單個季度就給蘋果貢獻了200億美元的收入，是其第三大市場。同時這裏也擁有無可替代的製造產業鏈，這些或許是蘋果不斷加碼中國的關鍵原因。

“在蘋果，我們為能深耕中國感到自豪，並在此擴大我們世界級設施。”在評價在上海和深圳擴建及新增實驗室時，蘋果副總裁兼大中華區董事總經理葛越表示，“此次投資將進一步深化我們的承諾，並更好地支持我們為用户提供世界頂級產品。”

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